百利甜的新冰咖啡品牌包装设计
2018-06-11
百利甜的新冰咖啡使品牌扩大其产品组合,并在一个新的类别的游戏。虽然这个品牌延伸提供百利许多机遇,也带来了各种挑战克服风险消除,如果创新是在市场上取得成功,在消费者的头脑和心灵。

1、母品牌:百利甜酒

百利甜是特殊场合喝的放纵。
百利甜酒是一个独特的威士忌和奶油利口酒。这种饮料有不同的风味,从原汁到咖啡或橙汁。百利甜酒可以享受整洁,在岩石上,在一个鸡尾酒或饮料。该产品在家里,与朋友一起消费,在特殊场合放松。
在酒的类别是百利甜,和目标的信心和生气勃勃的年轻女性。该品牌被视为一种放纵的饮料,在特殊场合,并与价值,如原始的,标志性的,爱尔兰式的,放纵的,复杂的,温暖的,节日和偶尔。
百利甜酒的关键挑战是季节性。
Given Baileys是一个丰富而厚重的品尝酒,消费者享受饮料只是偶尔的,尤其是在每年的庆祝活动的结束和冬季。该品牌遭受这种季节性,并努力说服其消费者享受独特的利口酒更频繁,全年。

2、品牌延伸:百利冰咖啡

百利冰咖啡是一个产品和业态创新。
2017年3月,百利甜酒推出的品牌延伸,百利甜冰咖啡。新产品有两种:拿铁、摩卡,并封装在200ml可以。创新包括Arabica和Robusta咖啡、牛奶、可可和百利甜酒,并含有4%的酒精。在推出时,品牌延伸定位在零售在冰咖啡通道。
百利冰咖啡是产品创新,也是一个业态创新。饮料公司在历史上第一次推出了冷冻混合饮料,以及一个单一的服务罐。到目前为止,品牌只推出味利口酒和升瓶。随着品牌延伸,百利现在提供了一个新的和创新的产品以及服务单一格式。
百利冰咖啡,饮料公司创建的冷却酒精饮料类。
除了作为一个产品和业态创新,百利甜冰咖啡也是品类创新。随着品牌延伸,饮料公司现在在冰咖啡市场,并提供第一个酒精选项在这一段。作为一种酒精饮料,新产品对典型的冰咖啡有着不同的需求,满足了奇特的新鲜渴望。百利从而创造了一个新的类别有:冷冻酒精饮料类。通过创新,该品牌与冰咖啡、冰冻果汁和苏打水,以及单一服务的酒精饮料,如啤酒罐和小酒瓶竞争。

3、机遇百利冰咖啡提供母品牌

百利冰咖啡符合饮料品牌和加强其身份。
百利甜酒和咖啡结婚以及与另一个很流行的在一起。此外,咖啡,就像独特的利口酒,与温暖相关,配对在消费者心目中很好地共鸣。作为一个结果,百利甜冰咖啡适合母品牌。随着新产品、饮料公司把目标瞄准百利消费者以及咖啡爱好者。
从放纵,精致,温暖,利口酒的关键联系,百利甜冰咖啡身份的流动和独创性,是符合Baileys。因此,新产品损害母品牌的风险是低的。此外,如果创新在市场上的成功,百利甜冰咖啡将加强饮料的主要协会和加强其品牌形象。
品牌延伸提供了新的饮酒场合,并解决了利口酒的季节性挑战。
百利冰咖啡品牌给消费者新的饮酒场合和新的机会去体验酒。百利现在可以享受白天和夏季与新冰咖啡交融,以及与新的格式去。该饮料公司旨在吸引消费者更多地享受甜酒,全年和不同场合。随着品牌延伸,百利希望打破偶尔的节日协会和自身定位为适合各种场合的放纵喝酒。
如果新产品是成功的,百利甜冰咖啡将从冰咖啡范畴获得协会将与新鲜。这将冲向母品牌,转化成全年饮用的饮料,其季节性被进一步解锁。此外,新的饮料将放在流行的冰咖啡通道。这将确保更好的品牌知名度和头脑的意识,尤其是在夏季。新产品将提醒消费者,这种酒可以全年享用。因此,这将促进百利的吸引力和销售。

4、百利冰咖啡需要克服的挑战

品牌延伸也会受到季节性的影响。
作为一个清爽的冰镇饮料,冰咖啡朝夏歪斜,和百利冰咖啡也会遭受这种季节性。品牌推广将在冬季难以销售,每年夏天都必须提醒消费者。
百利甜需要创造新的品类需求。
随着品牌延伸,百利创建了一个新的类别。和所有新的细分市场一样,饮料公司需要创造市场相关性和需求。新饮料的成功也很大程度上取决于市场是否准备好进行这项创新。百利应该明确传达品牌延伸的身份和目的,建立市场的相关性,以及大量广告创新发展的产品和范畴意识。
百利甜与温暖,这个协会不适合清爽的冰镇饮料类,该品牌新起。因此,饮料公司可能不会吸引新的消费者,但只有现有的和忠诚的百利消费者试用新产品。营销和广告工作应该针对这一受众。
百利冰咖啡必须吸引消费者到其独立的零售位置。
在推出后,百利甜冰咖啡放在冰咖啡过道,从酒不同的零售位置。品牌延伸将需要在零售店自己生活,并吸引消费者到冰咖啡通道。此外,新产品将不会从百利的光环一样多的利益。饮料公司应该定期提醒消费者,特别是品牌忠诚者,新饮料及其在商店的位置。
百利冰咖啡提供了两种不同的饮用场合:一个古怪的冰咖啡和放纵的酒精饮料。新产品将吸引冰咖啡和单一服务的酒精消费者。因此,饮料应放置在两个不同的商店位置,以迎合这两种不同的需求:在冰咖啡过道和在寒冷的酒精饮料通道。

5、风险来自百利冰咖啡品牌需要消除

百利甜能遭受矛盾的品牌价值,损害其身份。
百利冰咖啡在上走可以位于在去冰咖啡过道零售是可用的。ON GO格式与孤独相关,这可能会影响到新产品。然而,这种关联反驳了利口酒作为社会和场合品牌的身份。如果新的饮料获得的去孤立的联想,这将损害百利身份。因此,饮料公司应该尽量减少创新与GOO格式的关联,并且非常谨慎地将其定位在消费者的头脑、市场和零售景观中。
百利冰咖啡适合母品牌,从而加强了它的身份。此外,新产品的季节性铲球百利挑战提供新的饮用场合和鼓励消费者享受酒往往和全年。创新也增加了品牌的知名度、知名度和吸引力。
然而百利将需要为新类创建市场的关联性,以及吸引消费者的冰咖啡过道其新产品。品牌延伸的成功也很大程度上取决于市场是否为这一类别的创新做好了准备。此外,百利甜不应低估患矛盾新饮料品牌价值的风险。这会损害品牌的身份。
百利应该修改其品牌策略来提高新产品的机会和减少其面临的挑战和风险。饮料公司应该把重点放在品牌忠诚者,并定位新的饮料是相关的和有价值的目标消费者,以及符合母品牌。百利甜也应该大量广告创新成长的产品和类别的意识,以及清楚地传达其独立的零售位置。


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