【万域包装课堂】产品包装设计的15个窍门之“包装的双重利益法则”与““包装的友好体验感”
2018-06-18

【万域包装课堂】产品包装设计的15个窍门



曾经有一段时间,产品包装只有一个容器,哪么,标签设计意味着必须讲述清楚产品的细节。这对负责产品容器开发包装设计和标签设计公司承担了更多的责任。而,市场一直在变化,现今,产品名字,产品容器,产品外包装设计连同他们的标签设计、说明书设计等等都具有了重要的责任,哪就是“吸引顾客”。他们希望“包装”自己说话,吸引顾客从货架上“迅速购买产品”。

 

这样一来,产品命名,产品容器开发设计,产品外包装设计和标签设计的责任最终都落在包装设计师的肩上。他们需要把所有的创造力放在设计一个可以作为“产品销售员”的产品包装上。每一个包装设计师都知道产品名称设计,产品容器设计与产品包装设计及标签设计的重要性。因此,包装设计师们总是在寻找技巧和方法,让他们的设计更吸引顾客,产品更畅销。

 

万域包装设计根据从业近18年的经历,总结15个包装设计窍门,希望能对广大包装设计师及产品企业有所有帮助:

 

 

包装设计窍门1“包装的双重利益法则

利益双重性是指什么?意思是在实现产品本身使用功能的利益点后,包装再赋予产品一层新的利益点,让其产生两次或多次产生价值。

在促进产品销售方面,没有什么能比让产品包装更有效的方式。产品包装将让产品值得购买,或值得纪念,或值得收藏,或值得欣赏.......在产品已被实用完后,包装如果它仍然是有用的,将给产品赋予双重利益感。

 

从消费者角度来讲,商品使用后,其包装还可以作为其它用途,以达到变废为宝的目的,而且包装上的企业标识还可以起到继续宣传的效果。这就要求在包装设计时,考虑到再利用的特点,以保证再利用的可能性和方便性。


例如:瓷制的花瓶做为酒瓶来用,酒饮完后还可以做花瓶。摆在客厅内的展格内,必是另一道美丽的风景线

用手枪、熊猫、小猴等造型的塑料容器来包装糖果,糖果吃完后,其包装还可以作玩具。

例如 杯子装的罐头吃完罐头杯子可以再利用


再例如:巧克力包装设计是一个充满宝石的球,这是一个有用的包装,它的最终消费者-儿童。一旦孩子知道吃了宝石后就会得到一个球,他就会一直想买。不仅孩子们,成年人也喜欢在他们能得到的地方获得双重利益。通过包装,你可以通过展示他们的双重利益来吸引顾客。



 

包装设计窍门2“包装的友好体验感”

 

每一个包装都是针对特定的产品。因此,它应该以一种与产品展示或实用体验友好关系的方式来创意设计。如果一个包装不反映它与产品的互补关系,它就会妨碍产品的销售。

 

例如:番茄酱在实用玻璃瓶时会给实用者带来麻烦。很长一段时间里,倒番茄酱都是人们餐桌上的烦心事。确实,透明的玻璃瓶和鲜红的番茄酱看起来都挺不错,但用起来却并不怎么方便:从玻璃瓶里倒番茄酱从来都是件麻烦事,尤其是瓶子里所剩不多的时候。你轻轻倒吧,瓶子里的番茄酱老是赖着不出来,用力一拍吧,结果就一下出来一大坨,可能还会溅到衣服上……


为了“包装的友好体验感”吸引顾客!那么,玻璃瓶里的番茄酱要怎么倒才科学呢?在墨尔本大学的网站上,可以找到一些来自Anthony Stickland博士的一些建议(他是做软固体流变学方面研究的)。

简单说,有以下三个要点步骤:

①用前摇一摇:把番茄酱中分散的固体摇晃均匀,当然,要盖好盖子。

②倒过来:当瓶中所剩的酱不多时,把它们从底部弄到瓶口需要较大的力,而这也会让它一下子流得太快。所以,可以保持盖着盖子的状态先把瓶子倒过来,把番茄酱先弄到瓶口附近再说。

③小心倾倒:接下来,就是倾倒的步骤了。要点是动作不要太猛——让番茄酱流动起来确实需要力,但不能太多。可以先打开瓶盖,从直立的状态开始慢慢倾斜瓶子。如果瓶里的酱足够多,可能只是倾斜就够了,动力由瓶中番茄酱的重力提供即可。如果只是倾斜还倒不出来的话,可以倾斜45度,并轻柔地拍打瓶底,直到番茄酱顺利流动。总之要记牢,这货在拍打中会自动变稀,所以别使那么大劲……


但是当然,其实现在我们已经完全可以抛弃玻璃瓶这种反人类的番茄酱包装了……可以捏的软塑料瓶多好!袋装的多好!费那劲干啥(╯‵□′)╯︵┻━┻


外的海因茨介绍了它的可压缩倒装包装番茄酱,它的销售增长了很多倍,只是因为包装设计。因此,你需要拿出创意和产品友好的包装设计理念来为您的客户设计畅销的产品包装。




——

本集介绍二种方法,未完,待续。。。

敬请关注。


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