包装设计：“东方树叶”农夫山泉包装
作者:admin 日期:2013-12-16
茶饮料销售模式“东方树叶”系列茶饮料的问世，无论从包装还是内涵上都不禁让人眼前一亮，继06年“农夫茶”之后再次盛放出文化营销的华美烟火。
1、“东方树叶”秉承“农夫山泉”一贯的“天然、健康”的卖点，在产品的外包装上用晶莹剔透、光滑圆润的瓶体凸显出茶品纯净天然的直观形象。尤其是0卡路里的产品特征，是非常抢眼的市场卖点。符合广大消费者追求低热量的心理需求。
2、“东方树叶”在继“农夫茶”之后继续深化文化营销策略，以茶独具历史厚重感的外交形象——“东方树叶”为系列产品主题，选用四种各具文化内涵的名茶品种作突破口，升腾起了一整块横贯古今中外的文化祥云，在泛青春化的茶饮品市场爆炸出温雅知性的礼花。
3、外形的高气质高品位设计加上丰富的文化背书，让产品的差异化营销能迅速跃进眼球。
在一个多月来的试验性上市后，农夫山泉公司正式打响了广告“细菌战”。似乎一夜之间，世界的各个角落都布满了“东方树叶”的广告动画和宣传页。细到大型门户网站的漂浮广告，电梯媒体电视播的广告，大到大型赛事上的广告宣传板，央视黄金时段的形象宣传片，这种大面积大幅度无孔不入的强势广告轰炸，让消费者应接不暇地不得不自动吸进眼球、脑海、心灵。
不过“东方树叶”系列虽然有着充足的营销资源和优势，但在营销策略的制定和实践上却不尽人意。因此，现在再去超市，“东方树叶”系列产品便没有刚上市那会儿的好光景，从最佳的货架位置转移到了边角旮旯。
1、“东方树叶”秉承“农夫山泉”一贯的“天然、健康”的卖点，在产品的外包装上用晶莹剔透、光滑圆润的瓶体凸显出茶品纯净天然的直观形象。尤其是0卡路里的产品特征，是非常抢眼的市场卖点。符合广大消费者追求低热量的心理需求。
2、“东方树叶”在继“农夫茶”之后继续深化文化营销策略，以茶独具历史厚重感的外交形象——“东方树叶”为系列产品主题，选用四种各具文化内涵的名茶品种作突破口，升腾起了一整块横贯古今中外的文化祥云，在泛青春化的茶饮品市场爆炸出温雅知性的礼花。
3、外形的高气质高品位设计加上丰富的文化背书，让产品的差异化营销能迅速跃进眼球。
在一个多月来的试验性上市后，农夫山泉公司正式打响了广告“细菌战”。似乎一夜之间，世界的各个角落都布满了“东方树叶”的广告动画和宣传页。细到大型门户网站的漂浮广告，电梯媒体电视播的广告，大到大型赛事上的广告宣传板，央视黄金时段的形象宣传片，这种大面积大幅度无孔不入的强势广告轰炸，让消费者应接不暇地不得不自动吸进眼球、脑海、心灵。
不过“东方树叶”系列虽然有着充足的营销资源和优势，但在营销策略的制定和实践上却不尽人意。因此，现在再去超市，“东方树叶”系列产品便没有刚上市那会儿的好光景，从最佳的货架位置转移到了边角旮旯。
Tags: 包装设计
包装设计中的色彩工具
作者:admin 日期:2013-12-12
对人类视觉方面的有关研究表明，在构成产品包装的所有因素中，色彩能最早、最愉快地触动人的反应，成为能够引导消费者在短时间内做出正确选择的首要因素，直接刺激消费者的购买欲望。包装的色彩效果就色彩之所以优先引起消费者的关注是因为它赋予产品包装特定的情感和形象，比起其它方式的广告来说，它更易于吸引消费者的注意力。
在包装设计中，色彩的运用至关重要，除了能体现用户的独特风格以外，色彩还有着重要的心理作用。例如，从红、橙、黄等暖色会使人联想到火焰、太阳，从而有温暖的感觉；从白、蓝和蓝绿等冷色会联想到冰雪、海洋和林荫，而感到清凉。明亮的暖色给人活泼感，深暗色给人忧郁感。白色和其它纯色组合时会使人感到活泼，而黑色则是忧郁的色彩。这种心理效应可以被有效地运用在包装中色彩的情绪渲染中，而这些色彩的处理可以在很大程度上决定商品的畅销与否。在现代社会中,商品包装上色彩运用的形象,在商品的流通过程中会对消费者产生先声夺人的重要作用。因此,包装的色彩也就成为商品品牌形象的重要组成部分
http://www.sztk.net/
在包装设计中，色彩的运用至关重要，除了能体现用户的独特风格以外，色彩还有着重要的心理作用。例如，从红、橙、黄等暖色会使人联想到火焰、太阳，从而有温暖的感觉；从白、蓝和蓝绿等冷色会联想到冰雪、海洋和林荫，而感到清凉。明亮的暖色给人活泼感，深暗色给人忧郁感。白色和其它纯色组合时会使人感到活泼，而黑色则是忧郁的色彩。这种心理效应可以被有效地运用在包装中色彩的情绪渲染中，而这些色彩的处理可以在很大程度上决定商品的畅销与否。在现代社会中,商品包装上色彩运用的形象,在商品的流通过程中会对消费者产生先声夺人的重要作用。因此,包装的色彩也就成为商品品牌形象的重要组成部分
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Tags: 包装设计
