包装设计方面最常见的问题
2018-04-07
在包装方面,最常见的问题包括:
标签信息的问题
有时,营销人员利用标签信息误导消费者,提供虚假信息夸大产品的属性。显示营养信息的标签,如低脂、无脂肪、无胆固醇、100%纯果汁等。
包装图形的问题
在很多情况下,营销人员在包装上使用图片,而不是实际的产品。例如,包装可能会某一产品看起来美观、有吸引力,但实际产品可能不像所描述的那样好。此外,一些商店品牌或其他小品牌试图模仿大品牌包装自己产品的方式。这导致了消费者的困惑。
包装安全问题
消费者关心的是包装安全问题,尤其是涉及到儿童产品的问题。营销人员应避免不安全的包装,使用高成分的化学药品,不适合小孩子,也不防篡改。
问题与环境问题
一些营销人员倾向于将他们的产品贴上环保标签。然而,这些产品实际上没有环保属性。例如,可降解垃圾袋实际上在垃圾填埋场中保存了几十年。包装和标签也会产生大量多余的废物,一旦消费者购买了产品就会被丢弃。此外,一旦消费者购买了产品,生产包装和标签的工作就被浪费了。它被扔进了垃圾桶,再也没有见过或想过。
在品牌和包装上的全球考虑。
在全球营销层面,公司需要推出适当的营销计划,以便在多个国家都能取得成果。
语言差异给营销人员设计广告活动和产品标签带来许多问题。对营销活动的翻译进行双重检查是很重要的,以确保用另一种语言表达的意思是公司的意图信息。
在不同的文化中,颜色也有不同的含义。营销人员应该挑选适合本国的颜色,以确保当地消费者不会因为包装上的颜色而被冒犯或被推离产品。
所有的文化都有自己独特的风俗习惯和禁忌。对于营销者来说,了解这些是很重要的,这样他们才能知道什么是可以接受的,什么不是他们的营销计划。
关键术语
全球营销:全球营销是在全球范围内进行营销,协调或利用全球业务差异、相似和机会的商业优势,以实现全球目标。
方言:一种语言的变体,它是一种特殊的语言群体的特征。这个术语最常被应用于地区语言模式。
规模经济:企业因扩张而获得的成本优势。随着产出规模的增加,设备规模和投入用水平等因素导致生产者平均成本下降。
全球营销计划
最终,在全球营销水平上,一个试图用一个声音说话的公司在制定一个全球营销计划时面临着许多挑战。除非一家公司在所有市场(市场领导者、低成本等)的竞争中持有相同的立场,否则在全球范围内推出相同的营销计划是不可能的。在国际产品的品牌和包装上,必须仔细考虑语言、颜色、习俗、美学和放置等因素。
语言
语言差异的重要性无论如何强调都不为过。世界上有超过7000种语言。这些差异给营销人员设计广告活动和产品标签带来了许多问题。一旦一个国家的人民说几种语言,语言问题就会变得更加严重。例如,在加拿大,标签必须是英文和法文,就像在加拿大的百事可乐广告。在印度,有超过200种不同的方言,在中国也有类似的情况。
在不同的文化中,颜色也有不同的含义。例如,在埃及,国家的绿色环保被认为是不可接受的包装,因为宗教领袖曾经戴过它。在日本,黑色和白色是哀悼的颜色,不应该被用在产品的包装上。同样,紫色在西班牙语国家是不可接受的,因为它与死亡有关。
习俗和禁忌
所有的文化都有自己独特的风俗习惯和禁忌。对于营销者来说,了解这些是很重要的,这样他们才能知道什么是可以接受的,什么不是他们的营销计划。
美学
“美学”一词用来指美的概念和良好的品味。“情人眼里出西施”这句话是对不同文化之间存在差异的恰当描述。例如,美国人认为太阳是迷人的、年轻的、健康的。然而,日本人却没有。这些关键区别也适用于标签和品牌。
放置
该产品是如何分配的,也是一个国家的决定,取决于竞争是如何被提供给目标市场。以可口可乐为例,并非所有的文化都用自动售货机。在美国,饮料通过仓库出售。在印度,这不是一种选择。放置决策还必须考虑产品在市场中的位置。例如,高端产品不希望通过美国的“一元店”来销售。相反,作为法国低成本选择的产品,在一家价格昂贵的时装店获得有限的成功。
有效的全球广告技术确实存在。关键是通过一个市场调研系统来测试广告创意,证明可以在不同国家之间进行比较。识别广告中哪些要素或时刻有助于成功的能力是如何将规模经济最大化。



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