有严重的品牌风险会严重损害你的生意吗?
这一经典案例1982泰诺恐慌,七人死于服用泰诺胶囊,含有氰化物。销售泰诺立即暴跌,但约翰逊和约翰逊(一家品牌)能够避免对其他产品的收入明显损伤,因为这些产品都与泰诺没有品牌协会。如果风险是你的主要顾虑之一,有时创建品牌住宅是一个好的(但价格昂贵)的缓解策略。
对于大多数小企业来说,品牌住宅策略可能是最安全的选择,因为你可以集中营销美元。现在许多公司都在考虑混合模式。不管你选择什么样的模式,都要问自己正确的问题,并为自己的品牌制定一个计划。
资料来源:Chris Grams是《广告自由品牌》的作者和新伙伴,是数字世界成功品牌定位的秘诀,也是管理创新交流的社区指南。
2019-12-09
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