面点包装设计
2018-03-29
以蛋白质为基础的意大利面产品的包装更新消除了产品的“膳食”一词,并在后面的面板上加强了“我们的故事”。
餐桌上有一个自然的循环,可以改变餐桌的风格和口味,随着年龄、地点和数量的变化,人们的口味也会发生变化。
这也适用于消费品公司的包装,当他们调整包装设计时,随着时间的推移,在某些情况下甚至可以缩短到几个月。这就是现代餐桌的例子,核桃Creek, CA,对包装的设计做出了战略性的改变,以在2018年扩大产品阵容。有一种新的意大利面形状-螺旋 
“在对我们重新制定的、完整的蛋白质意面和去年推出的新mac和奶酪系列做出了令人难以置信的反应之后,我们希望为我们的顾客提供更美味的选择。”“在我们继续扩大产品供应的同时,我们仍致力于为顾客提供健康、方便的膳食选择,这三种新产品也不例外。”
现代表的产品组合现在是15。
在产品添加的同时,包装的设计也得到了更新。该品牌将“餐食”一词从名称和包装上删除,这是该公司在将主要包装从塑料袋改为纸板包装后的一年中出现的新一轮变化的关键因素。
这些新设计的修改是为了刷新而不是重新设计。
“虽然包装的许多设计元素保持不变,但我们简化了前面板,并改变了消息传递,以强调我们的关键区别:完整的蛋白质意大利面,由三种更好的材料制成,包括扁豆、大米和豌豆,”艾斯曼说。
虽然这一次没有结构或供应商的改变,但现代的表更新了更突出强调完整的蛋白质的好处。。
是什么促使刷新吗?
我们的包装更新是由消费者反馈的调查。我们想知道是否有一种更令人信服的方式来表达我们的植物性蛋白质的好处和描述者对消费者来说是最重要的。从研究中我们了解到,“完整的蛋白质”是我们所采访的所有观众的最引人注目的意大利面描述;我们在包装上称其为“完全蛋白面食”,从而完成了这个想法。
我们已经收到了关于新包装设计的积极反馈,我们在3月8-11日的自然产品博览会上首次亮相。
“餐食”已经从名字中去掉:这些产品不再被认为是一顿饭吗?这背后的想法是什么?
我们把所有三种分类都考虑在内:意大利面、奶酪、奶酪和意大利面,加上蔬菜和酱料,成为“完整蛋白质意大利面”的一部分。
我们完整的蛋白质通心粉的好处是它比传统的意大利面更容易填充,并且提供了我们身体所需的9种必需氨基酸,而不需要添加动物蛋白。虽然这足够被认为是一顿饭,但我们希望我们的消费者能够在厨房里有创意,并把我们的面食和面食作为他们下一顿饭的基础。从我们的logo中去掉“正餐”的决定,让消费者可以在我们的意面和意大利面上拥有这个纬度,并创造出一个超越我们当前品类的未来。
有什么明显的变化可能不那么明显吗?
我们包装上的另一个显著变化是,我们在后面的面板上更新了我们的故事,这也解释了我们的命和信念,提供了美味的、营养丰富的植物蛋白面食,以及我们的意大利面所带来的好处。
对于新设计,最艰难的决定是什么?
我们在重新设计包装时面临的最艰难的决定就是“完全蛋白质意大利面”的摆放。“作为我们对消费者的主要好处和我们竞争对手的关键区别,我们希望声明优先于我们的包装,但我们不想忽略产品实际上是什么。”

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