产品包装的色彩要素是产品包装中最为醒目、最为直接的设计要素，消费者往往最先注意到的便是色彩。通过色彩的表现把所需传播的信息进行加强，与消费者的情感需求进行沟通协调，使消费者对商品包装发生兴趣，促使其产生购买行为。色彩诉求与情感需求获得平衡，往往是消费者因为心仪的包装而欣然解囊的原因之一。恰当的色彩传达与之相对应的情感，如上好佳食品的包装设计就十分注意运用色彩。它的一款经典产品“番茄口味的田园薯片”之所以长久受到消费者欢迎，除了它香脆的口感之外，它的外包装也起着重要作用。产品包装的设计更注重与人的交流与沟通，注重情感的表达 富有人情味、个性化的包装更能受到消费者的欢迎，借助文脉、隐喻、象征等手法表达精神与文化内涵，使产品的包装成为具有情感的、会说话的客观载体，使消费者能更清晰更全面地认识需要购买的产品。