如何让品牌成为经典？

分享/万域包装研究院  转载/叶茂中  

 品牌就好像爱情一样，一头连系产品，一头连系消费者。成功的品牌就是企业主和消费者彼此关爱、持续不断付出情感的结晶，珍贵而美好。在这场品牌感情中看起来，企业主始终处在一个主动的地位，但品牌的诞生却总是由消费者孕育的。

    如何让品牌成为经典？

    品牌资产所有的人所有的动作都往同一个方向努力，让每一个品牌行为都对品牌资产积累有贡献，让点点滴滴的传播动作都成为品牌资产的积累和沉淀；任何分散都是资源的浪费；主题之外的任何宣传都是对主题传播的纷扰；再好的创意如果不符合传播主题都是对整合传播效果的削弱；任何不符合品牌理念的行为都是对品牌的伤害。

    横向统一：一个时期内，产品、包装、传播、推广各营销环节一系列品牌行为围绕同一个主题展开。

    所有的设计保持统一的风格；所有的输出保持统一的口径；所有的行为保持统一的调性；所有的产品保持统一的主题。

    纵向统一：1年、2年……10年、20年……坚持同一个主题、同一个风格。

绝对伏特加在不同国家、不同年代都坚持统一的表现，始终以瓶形概括这世界的山水、风俗、人文精神。

    品牌塑造成功的标准：

    1、为品牌构思独特、清晰的视觉、听觉联系符号

    2、在产品与消费者之间、建立唯一的心理感受联想

    现在我们知道，一个产品在市场上取得成功需要两个经销商：一个是物流的经销商，帮助将产品铺到消费者的眼前手边；一个是偷心的经销商，帮助将产品铺到消费者的心里。品牌就是进入消费者心智通路的PASS。