包装设计：汇源果汁的广告创意

汇源果汁的广告创意：水果喝起来，健康随身带。的电视广告采用以那英做广告代言人的方式，先问：那姐，今天吃水果了吗？那英反复说：喝着呢。然后那英说：水果喝起来，健康随身带。这条广告创意之所以广告代言人会是那英，我想这是因为创意者考虑到那英的性格及风格做派会让人感觉到潇洒随意。我不否认这条广告的确够“潇洒”，但是消费者们在感觉到潇洒的背后呢？或许有的消费者会因为汇源果汁喝着潇洒而选择喝汇源果汁，但是也可能有的消费者不会产生任何感觉。再说人的“感觉”本身就会因为生活环境，自身因素等无法确定，所以要想依靠这种靠消费者自身来“感觉”创意的要求会非常的高，如果想达到叶茂中创意“舍得”酒那样的程度会很不容易，何况“舍得”酒目前的销量就大不如前了。所以这样的创意会给以后的品牌维护造成很大的难度，这样的创意是不可取的。
     如果说吃水果是由于长期健康知识方面的讲座使消费者们理解了为什么会带来健康，但是喝汇源果汁为什么会健康我相信绝大多数的消费者都不能理解。因为汇源果汁中100%的果汁含量的产品很少，大多都是含量30%或40%的。难道剩下的60%或70%的东西真的对消费者的健康会没有帮助吗？所以我们必须要向消费者们阐述清楚汇源果汁和水果之间到底有什么区别，有什么东西是消费者在吃水果时无法吸收到的。消费者们其实只需要一个理由，一个我必须喝汇源果汁的理由。



http://www.sztk.net

文章来自: 本站原创
引用通告: 查看所有引用 | 我要引用此文章
Tags: 包装设计包装设计