这里有一些关于颜色的提示:
1、蓝色:蓝色是一种普遍具有吸引力的颜色,研究表明大多数人喜欢蓝色。它体现了一种值得信赖和可靠的感觉。根据最近的一项商业研究,消费者有15%的可能性会选择蓝色为主的商店。例如,食品包装的蓝色方案将是一个很好的选择,产品的定位声明关注可靠的产品性能。
2、绿色:绿色已经成为环保、自然、有机和新鲜的典范。虽然绿色广泛应用于食品包装中,但基于消费者与绿色的紧密联系,绿色仍然是这类产品的良好选择。
3、红色:红色被认为是最敏感的颜色,市场专家警告说,红色对消费者是一种警示。在食品包装上,红色最好是谨慎使用,主要是在另一种不那么令人担忧的、更柔和的配色方案中,把具体的信息说出来。
4、黄色:黄色是一种能唤起高能量的颜色。市场研究还发现,黄色刺激食欲,这也解释了它在QSR和快速休闲食品服务中普遍使用的原因。例如,在食品包装上使用黄色可能是零食或糖果等自我放纵产品的好选择,而糖果往往是一时冲动购买的。
5、橙色:研究表明,橙色与消费者的负担能力和反应的公平性有关。家得宝(Home Depot)等零售商在品牌标识和整个零售环境中都使用橙色。家得宝的信息是有价值的。与此形成对比的是家得宝的竞争对手Lowes,其色彩方案主要是蓝色的,其定位主要是一种信任和可靠性。橙色是食品的好选择,其主要信息是价值和负担能力。
6、紫色:纵观历史,紫色一直与皇室联系在一起。它让消费者联想到奢华和昂贵的概念,但很可能是物有所值的。紫色是广泛用于化妆品和香水包装,两端的价格点。在食品包装上,人们可以在巧克力糖果和单独包装的冷冻食品包装上看到紫色,尤其是那些以自我放纵为主题的品牌。
7、黑色:黑色是高贵和奢华的象征。它通常出现在高端化妆品包装上,也被更实惠的品牌用来提升自己的地位。黑色是食品包装的有力代表,最适合定位于高档产品而不是定位于其价值主张的产品。
8、白色:市场专家断言,消费者将白色与纯洁、简单、诚实和现代联系在一起。在食品包装中,简单地说,饼干系列的冷藏,即烤饼干是一个例子,主要使用白色的包装来加强这个产品的定位,因为它有最少的原料,而且快,容易烘烤。
2020-07-04
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2020-06-30
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2020-06-28
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