假设应在充分了解自身的基础上
作者:admin 日期:2014-03-30
假设应在充分了解自身的基础上
假设来自于我们可以掌握的一切信息，能否对自己有充分的认识和了解是假设中的一个重要的环节，如果对企业本身没有清晰的认知，就盲目行动，很容易给企业带来不必要的麻烦和损失。
在最近的十几年里，俏江南的创始人张兰成功的把俏江南包装成为新式高档中餐的代表，俏江南有来自西方顶级设计并充分融合了东方元素所带来的全新体验，而张兰更是对未来十年俏江南遍布巴黎、米兰、纽约并成为世界500强充满信心。但俏江南的迅速扩张事业走的还是比较坎坷，其加盟连锁的计划不得不在问题层出的情况下及时停止。
3年前，俏江南为了打击仿冒店（仿冒俏江南的餐厅已经远远超过俏江南本身了）和实现迅速扩张的目标，张兰从麦当劳挖来了一位高管专门负责加盟事宜，并复制了一套麦当劳的模式来发展俏江南的事业，但俏江南却在这场加盟的事业中付出了惨痛的品牌代价，换取的只是少数的加盟费和缺乏俏江南精髓的俏江南加盟店，目前俏江南正在逐步关停或回购一些加盟店。
作为中国高档中餐的代表，俏江南的成功，其店内的装修和设计所营造的独特环境是首要因素，俏江南店内可以为装饰花掉2000多万拍下一张画来做装饰，可以花巨资请世界顶级的设计师为其做店内设计，这一切带来的就餐环境和文化氛围，麦当劳的标准化快餐连锁模式很难与其很好的融合，而加盟商要在短期内复制这种独特的体验确实很难。
凭借多年的经营经验，俏江南应该认识到自身的核心优势在哪里，失去了这些，俏江南还有几分价值，加盟、复制能否很快的实现规模化？这些还得先从自身出发，细细考虑。
假设来自于我们可以掌握的一切信息，能否对自己有充分的认识和了解是假设中的一个重要的环节，如果对企业本身没有清晰的认知，就盲目行动，很容易给企业带来不必要的麻烦和损失。
在最近的十几年里，俏江南的创始人张兰成功的把俏江南包装成为新式高档中餐的代表，俏江南有来自西方顶级设计并充分融合了东方元素所带来的全新体验，而张兰更是对未来十年俏江南遍布巴黎、米兰、纽约并成为世界500强充满信心。但俏江南的迅速扩张事业走的还是比较坎坷，其加盟连锁的计划不得不在问题层出的情况下及时停止。
3年前，俏江南为了打击仿冒店（仿冒俏江南的餐厅已经远远超过俏江南本身了）和实现迅速扩张的目标，张兰从麦当劳挖来了一位高管专门负责加盟事宜，并复制了一套麦当劳的模式来发展俏江南的事业，但俏江南却在这场加盟的事业中付出了惨痛的品牌代价，换取的只是少数的加盟费和缺乏俏江南精髓的俏江南加盟店，目前俏江南正在逐步关停或回购一些加盟店。
作为中国高档中餐的代表，俏江南的成功，其店内的装修和设计所营造的独特环境是首要因素，俏江南店内可以为装饰花掉2000多万拍下一张画来做装饰，可以花巨资请世界顶级的设计师为其做店内设计，这一切带来的就餐环境和文化氛围，麦当劳的标准化快餐连锁模式很难与其很好的融合，而加盟商要在短期内复制这种独特的体验确实很难。
凭借多年的经营经验，俏江南应该认识到自身的核心优势在哪里，失去了这些，俏江南还有几分价值，加盟、复制能否很快的实现规模化？这些还得先从自身出发，细细考虑。
Tags: 深圳包装设计公司
品牌基因体系
作者:admin 日期:2014-03-29
第一类是基础指标57项，包括构成品牌的基础要素，是评估一个品牌是否完整和健全的基础性考核部分，也是研成品牌基因的基本指标。如核心价值（品牌本质）、符号（名称、释义、VI、广告语）、情感利益、功能性利益、（品牌）个性、理想（典型）顾客形象等指标。
第二类是品牌内在价值/文化类指标13项，包括企业文化构成、企业组织和管理架构等指标，是评估品牌在企业的发展空间和成长环境是否适合的指标部分。
第三类是品牌物质类指标23项，包括产品设计、定价、包装、生产、质量控制、技术、制造、供应链等涉及产品从设计到生产到物流的整个体系，是以评估品牌产品质量为重点的部分。
第四类是品牌关系/行为风格14项，包括营销组合的各个方面，如渠道、促销、软硬广告、媒介、公关、消费者沟通等涉及营销推广的指标，是评估品牌推广执行能力的部分。
品牌基因体系可将品牌价值与产业链价值有效结合。研成利用自主创新的品牌基因体系破解了长期困扰中国品牌在国际上无法持续经营的三大难题：立不起、做不大、走不远的现象。
第二类是品牌内在价值/文化类指标13项，包括企业文化构成、企业组织和管理架构等指标，是评估品牌在企业的发展空间和成长环境是否适合的指标部分。
第三类是品牌物质类指标23项，包括产品设计、定价、包装、生产、质量控制、技术、制造、供应链等涉及产品从设计到生产到物流的整个体系，是以评估品牌产品质量为重点的部分。
第四类是品牌关系/行为风格14项，包括营销组合的各个方面，如渠道、促销、软硬广告、媒介、公关、消费者沟通等涉及营销推广的指标，是评估品牌推广执行能力的部分。
品牌基因体系可将品牌价值与产业链价值有效结合。研成利用自主创新的品牌基因体系破解了长期困扰中国品牌在国际上无法持续经营的三大难题：立不起、做不大、走不远的现象。
Tags: 深圳包装设计公司
梦想经济学
作者:admin 日期:2014-03-29
牌与文化研究所
作者:admin 日期:2014-03-29
品牌基因DNA理论
作者:admin 日期:2014-03-29
赖茅商标具有重大商业价值
作者:admin 日期:2014-03-28
赖茅商标具有重大商业价值，特别是酱香型白酒，高端贵州茅台，低端贵州赖茅几乎成为某种意义上符号，茅台集团选择在此时公布赖茅商标所有权，很显然有血洗酱香中低端市场考量，对贵州酱香白酒市场版图将产生极其深远影响。
赖茅商标是中国白酒行业，特别是酱香型白酒板块一段公案，在相当长时间里，赖茅成为贵州茅台镇著名的“公共商标”，茅台镇很多中小企业都是从赖茅商标发家的，而由于赖茅与贵州茅台集团剪不断、理还乱复杂渊源，使得赖茅也总是不负众望成为很多中小酱香型白酒企业赚取第一桶金的垫脚石。去年下半年，央视开始对劣质赖茅进行过一轮清剿，在舆论上使得公共商标赖茅受到了一定程度的打击，而今年贵州茅台集团公布商标所有权，必将对茅台镇中小企业造成更大影响，这意味着贵州茅台集团展开了对茅台镇中小企业又一轮围剿。
http://www.sztk.net
赖茅商标是中国白酒行业，特别是酱香型白酒板块一段公案，在相当长时间里，赖茅成为贵州茅台镇著名的“公共商标”，茅台镇很多中小企业都是从赖茅商标发家的，而由于赖茅与贵州茅台集团剪不断、理还乱复杂渊源，使得赖茅也总是不负众望成为很多中小酱香型白酒企业赚取第一桶金的垫脚石。去年下半年，央视开始对劣质赖茅进行过一轮清剿，在舆论上使得公共商标赖茅受到了一定程度的打击，而今年贵州茅台集团公布商标所有权，必将对茅台镇中小企业造成更大影响，这意味着贵州茅台集团展开了对茅台镇中小企业又一轮围剿。
http://www.sztk.net
Tags: 深圳酒包装设计公司
中小食品企业包装
作者:admin 日期:2014-03-28
伪装刀具包装
作者:admin 日期:2014-03-27
礼品包装设计
作者:admin 日期:2014-03-27
礼品包装作为商品包装中的一类，除了它必须达到包装的基本功能，即完成保护商品、传递商品信息、推销商品以外，还应着传递人与人之间情感交流信息，提升礼品的定位，它是体系人类情感沟通的媒介与共架友爱的桥梁。
作为现代礼品形象包装，有别于一般的普通包装，具有其自身的特点，主要有以下五种特性：
高档性
现代礼品包装是礼品的主要载体，是馈赠物品的一部分。因此，要选择适当的包装材料、结构和装潢设计，以体现出礼品的高贵、精致、华丽感，满足人们送礼的心理需求。
针对性
现代礼品有多种多样，不同的场合、时间、节日、对象，应送不同的礼品，这就要求礼品包装应该有十分明确的针对性。
独特性
不同的礼品产于不同的地区，而每个地区都有其独特的个性，尤其是一些旅游商品的礼品包装设计，更是要突出其本民族、本地区的地方特色或传统特色，突出表现它的风土人情，给人一种强烈的异域风情。通常越是有个性的礼品包装越会受到人们的喜爱。
作为现代礼品形象包装，有别于一般的普通包装，具有其自身的特点，主要有以下五种特性：
高档性
现代礼品包装是礼品的主要载体，是馈赠物品的一部分。因此，要选择适当的包装材料、结构和装潢设计，以体现出礼品的高贵、精致、华丽感，满足人们送礼的心理需求。
针对性
现代礼品有多种多样，不同的场合、时间、节日、对象，应送不同的礼品，这就要求礼品包装应该有十分明确的针对性。
独特性
不同的礼品产于不同的地区，而每个地区都有其独特的个性，尤其是一些旅游商品的礼品包装设计，更是要突出其本民族、本地区的地方特色或传统特色，突出表现它的风土人情，给人一种强烈的异域风情。通常越是有个性的礼品包装越会受到人们的喜爱。
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