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包装设计公司:汾酒全力打造中国酒魂

魂战略,打造中国白之魂
  狄更斯曾说:“庄严和高贵的气质,只有蕴藏着豁达和崇高胸襟的人的灵魂才能表达出来。”
  面对中国白行业充斥各种腐朽因素、竞争不择手段和企业发展不计后果的环境,这个行业越来越远离社会的主流价值观,越来越脱离中国文化的正统轨道。
  作为中国白产业的奠基者,汾从厚重的历史中找到了自己方向——中国品牌战略,从本质上回答了什么是汾这个核心问题,也找到了汾新时期的营销起点。在迷惘的中国文化中,汾树立了自己全新的品牌形象,既固守了汾中国白行业正统形象,又发展了汾作为中国悠久历史白品牌空间。中国魂概念,看似无形,却足以承载汾上下几千年的历史,让汾有了更广阔的发展疆域和话语空间。
  文化作为一种特殊的文化形式,在传统的中国文化中有其独特的地位,几千年的文明史中,几乎渗透到社会生活中的各个领域,它是中华民族文化的一部分。在文化渗透的中国,如果说儒家思想是中国文化中的正统思想,那么汾中国魂思想将成为中国白文化中的正统思想,带领汾走向更大的辉煌,推动中国白产业更理性的繁荣。


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2013年1月23日,在由香港《镜报》月刊主办的两岸四地第二届杰出企业社会责任奖颁奖典礼上,李锦记健康产品集团蝉联“杰出企业社会责任奖”。
  作为两岸四地少数几家获得蝉联奖项的企业之一,李锦记健康产品集团以“无限极”为核心品牌,成立20年来,一直坚守“企业社会责任必须做”的理念,从品质、健康、伙伴、员工、环境、社区六大方面履行企业社会责任。旗下成员包括无限极(中国)、无限极(香港)、无限极(台湾)和无限极(马来西亚)。
  李锦记健康产品集团高级副总裁、无限极企业发言人杨国晋表示:“企业要获得长久的发展就必须有责任。对企业的利益相关方——股东、员工、合作伙伴、消费者、社区等——负责任,既是保障了企业生存圈的和谐与稳定,又是一种强大的内生力量,让企业发展的每一步都走得坚实和牢固。这份责任,与企业的使命紧密相连,融入企业发展的血液中。”
  2012年时值李锦记健康产品集团发展的第20年,这一年的很多举措让人看到了这家企业可持续发展的决心。例如,经过由企业各部门管理层组成的“社会责任领导小组”历时三年的讨论后,集团发布“企业社会责任承诺”,提出以创造三平衡、三富足、三和谐的健康人生为企业社会责任的长远目标。另外,从员工这一最密切、最重要的利益相关方开始,通过“员工健康人生”平台开展一系列形式丰富的活动。
  这其中包括:推广午间弹性小息与办公室养生健康操,开展“远离烟的毒害”为主题的宣传与征文活动,提高员工对自身健康的重视;开展“家庭同乐日”、“小小化学家”等亲子活动,促进家庭的融洽互动;号召员工参与“地球一小时”、节水小点子征集、植树等活动,倡导员工从日常生活的点滴落实环保行动;持续开展“爱我就抱抱我”关爱社会福利院孤残儿童的爱心活动,通过切身感受鼓励员工关爱社会、贡献自己的力量。通过这些简单易行、参与性高的活动,帮助员工实现“健康人生”。

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联合利华家乐:
致力于减盐与美味共存

联合利华家乐作为全球领先的调味品品牌,多年来一直致力于减少产品配方中钠盐的含量,全球200多名营养师和厨师努力在保证家常菜美味基础上,使用天然香辛料等钠盐的替代物,从而使用家乐产品让家常菜更美味健康,这也是作为跨国食品企业应当承担的社会责任的一部分。

  如何让家常菜在保持美味的同时更加健康少盐,是每个家庭餐桌上关心的话题。
  5月15日,在杭州召开的第十一次全国营养科学大会上,近200名营养领域专家、学者及相关人士齐聚一堂,针对“减盐能否与美味共存”的话题进行了深入交流和探讨。
  此次“饮食与健康国际化趋势:减盐与美味共存”为主题的分会场研讨会是由中国营养学会主办,联合利华家乐品牌和联合利华饮食策划联合协办。会议邀请了国际营养科学联合会主席Ibrahim Elmadfa教授,中国营养学会荣誉理事何志谦教授,中国疾病预防控制中心减盐及慢病防控领域专家马吉祥教授和施小明博士,中国疾控中心营养食品安全所王竹研究员,制定钠营养元素推荐摄入量工作组薛琨博士和联合利华亚太地区营养健康经理鲍建松博士等专家共同对如何减少钠盐摄入、提高家常菜肴美味的话题进行探讨,旨在为政府和企业推动减盐工作提供专业指导和建议。


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品牌包装设计公司:蒙牛品牌重塑

“只为点滴幸福”的新Slogan依稀让我们看到了蒙牛将目光从企业自身转向消费者的改变,这在蒙牛总裁孙伊萍所规划的新理念中描绘得更加清晰:“我们要从每一滴原奶的品质抓起,用每一个蒙牛人点滴的努力去践行我们的责任,让更优质安全的乳制品创造的点滴幸福陪伴着每一个家庭。”

在蒙牛发布的全新品牌TVC和一支类似纪录短片的视频中,对于“点滴幸福”概念的阐述几乎占据了整个篇幅。将这样的细腻情感与蒙牛联系在一起,除了表达自己的态度与诚意之外,蒙牛也希望与消费者建立更加紧密的关系——让有幸福的地方就有蒙牛。

幸福是什么?

或许这样的表述略显牵强,但每一个人都应该能够理解蒙牛急切的心情。在官网上,蒙牛用六套文案再一次解释了何谓幸福——据了解,其中一套将成为品牌重塑期间的主要平面作品出街之外,其余5套作品或许也会成为后续的推广内容。

从传播角度上来说,蒙牛的品牌重塑似乎更像是一次品牌理念变革与危机公关的双重行为。对于蒙牛而言,理念上的转变除了感染消费者的目的之外,更大的意义是对自身的激励——换句话来讲,产品层面上的提升应该会为蒙牛的品牌重塑提供巨大的助力;对于消费者而言,“幸福”的概念是否能够打动人心似乎是个值得思考的问题,而品牌重塑的行为能否让对蒙牛持怀疑态度的消费者改变想法则将是更加艰巨的考验。

但对于急于重塑品牌的蒙牛来说才只是走出万里长征第一步。

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创意包装设计:创新性的包装设计思路

创新性的包装计思路

1.从材料的选择上体现个性化

包装中打破常规地运用材料会产生理想不到的效果,这点在日本包装计中体现得很多。日本人非常重视自然美,包装选材基本上是木、稻草、竹、泥土、布、麻、纸等。以直观朴实展示出产品的新鲜、温馨、清纯,由于选材的宽泛,包装的视觉效果个性鲜明而又丰富多彩带给世人崭新的视觉感受的同时留下与众不同的深刻印象。

2.从装潢手法上营造包装的个性

计师将色彩、品牌、文字等合理组合搭配也非常突出个性。如国内名牌服装海螺服饰的成功,除了归功于企业的良性循环产品的质量过硬外,其包装计的作用也功不可没。该公司包装计定位上始终坚持“突出品牌、展示个性、提升形象”的理念,取得了良好的市场效果。

包装计的方法

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包装设计生产:超大礼盒包装

Cath Kidston在1993年于伦敦创立第一家店,以富质感及怀旧风情的居家计商店,成功掀起一股风潮。这些复古布料、壁纸和色彩鲜明的古董家具等,为传统英式古典乡村风格赋予新的灵魂,专属印花图样商品以不落俗套的碎花图案,成为品牌最受欢迎的经典计,连英国凯特王妃也十分喜爱。可说是最受英国女性欢 迎的品牌之一,平均每4分钟卖出一个Day Bag印花提袋、每2分钟卖出一个马克杯,惊人的销售也明了品牌的热门程度。
新的三层楼旗舰店融合摩登与复古风情,贩卖包含家饰、服饰、配件及童装产品等超过两万件单品,旗舰店并提供更完整的服务,例如Cath Kidston订制印花图样家具,顾客可挑选自己喜爱的印花布,打造专属的家具如沙发及椅子,为温暖的家增添个人风味。




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食品包装设计公司:2014年茶博会

一般指经过20年以上良好储存、陈化的叶,大多为普洱、湖南黑、广西六堡等。因其浓厚的历史文化底蕴、浓郁香高的口味以及较高的收藏价值,老近年来颇受关注。2014年4月18-21日在北京·全国农业展览馆举办的博会上将立老展区,搭建统一的风格展示企业、机构和友收藏的老。一款25年极品槟榔香六堡将展出,此由壶里糊涂社六堡收藏陈列室所藏。展会期间,该工作室将携数十种六堡展出,还包括一种另类的-20年的六堡宝。六堡宝俗称"虫屎"、"龙珠",是由一种以六堡叶为食物的虫子在进食叶后,经过虫子肠道的进化、分解等物质的相互作品最后排除虫体外的物质而形成的另类叶,和极品咖啡-"猫屎咖啡"有异曲同工之妙。宝不但香味好,而且还是健胃的良药,对胃功能较差的人来说,尤有助益。20年的宝极其少见。




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第一趋势:

文化热,是现代人的生活方式

2013年底,雾霾全国流行,央视纪录片《》让大家忧郁的情绪多了清新和乐观,文化热,使更多的人了解、喜欢,把当做生活的一部分;现代人生活紧张,节奏飞快,在繁忙的一天能喝到一杯好是一件很奢侈的事情,咖啡文化的推广,得益于速溶咖啡的开发和普及,让成为时尚,成为工作、休闲的伴侣,应该是中国行业的发展目标。微电影《王》也来为文化加火。

如果身体太快,灵魂就希望慢一点,,是让人们灵魂休息的一种生活模式,而年份,更是将时间的味道收藏起来,让人们体会岁月的味道。

基于中国式感体验,展示现代生活空间香书香CHASTORY在上海都市秀出时尚风采;在北京,字里行间书店的10多家核心店联手芬吉年份,书香和香交相辉映,让现代的年轻人在读书的时候能品上一杯美好的热,也是文化热的一个现象。

第二个趋势:

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品牌包装设计公司:奇美液晶电视广告

世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物,叫做“长大”。
多么有视觉感的文案!一看到就深深印在眼皮底了!
大家都有这种经验,愈长大似乎跟父母愈不亲。
你有多久没有用力抱住爸爸或妈妈,跟他们背靠着背,直率地聊着心事?
即使你现在跟父母还是非常亲昵,比起小时候还是差了一些。
这是大家都清楚的经验,但一个好的文案就能找到一种大家没听过的说法,贴切地比喻出来。
这叫功力。
这种功力跟资深资浅无关,跟观察力与想法有关。
能做广告文案的人起码也二十多岁了吧?
有了二十多年观察和体会的经验,谁能说你是资浅的呢?
广告资历在生活资历的前面,不具任何意义。

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产品包装设计公司:喜力啤酒广告语

耐喝的啤就像耐看、耐用的东西,越来越难得。因为希望耐喝,heineken坚持低温,特长7周的酿造过程,耐着性子等待液慢慢酝酿,饱纳啤香气。这样耐心酿造的啤,上层白色泡沫细密持久,能隔绝液与空气的接触,喝道最后一口,都还象开瓶时那样均衡美妙,没有酸涩的苦味。并且,液中的气泡均匀缓慢的释放、上升,每一口啤都是活的、都有气泡在舌尖跳舞。下次,当你手握啤杯,和朋友一起感叹这个年代凡事泡沫化,但是值得庆幸的是,你们的友谊和这瓶heineken有着一贯耐人寻味的隽永。




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