品牌包装设计师你必须知道品牌崛起有四个关键要素！

分享/万域包装研究院  转载/叶茂中  

解决冲突的二个层面

 
物质层面和精神层面
而在本书开篇，我们就着重强调了——产品解决短期冲突，品牌解决长期冲突
 
产品解决短期冲突
——直面产品时，要放大产品的利益点，食物就必须拍的诱人，健康就必须科学的展示依据；首饰就必须精致；洗发水的头发就该长，顺，亮……
 
品牌解决长期冲突
——和消费者进行灵魂沟通的时候，就要洞察人内心的冲突，要长久持续的和消费者保持沟通，品牌必须有内核，有精神价值……
 
当我们面临消费者时，不仅要判断消费者是谁，更要判断清楚消费者在什么时间面临什么冲突。该产品上的时候，就放大产品；该品牌发力的时候，就让品牌散发光芒；但物质和精神更该是和完美的组合体，物质精神两手都要抓，两手都要硬，才能解决消费者左脑和右脑的冲突，完整的占领消费者的口袋和脑袋。
 
品牌崛起有四个关键要素：
 
伟大的产品创意形象
意义深远的核心价值
持续强势的营销活动
数量可观的传播广告
 
伟大的产品创意指的就是产品的物质属性；
意义深远的核心价值就是指品牌的精神属性；

相对应马斯洛需求理论的两个基本层面（功能性和情感性），我们就可以充分理解市场竞争其实无非就是两个层面的竞争：一个是产品的竞争，一个是品牌的竞争。解决冲突的手段也无非是两个途径：一个靠物质诉求，一个靠精神诉求。