企业识别系统旨在塑造企业独特形象，以视觉化的设计要素为整体规划的焦点，把企业形象的基础部分作为传达的基本符号，运用到各个不同媒介上进行宣传，作为传播媒介之一的商品包装形象无形成为企业形象好坏的集中体现。设计师往往根据消费者对产品不同属性的不同认识，赋予产品一定的特色以商品群为单位进行系列化包装设计，采用同一商标图案、同一标准字体、同一形式格调的设计构成包装的共同特征，来强调包装的个性化设计。由于同一视觉形式的反复出现，加深了消费者对商品的印象，从而达到促进销售的根本目的。这不仅有利于树立优良的企业形象，树立名牌产品，更有利于提高产品的竞销力，扩大市场占有率。
一般情况下人们80%的外界信息都是通过眼睛的注意来获取的，注意是消费者选择商品的起点。为了吸引消费者的注意，个性化包装设计必须把包装需要传达的产品信息，通过逻辑性的视觉流程设计，引导消费者的视线按照设计师的意图，以最合理的顺序、最有效的感知方式去感觉获取最佳印象。其关键在于其所运用的图形、文字、色彩能否能引起消费者的注意？能否吸引顾客的视线，使消费者产生积极的心理诉求和购买欲望，达到购买的目的？
有效增加包装视觉冲击力的设计方法有三种：（1）扩大商品包装主体物图形或文字或色彩的刺激强度。主体物的刺激强度越大就越易引起顾客的注意。如在设计中运用强烈的色彩、醒目突出的字体或图案都会有效刺激消费者的视觉，提高感知力度。（2）扩大商品包装主次之间的对比关系。各设计元素之间存在的对比越强，越易引起消费者的注意。因此我们可以有意识地设计处理对比的形式、色彩、质感、大小、粗细、明暗、动静等各元素之间的对比关系。但要注意虚实关系，节奏要和谐，分配得当，才有利于视线流动，才能扩大视觉效果，增大消费者的注意度。（3）在包装设计中还可利用幽默、滑稽、夸张等设计手法提高消费者感知兴趣的刺激。