包装常见的色彩组合
作者:admin 日期:2014-04-02
常见的色彩组合有以下两类方式:
( 1) 单独的珠光色涂层与常规色料涂层相叠加。珠光色在上方时, 它可以透出下面的部分色光, 同时光泽效果得到了最好的展现。“虹彩干涉色”颜料覆盖在深颜色底色上面时, 其折光变色的特点与底色会合并成一种幽幽的色泽, 充满神秘感。珠光色在下方时, 仿佛形成一层高亮度的底色, 为上面的色彩增添了饱和度。
( 2) 珠光色可以与常规色彩调和出混合色。这种组合也突出了珍珠光泽中的色彩饱和性。需要注意的是, 由于珠光效果属于低反射强度的柔和光泽, 过大的混合色浓度会造成光泽损失, 所以我们建议选用的混合色的透明度要好, 添加量一般不宜超过3%。另外, 珠光颜料具有光色变化效果: 这里专指具有“开关效应”的“虹彩干涉色”颜料, 如Iriodin 200 系列产品。上面的文章中有讲, 这里不再赘述。
为了更形象地描述产品并推广使用, 有关的市场工作人员把珠光颜料的特征和应用理念进行了分析和归类, 不失为灵感和经验的组合: ( 1) 柔和、体贴( Soft&Care) : 通过细颗粒的颜料形成的淡雅、细腻的丝般光泽体现。 ( 2) 年轻、清新(Young&Fresh) : 指中等或细颗粒颜料提供的清爽、光亮和富有动感的表现力。 ( 3) 深邃、丰富(Dee- p&Rich) : 指珠光与常规色彩有效组合后形成的色强度好、和谐的色泽, 从而表达内敛而高贵的品质。 ( 4) 美观、功能化(Aesthetic&Functional) : 利用柔和的钛质珠光光泽恰好可以重新定义高新科技产品与美学的关系。 通过大面积的使用纯珠光色可以表达雍容华贵的风格, 在这点上大家都有共识, 如果对这种材料有深入本质的理解, 就可能发挥其特有的创造力, 展现出精彩的构思。如: 资生堂( SHISEIDO) 润肤霜包装盒就是很好地运用珠光颜料展现产品风格的典型案例。
珠光效果在化妆品包装中的使用并不少见, 但多是以淡色的打底为主,缺乏进一步的变化, 有些千篇一律。这个盒子就有些不一样, 在表面的珠光上进行了浅黄色调的渲染, 这种搭配相得益彰, 为整体风格增添了几许自然的情调。另外, 罩光油采用了UV 型局部上光, 使得润泽的珠光表面上又出现了富有装饰韵味的波纹图案, 更丰富了视觉感受。包装盒虽然小, 却不愧为大手笔的设计。 从长期来看, 中国包装会逐渐走向规模化, 但同时, 先进的技术和个性化的设计也会占据越来越重要的地位。优质而且可靠的包装设计和包装印刷的实施将是包装成功的一个重要因素。
包装制作的非常美观,耐人寻味。当然, 这也对印刷厂、油墨厂以及其他配套产品的生产企业提出了更高的要求。可以发现, 国内相当多的包装已经达到了比较高的水准, 和发达国家同类产品相比丝毫不逊色。这是业内人士孜孜以求、不断进取的结果, 也是和相关企业之间的密切合作、高度负责的态度分不开的。而珠光效果的包装正在包装领域里扮演着一个相当重要的角色。 在高档包装中, 珠光效果的作用逐渐受到越来越多行业内人士的重视。
http://www.sztk.net/
( 1) 单独的珠光色涂层与常规色料涂层相叠加。珠光色在上方时, 它可以透出下面的部分色光, 同时光泽效果得到了最好的展现。“虹彩干涉色”颜料覆盖在深颜色底色上面时, 其折光变色的特点与底色会合并成一种幽幽的色泽, 充满神秘感。珠光色在下方时, 仿佛形成一层高亮度的底色, 为上面的色彩增添了饱和度。
( 2) 珠光色可以与常规色彩调和出混合色。这种组合也突出了珍珠光泽中的色彩饱和性。需要注意的是, 由于珠光效果属于低反射强度的柔和光泽, 过大的混合色浓度会造成光泽损失, 所以我们建议选用的混合色的透明度要好, 添加量一般不宜超过3%。另外, 珠光颜料具有光色变化效果: 这里专指具有“开关效应”的“虹彩干涉色”颜料, 如Iriodin 200 系列产品。上面的文章中有讲, 这里不再赘述。
为了更形象地描述产品并推广使用, 有关的市场工作人员把珠光颜料的特征和应用理念进行了分析和归类, 不失为灵感和经验的组合: ( 1) 柔和、体贴( Soft&Care) : 通过细颗粒的颜料形成的淡雅、细腻的丝般光泽体现。 ( 2) 年轻、清新(Young&Fresh) : 指中等或细颗粒颜料提供的清爽、光亮和富有动感的表现力。 ( 3) 深邃、丰富(Dee- p&Rich) : 指珠光与常规色彩有效组合后形成的色强度好、和谐的色泽, 从而表达内敛而高贵的品质。 ( 4) 美观、功能化(Aesthetic&Functional) : 利用柔和的钛质珠光光泽恰好可以重新定义高新科技产品与美学的关系。 通过大面积的使用纯珠光色可以表达雍容华贵的风格, 在这点上大家都有共识, 如果对这种材料有深入本质的理解, 就可能发挥其特有的创造力, 展现出精彩的构思。如: 资生堂( SHISEIDO) 润肤霜包装盒就是很好地运用珠光颜料展现产品风格的典型案例。
珠光效果在化妆品包装中的使用并不少见, 但多是以淡色的打底为主,缺乏进一步的变化, 有些千篇一律。这个盒子就有些不一样, 在表面的珠光上进行了浅黄色调的渲染, 这种搭配相得益彰, 为整体风格增添了几许自然的情调。另外, 罩光油采用了UV 型局部上光, 使得润泽的珠光表面上又出现了富有装饰韵味的波纹图案, 更丰富了视觉感受。包装盒虽然小, 却不愧为大手笔的设计。 从长期来看, 中国包装会逐渐走向规模化, 但同时, 先进的技术和个性化的设计也会占据越来越重要的地位。优质而且可靠的包装设计和包装印刷的实施将是包装成功的一个重要因素。
包装制作的非常美观,耐人寻味。当然, 这也对印刷厂、油墨厂以及其他配套产品的生产企业提出了更高的要求。可以发现, 国内相当多的包装已经达到了比较高的水准, 和发达国家同类产品相比丝毫不逊色。这是业内人士孜孜以求、不断进取的结果, 也是和相关企业之间的密切合作、高度负责的态度分不开的。而珠光效果的包装正在包装领域里扮演着一个相当重要的角色。 在高档包装中, 珠光效果的作用逐渐受到越来越多行业内人士的重视。
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Tags: 包装设计公司
珠光是怎么产生的?
作者:admin 日期:2014-04-02
我们希望能使大家对于珠光包装有更深入的了解。
(1) 柔和、有深度的光泽符合传统审美观;
(2) 设计方法灵活多变, 形式丰富;
(3)印刷操作简便, 可以满足高速包装印刷的要求。
(一)珠光是怎么产生的? 在包装装潢中, 有强调浓重、热烈色彩和光泽的表现手段: 如西方现代风格的绘画作品或非洲、拉美的传统情调, 或者京剧服装的设计, 采用亮丽炫耀的材料拼和各种明快的色彩; 但从另一方面来说, 又有含蓄内敛的一类, 简单、清淡、大度而平和的: 玉石、珍珠和瓷器的美感表明了这样的态度, 这种颜色是淡雅的, 色彩关系协调, 不构成冲突或反差, 从光泽上来看, 不是锋芒毕露, 而是温润柔和, 有深度而且沉稳。这是一种“静”。 用油墨把这种光泽做在包装上,代表了一类想法。运用人工技术, 珠光印刷可以把普通质感的纸张涂装上雅致的光泽, 而且配合不同的设计风格,表达高雅的审美情趣。而这种品味正是符合产品的。 从光泽强度上来说, 珠光没有金属光泽抢眼, 它所表现的更多的是一种温润、柔和的情绪。简单说来, 这是一种光学干涉现象。光线穿过多个半透明的层面, 在每个层面上都有光线折射出来, 这些折射光线之间的“干涉”形成了所谓的珠光。 可以看出, 这种“发光”形式导致珠光油墨两个特点: ( 1) 内敛深邃的质感、厚度感; ( 2) 位置感的不确定性。
传统的油墨颜料, 无论是有机络合物、无机盐或是金属颜料都不具备这些特点。所以, 珠光颜料被界定为独立的一类光、色表达材料。 随着技术的发展, 这类颜料的花色品种也逐步丰富起来。如: 默克Iriodin200 系列产品, 通过精确控制云母上的氧化钛层的厚度, 可以“操控”光线的干涉, 形成互补色的交替变化现象; Ir.221 产品, 在多数角度下观察,是淡淡的黄色; 而转到某一特定角度时, 它就展现出淡蓝色的光泽。这一反差带来的动感变化, 我们称之为“开关效应(Flip- Flop Effect)”。 由于珠光颜料独有的半透明性,能够与传统颜色协调使用, 从而可以演变出更丰富的色泽。有时可用以增加某种颜色的深度和层次感; 有时可以在原有色泽基础上添加新的元素。作为国际流行色组织的成员, 默克公司根据该组织发布的年度流行色, 用Iriodin 颜料加以诠释, 赋予了产品包装新的生命力。
(二)怎么使用珠光印刷? 在包装中, 采用珠光风格的印刷包装有很多。既有硬/卡纸的外包装盒、铜版纸做成的标签, 也有印刷成珠光色的塑料软包装, 还有印刷有珠光图案的软管等。这些形式往往是由不同的印刷方法完成的, 其间有很大的技术差别, 我们不能简单用一个方案解决所有问题, 由于篇幅原因, 我们也不可能在这里解释各种不同印刷方式。但是, 其中有一些基本的原则我们可以领会, 比如评估效果时非常重要的一个元素就是珠光光泽强度。在印刷中, 这一点主要和两个因素有关: 珠光颜料的数量和颜料颗粒排布的情况。前者比较容易理解, 油墨层中颜料越多效果越好( 当然多到一定程度以后光泽就不会增加) ; 后者的意思是,如果颜料颗粒都能沿承印物表面平行排列, 反射光的强度最好; 同理, 承印物表面的平滑度越好, 光泽效果就越好。 另外, 用珠光颜料调和印刷油墨时, 应该使用透明性良好的调墨油( 连接料) , 否则大量的入射光线在油墨层中被吸收掉以后, 反射的光线必然被削弱。 对于不同材质的包装产品, 考虑到油墨的附着性和操作性, 我们会选择不同的印刷方式。 厂商需从产品的情况、包装配套设备和成本等因素出发, 综合考虑。当然从包装上看, 视觉效果和风格是第一位的。
(三)怎么用好珠光颜料? 怎么推出下一代产品? 如何策划包装的外观? 这是目前困扰厂商的大问题, 而且企业规模越大, 品牌定位越高, 越得谨慎对待, 包装设计也就越难产。从另一方面来说, 市场的激烈竞争也容不得半点闪失, 时机一错过就很难找回来。 有不少实力强、眼光独到的厂商力图摆脱尴尬的局面, 用有系统、讲求效率的科学方式来开发包装, 这是在这个行业里生存、发展的必然取向。 从高档装饰类原材料的角度考虑, 珠光颜料就是这么一个产品, 它的适应性广、性能稳定, 而且能提供相当多的可选性。 “珠光颜料”, 在传统意义上指的就是白色的、提供柔和细腻珍珠般效果的颜料。但是实际上用云母加工出的这类颜料早已不局限于此了。默克的常规的Iriodin 颜料从颜色上分四类, 从粗细上分成五个大的级别; 既有色彩的不同, 又在覆盖力、光泽特点上有很大区别。国外现在逐渐用“特殊效果颜料”代替“珠光颜料”这一不很完全的定义。 珠光颜料究竟特别在什么地方呢? 首先, 珠光是一种有深度、有层次感的视觉效果。我们观察到的光泽是经由入射光线在珠光涂层中发生多重折射后复合形成的。所以珠光涂层表现出一种类似珍珠般的质感和位置感的不确定性。 其次, 珠光具有半透明性。除珠光颜料外, 没有其他的成色材料既可以有半透明的“身骨”, 又能够完美地显现光色效果。由于这个原因, 珠光颜料可以和其他色料进行色彩搭配, 创造出更多、更新鲜的视觉效果。
(1) 柔和、有深度的光泽符合传统审美观;
(2) 设计方法灵活多变, 形式丰富;
(3)印刷操作简便, 可以满足高速包装印刷的要求。
(一)珠光是怎么产生的? 在包装装潢中, 有强调浓重、热烈色彩和光泽的表现手段: 如西方现代风格的绘画作品或非洲、拉美的传统情调, 或者京剧服装的设计, 采用亮丽炫耀的材料拼和各种明快的色彩; 但从另一方面来说, 又有含蓄内敛的一类, 简单、清淡、大度而平和的: 玉石、珍珠和瓷器的美感表明了这样的态度, 这种颜色是淡雅的, 色彩关系协调, 不构成冲突或反差, 从光泽上来看, 不是锋芒毕露, 而是温润柔和, 有深度而且沉稳。这是一种“静”。 用油墨把这种光泽做在包装上,代表了一类想法。运用人工技术, 珠光印刷可以把普通质感的纸张涂装上雅致的光泽, 而且配合不同的设计风格,表达高雅的审美情趣。而这种品味正是符合产品的。 从光泽强度上来说, 珠光没有金属光泽抢眼, 它所表现的更多的是一种温润、柔和的情绪。简单说来, 这是一种光学干涉现象。光线穿过多个半透明的层面, 在每个层面上都有光线折射出来, 这些折射光线之间的“干涉”形成了所谓的珠光。 可以看出, 这种“发光”形式导致珠光油墨两个特点: ( 1) 内敛深邃的质感、厚度感; ( 2) 位置感的不确定性。
传统的油墨颜料, 无论是有机络合物、无机盐或是金属颜料都不具备这些特点。所以, 珠光颜料被界定为独立的一类光、色表达材料。 随着技术的发展, 这类颜料的花色品种也逐步丰富起来。如: 默克Iriodin200 系列产品, 通过精确控制云母上的氧化钛层的厚度, 可以“操控”光线的干涉, 形成互补色的交替变化现象; Ir.221 产品, 在多数角度下观察,是淡淡的黄色; 而转到某一特定角度时, 它就展现出淡蓝色的光泽。这一反差带来的动感变化, 我们称之为“开关效应(Flip- Flop Effect)”。 由于珠光颜料独有的半透明性,能够与传统颜色协调使用, 从而可以演变出更丰富的色泽。有时可用以增加某种颜色的深度和层次感; 有时可以在原有色泽基础上添加新的元素。作为国际流行色组织的成员, 默克公司根据该组织发布的年度流行色, 用Iriodin 颜料加以诠释, 赋予了产品包装新的生命力。
(二)怎么使用珠光印刷? 在包装中, 采用珠光风格的印刷包装有很多。既有硬/卡纸的外包装盒、铜版纸做成的标签, 也有印刷成珠光色的塑料软包装, 还有印刷有珠光图案的软管等。这些形式往往是由不同的印刷方法完成的, 其间有很大的技术差别, 我们不能简单用一个方案解决所有问题, 由于篇幅原因, 我们也不可能在这里解释各种不同印刷方式。但是, 其中有一些基本的原则我们可以领会, 比如评估效果时非常重要的一个元素就是珠光光泽强度。在印刷中, 这一点主要和两个因素有关: 珠光颜料的数量和颜料颗粒排布的情况。前者比较容易理解, 油墨层中颜料越多效果越好( 当然多到一定程度以后光泽就不会增加) ; 后者的意思是,如果颜料颗粒都能沿承印物表面平行排列, 反射光的强度最好; 同理, 承印物表面的平滑度越好, 光泽效果就越好。 另外, 用珠光颜料调和印刷油墨时, 应该使用透明性良好的调墨油( 连接料) , 否则大量的入射光线在油墨层中被吸收掉以后, 反射的光线必然被削弱。 对于不同材质的包装产品, 考虑到油墨的附着性和操作性, 我们会选择不同的印刷方式。 厂商需从产品的情况、包装配套设备和成本等因素出发, 综合考虑。当然从包装上看, 视觉效果和风格是第一位的。
(三)怎么用好珠光颜料? 怎么推出下一代产品? 如何策划包装的外观? 这是目前困扰厂商的大问题, 而且企业规模越大, 品牌定位越高, 越得谨慎对待, 包装设计也就越难产。从另一方面来说, 市场的激烈竞争也容不得半点闪失, 时机一错过就很难找回来。 有不少实力强、眼光独到的厂商力图摆脱尴尬的局面, 用有系统、讲求效率的科学方式来开发包装, 这是在这个行业里生存、发展的必然取向。 从高档装饰类原材料的角度考虑, 珠光颜料就是这么一个产品, 它的适应性广、性能稳定, 而且能提供相当多的可选性。 “珠光颜料”, 在传统意义上指的就是白色的、提供柔和细腻珍珠般效果的颜料。但是实际上用云母加工出的这类颜料早已不局限于此了。默克的常规的Iriodin 颜料从颜色上分四类, 从粗细上分成五个大的级别; 既有色彩的不同, 又在覆盖力、光泽特点上有很大区别。国外现在逐渐用“特殊效果颜料”代替“珠光颜料”这一不很完全的定义。 珠光颜料究竟特别在什么地方呢? 首先, 珠光是一种有深度、有层次感的视觉效果。我们观察到的光泽是经由入射光线在珠光涂层中发生多重折射后复合形成的。所以珠光涂层表现出一种类似珍珠般的质感和位置感的不确定性。 其次, 珠光具有半透明性。除珠光颜料外, 没有其他的成色材料既可以有半透明的“身骨”, 又能够完美地显现光色效果。由于这个原因, 珠光颜料可以和其他色料进行色彩搭配, 创造出更多、更新鲜的视觉效果。
Tags: 万域包装设计公司
中国创意设计大赛
作者:admin 日期:2014-04-01
新款茶包装设计
作者:admin 日期:2014-04-01
套印不准的解决方法
作者:admin 日期:2014-04-01
纸箱的构成
作者:admin 日期:2014-04-01
色彩与色彩的对比关系
作者:admin 日期:2014-03-31
色彩与色彩的对比关系。这是很多商品包装中最容易表现却又非常不易把握的事情。在设计中出自高手，包装的伤口效果就是阳春白雪，反之，就是下里巴人了。在中国书法与绘画中常流行这么一名话，叫密不透风，疏可跑马。实际上说的就是一种对比关系。表现在包装设计中，这种对比关系非常明显，又非常常见。所谓这些对比，一般都有以下方面的对比：即色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等等。
（1）色彩使用的深浅对比。这在目前包装设计的用色上出现的频率最多，使用的范围最广。在很多平面设计上（指招贴、吊画类或局面装帧类）非常常见的。所谓的深浅对比，应该是指在设计用色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上，而产生出类比较协调的视角效果。通常用的如大面积的浅色铺底，而在其上用深色构图，比如淡黄色的铺底，用咖啡色的加以构图，或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条；还如用淡绿色的铺底；墨绿色的构图；粉红色的铺底；大红色的构图；浅灰色的铺底；皂黑色的构图等等。这些都是色彩使用的深浅对比，用这种形式在包装设计上我们可以在一些化妆品包装上或是一些西洋葡萄酒的包装上，尤其是西欧的葡萄酒包装上最为常见。中国的张裕葡萄酒和双汇的方式腊肠以及希杰的肉制品包装大都是用这种形式表现的。这种包装形式在日本和南韩台湾也常见的。它所表现出来的视觉效果是明快、简捷、温和、素雅。
（2）色彩使用的轻重对比（或叫深浅对比）这在包装色彩的运用上，同样是重要的再现手法之一。这种轻重对比，往往是用轻淡素雅的底色上衬托出凝重深沉的主题图案，或在凝重深沉的主题图案中（多以色块图案为重）。表现出轻淡素雅的包装物的主题与名称，以及商标或广告语等。反过来，也有用大面积的凝重深沉的色素铺底。另用轻淡素雅的色调或集中一点某个色块中或全面装饰一些纹案。在这种轻重对比中，一般色素有协调色对比和冷暖色对比，协调色对比的手法往往是淡绿色对深绿；淡黄色对深咖啡；粉红对大红等，而冷暖色的对比则多为黑色与白，红与蓝等。
（3）色彩使用的点面对比（或大小对比）这种对比，主要在一个包装画面的设计过程中，使用色素上从一个中心或集中点到整体画面的对比、即小范围和大范围画面间的对比。在日常生活中，尤其是洗涤化妆用品中我们可以看到一个产品的包装盒上，整个面积的干干净净的什么没有，就中间很集中的出现那么一个非常明显的重颜色的小方块（或椭圆型的或小圆型的）然后再从这小方块的画面上体现包装物内容的品牌与名称的主题，这既是点与面的结合，又是大与小的对比，偶尔也有从点到而逐渐过渡的对比。
（4）色彩使用的繁简对比。我们可以看到统一100方便面，它们的包装袋上，下半部是每杂的方便面实物图案，而在它画面的上端却是整个的干干净净的大绿大红颜色，然后非常显眼地突出“100”字样，再看《包装世界》杂志66期的封面（也叫书的包装）。用一个大面积的草编实物照片铺底，显得很繁杂甚至连包装世界四个字也繁杂进去了，可是正画面的中心位置，表现出了干干净净的一个圆色空白。在其中标明“本刊2000年将扩版增容”“欢迎您到当地邮局订阅”。就这么简单而又简捷，却匠心独立地把该杂志最需要表达的思想重心托出来了。笔者也曾在商店见过一种水饺的包装袋和一种调味料的包装袋整个画面采用绿色的黑色的和黄色的色素并相互交织出现在一个画面上，即想表现商标被迫无耐地又想表现名称，还想表现陪衬图案，结果由于其中大面积的繁杂的设计没有任何实际意义暗衬图案出现，而把上述本该说明的主体全部冲淡了，淹泱了，造成这种包装在人的心理上一种压抑和烦燥之感，自然也影响着销售。
（5）色彩使用的雅欲对比，主要是以突出俗字而去反衬它的高雅。而这种俗的表现方式，是用颜色的“脏”乱和无序进行（实际上独具匠心，一些西方油画很关于这种表现——即现代抽象艺术）。这种构图，要么是一种象征性地揭示主题，要么是为主题“烘托荷花”服务。使之万花丛中一点红。如在一个包装画面上无所用心地看上去是胡乱地将乱七八糟的颜色一堆或扔涂在上面。然后悄悄地一旁或在其中巧妙地点晴出图案的主题。这是非常有趣的事情。除了包装以外，甚至书的装帧、广告、宣传画上的海报，电视上的休闲栏目都有这样尝试。
（1）色彩使用的深浅对比。这在目前包装设计的用色上出现的频率最多，使用的范围最广。在很多平面设计上（指招贴、吊画类或局面装帧类）非常常见的。所谓的深浅对比，应该是指在设计用色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上，而产生出类比较协调的视角效果。通常用的如大面积的浅色铺底，而在其上用深色构图，比如淡黄色的铺底，用咖啡色的加以构图，或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条；还如用淡绿色的铺底；墨绿色的构图；粉红色的铺底；大红色的构图；浅灰色的铺底；皂黑色的构图等等。这些都是色彩使用的深浅对比，用这种形式在包装设计上我们可以在一些化妆品包装上或是一些西洋葡萄酒的包装上，尤其是西欧的葡萄酒包装上最为常见。中国的张裕葡萄酒和双汇的方式腊肠以及希杰的肉制品包装大都是用这种形式表现的。这种包装形式在日本和南韩台湾也常见的。它所表现出来的视觉效果是明快、简捷、温和、素雅。
（2）色彩使用的轻重对比（或叫深浅对比）这在包装色彩的运用上，同样是重要的再现手法之一。这种轻重对比，往往是用轻淡素雅的底色上衬托出凝重深沉的主题图案，或在凝重深沉的主题图案中（多以色块图案为重）。表现出轻淡素雅的包装物的主题与名称，以及商标或广告语等。反过来，也有用大面积的凝重深沉的色素铺底。另用轻淡素雅的色调或集中一点某个色块中或全面装饰一些纹案。在这种轻重对比中，一般色素有协调色对比和冷暖色对比，协调色对比的手法往往是淡绿色对深绿；淡黄色对深咖啡；粉红对大红等，而冷暖色的对比则多为黑色与白，红与蓝等。
（3）色彩使用的点面对比（或大小对比）这种对比，主要在一个包装画面的设计过程中，使用色素上从一个中心或集中点到整体画面的对比、即小范围和大范围画面间的对比。在日常生活中，尤其是洗涤化妆用品中我们可以看到一个产品的包装盒上，整个面积的干干净净的什么没有，就中间很集中的出现那么一个非常明显的重颜色的小方块（或椭圆型的或小圆型的）然后再从这小方块的画面上体现包装物内容的品牌与名称的主题，这既是点与面的结合，又是大与小的对比，偶尔也有从点到而逐渐过渡的对比。
（4）色彩使用的繁简对比。我们可以看到统一100方便面，它们的包装袋上，下半部是每杂的方便面实物图案，而在它画面的上端却是整个的干干净净的大绿大红颜色，然后非常显眼地突出“100”字样，再看《包装世界》杂志66期的封面（也叫书的包装）。用一个大面积的草编实物照片铺底，显得很繁杂甚至连包装世界四个字也繁杂进去了，可是正画面的中心位置，表现出了干干净净的一个圆色空白。在其中标明“本刊2000年将扩版增容”“欢迎您到当地邮局订阅”。就这么简单而又简捷，却匠心独立地把该杂志最需要表达的思想重心托出来了。笔者也曾在商店见过一种水饺的包装袋和一种调味料的包装袋整个画面采用绿色的黑色的和黄色的色素并相互交织出现在一个画面上，即想表现商标被迫无耐地又想表现名称，还想表现陪衬图案，结果由于其中大面积的繁杂的设计没有任何实际意义暗衬图案出现，而把上述本该说明的主体全部冲淡了，淹泱了，造成这种包装在人的心理上一种压抑和烦燥之感，自然也影响着销售。
（5）色彩使用的雅欲对比，主要是以突出俗字而去反衬它的高雅。而这种俗的表现方式，是用颜色的“脏”乱和无序进行（实际上独具匠心，一些西方油画很关于这种表现——即现代抽象艺术）。这种构图，要么是一种象征性地揭示主题，要么是为主题“烘托荷花”服务。使之万花丛中一点红。如在一个包装画面上无所用心地看上去是胡乱地将乱七八糟的颜色一堆或扔涂在上面。然后悄悄地一旁或在其中巧妙地点晴出图案的主题。这是非常有趣的事情。除了包装以外，甚至书的装帧、广告、宣传画上的海报，电视上的休闲栏目都有这样尝试。
Tags: 包装设计公司
包装设计的技巧
作者:admin 日期:2014-03-31
掌握包装设计的技巧应该从哪些方面入手呢？这里主要有三点：一是色彩技巧的把握；二是构图技巧的把握；三是文化内涵的把握。
一、色彩技巧的把握
色彩技巧应该从以下几点注意：一是色彩与包装物的照应关系；二是色彩和色彩自身的对比关系。这两点是色彩运用中的关键所在。
（一）、色彩与包装物的照应
那么，作为色彩与包装物的照应关系该从何谈起呢？主要是通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品。使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。对于这个问题，笔者曾多次在过去的文章中提到过，但是如果我们能走进商店往货贺上一看，不少商品并未能体现到这种照应关系。使消费者无法由表及里去想到包装物品为何物。当然，也就对产品的销售发挥不了积极的促销作用。正常的外在包装的色彩应该是不同程度地把握这么同个特点；
（1）从行业上进，食品类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。当然，其中茶，用绿色不少，饮料，用绿色和兰色的不少，酒类、糕点类用大红色的不少，儿童食品用玫瑰色的不少，日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多，以突出温馨典雅之情致，服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多，以突出沉稳重典雅之美感。
一、色彩技巧的把握
色彩技巧应该从以下几点注意：一是色彩与包装物的照应关系；二是色彩和色彩自身的对比关系。这两点是色彩运用中的关键所在。
（一）、色彩与包装物的照应
那么，作为色彩与包装物的照应关系该从何谈起呢？主要是通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品。使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。对于这个问题，笔者曾多次在过去的文章中提到过，但是如果我们能走进商店往货贺上一看，不少商品并未能体现到这种照应关系。使消费者无法由表及里去想到包装物品为何物。当然，也就对产品的销售发挥不了积极的促销作用。正常的外在包装的色彩应该是不同程度地把握这么同个特点；
（1）从行业上进，食品类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。当然，其中茶，用绿色不少，饮料，用绿色和兰色的不少，酒类、糕点类用大红色的不少，儿童食品用玫瑰色的不少，日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多，以突出温馨典雅之情致，服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多，以突出沉稳重典雅之美感。
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为何有的产品、服务特别受欢迎?
作者:admin 日期:2014-03-30
快速应对每次试错的优衣库
作者:admin 日期:2014-03-30
快速应对每次试错的优衣库
为了避免大规模的犯错所以去试错，但试错本身和犯错似乎也只有一线之差，把握不好，试错就极有可能演变为犯错。其中关键就在于能否对试错做出快速、准确的反应。
人人都讨厌失败、犯错，不过如果不能正视过去和眼前的错误，那犯错就只能是失败。“能够迅速、充分的认识到错误，并从中学习到宝贵的经验，学会在第一时间及时制止损失，寻求快速痊愈”---这是全球知名服饰零售商“优衣库”对犯错的总结，正是因为能够对当前的失误做快速的察觉并作出反应，“一胜九败”之后的优衣库仍能够像今天这样。
优衣库从成立之初就是一家在失败之下走出来的企业，起初的优衣库，一家家店铺开了关，关了又开，很是折腾，但就在这样的反复折腾中，优衣库掌握了开好店的方法；从关西初到关东地区开店遇挫，柳井正才发现关东人和关西人消费的差异性；从顾客退货、换货中，优衣库意识到了产品的问题，并登出公开广告以有奖的方式征集对优衣库的不满；从在纽约开设子公司同样以失败告终；在主打运动体育的“SPOQLO”开到17家，专卖家庭休闲装的“FAMIQLO”开到18家时，柳井正又意识到这类业态的商店与优衣库本身的定位区分不大而决定将其全部关闭；计划迅速扩张海外，而在伦敦开店失败，到充分吸取伦敦的教训，在上海执行“开一家，巩固一家，盈利一家“的经营方针……
从优衣库诸多的失败中不难发现，其实优衣库并没有犯过致命的错误，这就是优衣库小错不断的意义所在，对于一家做错比做对多的多的企业，如何仍能够走到今天并遍布全球，关键是对错误的迅速反应，柳井正每次意识到自己做错时，就会立刻停止正在进行的错误实验，取而代之的是充分总结教训，为下次做准备。
如何做到快速反应？柳井正的快速应对，很大一部分来自于重视、倾听了客户的投诉与不满。正如《投诉是金》一书中阐述了这样的观点：“在我们努力提供一项服务或者出售某种产品之后，客户投诉让我们知道，我们的努力并没用实现他们的目标或者满足他们的需求。”、“我们视抱怨是金，因为投诉提供了一种反馈机制，能够帮助公司快速、低成本地变更产品、服务类型以及（或者）转移市场焦点，以满足客户的需求——毕竟，客户是公司存在的首要原因。”“对所有公司而言，现在是时候把处理客户投诉作为一种战略工具了，这也为我们提供了更多机会了解我们的产品或服务，把客户投诉作为一种有价值的市场资源，而不是阻碍公司发展或者增加公司成本的因素。”
为了避免大规模的犯错所以去试错，但试错本身和犯错似乎也只有一线之差，把握不好，试错就极有可能演变为犯错。其中关键就在于能否对试错做出快速、准确的反应。
人人都讨厌失败、犯错，不过如果不能正视过去和眼前的错误，那犯错就只能是失败。“能够迅速、充分的认识到错误，并从中学习到宝贵的经验，学会在第一时间及时制止损失，寻求快速痊愈”---这是全球知名服饰零售商“优衣库”对犯错的总结，正是因为能够对当前的失误做快速的察觉并作出反应，“一胜九败”之后的优衣库仍能够像今天这样。
优衣库从成立之初就是一家在失败之下走出来的企业，起初的优衣库，一家家店铺开了关，关了又开，很是折腾，但就在这样的反复折腾中，优衣库掌握了开好店的方法；从关西初到关东地区开店遇挫，柳井正才发现关东人和关西人消费的差异性；从顾客退货、换货中，优衣库意识到了产品的问题，并登出公开广告以有奖的方式征集对优衣库的不满；从在纽约开设子公司同样以失败告终；在主打运动体育的“SPOQLO”开到17家，专卖家庭休闲装的“FAMIQLO”开到18家时，柳井正又意识到这类业态的商店与优衣库本身的定位区分不大而决定将其全部关闭；计划迅速扩张海外，而在伦敦开店失败，到充分吸取伦敦的教训，在上海执行“开一家，巩固一家，盈利一家“的经营方针……
从优衣库诸多的失败中不难发现，其实优衣库并没有犯过致命的错误，这就是优衣库小错不断的意义所在，对于一家做错比做对多的多的企业，如何仍能够走到今天并遍布全球，关键是对错误的迅速反应，柳井正每次意识到自己做错时，就会立刻停止正在进行的错误实验，取而代之的是充分总结教训，为下次做准备。
如何做到快速反应？柳井正的快速应对，很大一部分来自于重视、倾听了客户的投诉与不满。正如《投诉是金》一书中阐述了这样的观点：“在我们努力提供一项服务或者出售某种产品之后，客户投诉让我们知道，我们的努力并没用实现他们的目标或者满足他们的需求。”、“我们视抱怨是金，因为投诉提供了一种反馈机制，能够帮助公司快速、低成本地变更产品、服务类型以及（或者）转移市场焦点，以满足客户的需求——毕竟，客户是公司存在的首要原因。”“对所有公司而言，现在是时候把处理客户投诉作为一种战略工具了，这也为我们提供了更多机会了解我们的产品或服务，把客户投诉作为一种有价值的市场资源，而不是阻碍公司发展或者增加公司成本的因素。”
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