随着人们生活水平的提高，人们的消费观念、消费心理已发生了深刻的变化。人们购买啤酒不仅仅是满足生理的需要，而且也是满足心理的需要，这就要求啤酒企业在商品的包装造型、体积、重量、色彩搭配、字体和图案的选用等方面，力求与消费者的个性心理相吻合，取得包装与商品在情调上的协调，以挑起消费者的购买和消费欲望，培养消费群体对品牌的忠诚度。　
包装就像是商品的外衣，为商品穿上漂亮的衣服能在很大程度上吸引顾客的眼光。对于我们经常见到的啤酒也是一样，一瓶啤酒质量的好坏，对消费者来说，首先看到的是这瓶啤酒的包装。啤酒的包装既是啤酒的卖点，又是市场的亮点，新颖独特的包装往往最容易打动消费者的心。由此可见，包装在产品整体概念中的地位日趋重要。只有让包装成为一种竞争力，才算是成功的包装，啤酒也要有端庄美观的商标和包装，才能更具吸引力和竞争力。
　　啤酒包装应突出产品的特点、风格和功能，体现产品的品位和营销文化。只有凸现产品品质内涵的包装，才能迅速地把产品的信息及时、准确地传递给消费者，使消费者对其产生深刻的亲切感和认同感，从而缩短消费者在购买产品时的决策时间，导致快速产生购买决定。如果产品包装的主题不明确，要想让消费者认同你的企业，购买你的产品，几乎是不可能的。