成功包装设计离不开色彩
2017-09-28
成功的包装离不开先声夺人的色彩,色彩是重要的视觉元素,也是销售包装的灵魂。俗话说:“远看色彩近看花。”人们首先是对色彩的反应,然后才是对形状的认知。
包装的色彩并非孤立存在,由于包装的色彩在有限的空间实现,就要求所设计的色彩应高度提炼和概括。随着商品经济的发展,“简洁明了”是印刷色彩设计“绿色化”的基本要求与原则。一种好的包装设计品,吸引人眼球的关键在于颜色的选取数量,颜色的搭配与组合的合理性。绿色包装设计理念推崇色彩单纯化,好的设计用三色、两色甚至一色的变化就足以获得美好的视觉效果,发挥“以一当十”的作用。印刷色彩设计“绿色化”.
不仅强调产品包装显现绿色气息,更要求其充分反映人类的需求,即消费者需要什么样的食品,需要什么样的包装,需要看到什么样的情感内涵。这就是一个“以人为本”理念的体现。
包装色彩较之图形、字体等元素更具视觉冲击力。为了唤醒人们情感的反应与变化,我们必须充分照顾大众的情感倾向。设计师应以消费者的需求为重点,通过调查所包装设计的食品面对的受众,找出适合受众的情感色彩,多层次地利用色彩视觉心理因素来进行设计。“绿色化”的色彩设计让设计师不去过分追求色彩的绚丽与华美,而强调色彩给人的舒适、愉悦、安全之感。因为平和的颜色方案才不至于给大多受众造成审美上的疲劳,也不会引起过多的社会争议。使用得当平和的颜色,同样能增强包装的艺术感染力。合理运用色彩对比,使包装醒目而不花哨也是色彩设计“绿色化”的另一个设计原则。美国设计家华尔特·斯特恩曾说:“包装所具有的力量在很大程度上取决于色彩如何调和及对比。在商店里要活泼而抢眼; 买回家以后要柔和而不刺眼。”这就说明色彩对比与调和在包装设计中的不可忽视的作用。包装色彩的表现手法是多种多样的,其中应用最多的是色彩对比。色相对比、明度对比、纯度对比、冷暖对比、面积对比和综合对比这六种类型的对比,可以使色彩各自的特征更明显,效果更佳。在统一中求变化往往成为包装色彩的突破口。如TAZOCHAI 的茶叶包装就运用局部中黄、大红、紫色等色彩来代表不同的口味,让这些不同的色彩来同大面积主体色调形成对比,使画面形成特殊的印度气息或远东气息,让产品的包装和质量同样出色。
包装色彩的表达离不开印刷。“绿色”包装印刷作为包装工业的一个组成部分,也同样面临着一个环境保护问题。“绿色印刷”是印刷行业最近几年来追随世界环保潮流而频频出现的新概念。传统凹印油墨由于含有对人体有害的挥发性溶剂,不但直接危害凹印车间工人的身体健康,而且对印成的包装品所包装的商品存在一定的污染。柔性版印刷之所以能在国内外包装印刷领域中异军突起,除了柔印自身具有的技术优势外,其中一个非常重要的因素就是适应了环保和绿色包装的要求,可广泛使用无毒、无残留溶剂、无环境污染的油墨和UV 油墨。无缝版的诞生,使柔印技术前进了一大步。无缝版适合印刷各种复合材料的多功能柔印生产线,同时还能进行轮转丝网和UV 柔版上光和轮转烫金,也使柔印的承印物从牛卡纸、白板纸、涂布纸、新闻纸发展到玻璃纸、糖果纸、金卡、银卡、铝箔等。
包装结构设计是达成包装实体和实现包装功能目标的重要环节。食品包装强调造型与设计理念的统一。造型主要是通过材料与包装的结构来支撑与组合完成。“轻、薄、短、小”的轻量化已成为普遍的设计理念。在视觉表达方面,受绿色设计主题的影响,节省用材是绿色包装的内容之一。设计群体提出了“少即是美”的设计方向,去繁从简,反对过度设计。特别是纸盒包装是食品包装材料中使用最广泛的,它质地轻巧柔韧,便于制作、印刷、陈列、运输、库存和处理,并且价格低廉,适用于保护各种商品而被广泛运用。如果一件包装过分强调结构,采用层层叠叠的包装纸、包装盒,意在强调商品包装的档次,尽管装饰手法精美,设计品位很高,但由于浪费材料同样不值得提倡。优秀的包装结构设计,不仅能容纳和保护商品,美化商品,促进商品的销售,而且还应该便于携带,便于使用,便于展销和便于运输。如可折叠的折叠盒、不能折叠的硬纸盒采用振出口结构的方式可以减少粉状食品的散落。
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