包装设计在品牌中扮演的角色

我们的品牌是我们身份的延伸。我们今天购买的产品不仅仅是产品，它们代表了我们是谁，以及我们坚持的价值观。当我们购买我们的价值观时，品牌的包装扮演着将这些价值从货架上反射回来的作用。我们希望产品的质量可以延伸到包装的质量。我们倾向于怀旧的产品，它唤起了一种模拟和怀旧的感觉，但仍然足够现代，可以保持永恒。

我们想要的是那些看起来不像传统意义上的品牌包装。

我们注意到包装上的品牌形象发生了很大的变化，以致于它已经变成了次要的。包装被看作是艺术和设计本身的画布，产品和品牌成为第二个参与者。

即一个品牌第一次就成功了，并且取得了立竿见影的效果，它仍然需要继续前进。核心品牌的目的不变，但包装和身份需要与时俱进，以保持消费者的参与。不管产品有多好，如果一个品牌选择站着不动，消费者将会被吸引到一个更令人兴奋或相关的选择。

当我们与一个品牌合作的时候，相信创始人和他们的激情是必须的。一旦你按下了一个新品牌的创建或改造一个既定的产品，它总是充满压力。此外，在一到两年内，很难判断设计的效果如何。

获得品牌名称、身份、包装和信息是显而易见的，但有许多外部因素会影响品牌的成功。消费者的行为有改变吗?新的立法进来吗?竞争对手会紧咬你的脚跟吗?

当你是一个更大的品牌时，对你的身份进行调整或者发布一种新的变体就不是什么问题了，但是创业公司对市场环境的适应能力较弱。这就是为什么客户和代理之间的共同愿景如此重要。

事实上，一个新品牌的效果只能在三、四、五年后才能看到。让消费者参与到一场关于核心信念的对话中，然后说服他们加入到你的共同目标中去，这不是一份通宵的工作。

对于初创企业来说，这种整体的方法在过去的五年左右已经成为了第二种性质，但随着越来越多的大型品牌——甚至是企业巨头——意识到挑战者的影响，我们衡量一个成功品牌的标杆已经开始动摇。