果汁品牌的原包装与新包装的区别：
也许最重要的变化之一是一个大的透明的玻璃杯装满橙汁取代了橘子。
“从历史上看，我们总是表现出橙色的外部。令人着迷的是我们从未展示过这种叫做果汁的产品。
然后，代理商决定拿走橙子，把它移到瓶盖上。这个创意很有创意，有趣的是，我们可以看到，盖子的形状和质地都是橙色的，你可以挤压得到橙汁。
两个包装之间的另一个重要区别是新的标志设计。
原来的一个是水平，其次是产品名称“纯保费”，而新的标志是垂直的一个更简单和更现代的字体。标志的大小也减少了突出信息：“100%橙纯天然”。

新包装设计发布的广告活动
发布了一个新的广告活动，连同它的包装策略。在这次竞选中传达的主要信息是“挤压，这是自然的”。

与品牌情感纽带
“我们低估了他们与原包装的深厚感情纽带”考虑包装设计在品牌塑造中的作用及其与商品化的关系是非常重要的。包装设计常常与来自销售小幅下降但这往往是暂时的，从来没有像20%减少所经历的纯品康纳严重。
在这种情况下，许多消费者没有认识到超市货架上的产品。一些忠实的消费者看到了“100%橙汁”，并问自己产品是否仍然与他们所信赖的热带纯保费一样。然后出现了一系列混乱，在消费者的头脑中失去了他们的主要参考元素来认识产品。这些措施包括：
桔子与稻草
原来的标志
专注于“100%橙”而不是“纯保费”。
新设计的外观和感觉：
为了完成，因为包装有一个比原来的设计更简单，大多数消费者把它形容为“丑陋”，并解释它似乎是从低范围超市品牌。消费者通过这一新的面貌，品牌困惑似乎便宜，因为康纳一直被视为优质品牌。

从本案例研究中学到什么：

品牌是一个复杂的主题，通常很难预测市场对战略变化的反应。
然而，我认为，无论是从个人和公司的角度来看，我们可以从中学习一些经验教训战略性错误：

消费者感觉到他们所爱的产品和品牌的情感纽带。
消费者与他们购买的品牌有情感上的联系，如果他们突然不再认同包装设计的新品牌元素，他们会感到背叛和失望。重要的是要始终考虑这一点之前，改变包装设计。

包装上的品牌元素不能同时改变
纯果乐，在现代化的品牌，不尊重的一个最重要的品牌规则的任何公司应该考虑：通过消费者对产品的识别。
康纳改变太多的品牌元素，混淆了客户对他们想要购买橙汁：
新标志
新的字体
新的口号
新形象
新盖的
如果你想重新设计你的产品包装，确保你不改变一次所有的东西。这些变化需要逐步进行，以确保消费者仍能认清品牌。
当然，这只适用于成功的品牌如康纳。如果你的品牌和产品做得都不好，总将可节省产品在市场上一个很好的解决方案。事实上，我们已经看到了许多案例（草药本质），其中显著的包装变化推动了销售。

包装是沉默的推销员
包装是消费者在购买决策过程中与消费者沟通的最后一个元素。它的设计和内容对品牌至关重要，因为它会在最后一分钟影响消费者的决定。康纳的消费者没有认识到或是新产品的设计，因此决定不购买。

广告与包装设计有着不同的传播规律
广告和包装设计是非常不同的交际工具。

通过广告，公司有更多的时间和支持来传达情感和新的价值观。广告的使命是告知和交流长期存在的感觉。这是一个更灵活的通信支持随着时间的推移。
通过包装设计，企业需要以更直接、清晰和可识别的方式进行通信，因为消费者将要做出其最终的购买决定。
当然，包装和广告策略应该是一贯的，就像一般的营销活动一样。但是，每个域都有一些需要被尊重的通信代码。在该情况下，包装代码没有，这引起了新设计的失败。
结论：
重新设计了包装的相当大的权力。虽然这是一个明显的负面例子，但重要的是要记住，同样的力量经常在积极的方向上工作。
营销人员和品牌战略家的外卖应该是对包装的更大尊重和更深层次的承诺，用一种有条理的程序来利用这种品牌资产。这将确保消费者以积极的态度接受改变！