这十种趋势是包装设计的未来
2018-07-10
今天的世界都是关于建立联系的。包装设计作为一个直接的和物理的连接点和伟大思想的传播者,比以往任何时候都更有意义,尤其是现在我们比以往任何时候都有更多的选择和竞争。
总体上,设计行业正在迎接这一新格局所带来的挑战。对于他们在市场和消费者生活中的归属,品牌无疑更大胆、更有力。
他们希望直接与人们交谈,以促进更紧密、更感性的关系,而在包装设计方面,有一个明确的举措,即更大胆、更多样化、更单一、更自信的设计,更好地反映和传达品牌的宗旨和信念。
技术一直是改变我们与品牌和彼此联系方式的最大因素,各个行业的品牌都不得不考虑如何表达技术对我们日常生活的影响的不断变化。
这一变化可能在零售业中最为明显,在那里,我们可以看到,品牌正被逼着寻找新的、有创意的方式,将数字世界和实体世界结合在一起。这些品牌比以往任何时候都更需要确保-跨越所有渠道-一个强大的、沉浸式的存在,能够无缝地优化新的、直观的和理想的设计,从以身份为中心的包装设计开始。
这些数字并没有分割行业的每个部门的价值,而是应该帮助我们推动将品牌和包装设计放在同样的背景下来看待,并与时装设计、建筑和产品设计对社会有同样的相关性和影响。
设计对文化变革的影响日益重要。最好的设计师能够从他们周围的世界中汲取灵感,导航和理解白噪音,从而创造出真正清晰、原创和面向未来的东西。
趋势来来往往,但真正的文化洞察力使我们能够理解未来,以及消费者的需求将如何变化。作为设计师,我们有能力说明这种变化真正意味着什么,以及它对品牌、产品、服务和社会的影响。
那么,包装设计的未来是什么样子呢?这里有10个关键的转变,显示了包装不断发展的作用-我相信这将在创造性、文化和商业上产生最大的影响。

01.增加个性化
随着社会越来越关注生活方式和建立联系,我们看到了为个人设计的巨大变化-但却是大规模的。可口可乐的名字标签是一个启示,但消费者已经在寻找进一步个性化概念的方法。
他们正在寻找新的灵感,新的可能性和新的经验,以塑造自己的生活,同样,与他们选择的品牌互动。对于品牌来说,与消费者在日益平等的关系中进行接触和合作才是真正的挑战。
然而,它也提供了一个令人兴奋的新机会来创造未来-而不仅仅是为消费者,具有非常理想的、个性化的设计和产品体验,加上强大的设计师的美感。

02.破解黑客结构
在所有品牌领域,科学突破正被转化为正常和日常的理解。更具体地说,我们看到自然和科技在继续融合,提供我们从未想过可能的复杂选择。
从为截肢者创造假肢到重新设计食物来源,革命性的创新将迅速改变我们的生活方式、功能以及与品牌、产品和服务的互动。
品牌和设计将是至关重要的,�**这些新的提议和激进的创新有形和可取。例如,高科技食品初创公司汉普顿溪创造了仿制鸡蛋产品(比如仅仅梅奥),通过设计新的植物品种来创造更健康的食物,减少土地和水的消耗。
包装设计的美妙之处在于,它清楚地展示了该产品的天然来源,但也有其不同之处。它提供了一个大胆、简单的图标,展示了鸡蛋中的一种植物。这是一种直接的、缩手缩脚的方法,但仍然完全是美食家。

03.自然变形
纸板可以用来困住,就像饮料是用什么做的。
新的结构概念,再加上材料和技术的创新,正在改变消费者对物质形态的看法,引导品牌和文化作为一个整体的新方向,因为我们不可避免地要从我们今天知道的品牌设计转向明天的生物模仿。
新的高性能材料,如石墨烯,是超级强,导电和重量轻,将成为明智的选择,并将标志着现有材料的选择。
纳米技术可能意味着我们会找到方法整合“活”包装选项(尤其是对于食品),这些选择将随着产品的消耗而缩小,并为我们提供创新的运输、储存和再利用材料的方法,多面或更灵活的结构和交付方法,如无人机,将成为现实,或者至少只是未来包装设计中需要跨格式和多渠道工作的诸多考虑之一。

04.尺度创新
品牌仍然需要在大众市场上取得成功,但必须越来越多地解决道德、社会、政治和道德问题。可持续性至关重要。压缩气溶胶格式已开始解决可移植性和缩放问题,但我们正在寻找更少的标准化材料和结构,更注重智能的,可持续的设计思想。
品牌应该通过品牌和包装设计来满足这一新的需求,因为它是富有挑战性的设计,有真正的潜力带来创新的生命。可口可乐专门为亚洲市场设计的“第二生活帽”(Second LifeCapes)套装,专注于包装结构,展示了如何将塑料瓶转化为有用的物品-从画笔到胡椒磨坊和卷笔刀。

05.分享故事
品牌需要重新关注他们如何创造、分享和帮助我们体验他们的故事,使他们在全球和地方层面都具有相关性和独创性。英国的干盖特工艺酿酒厂用小批量的生日啤酒庆祝了它的一周年。
酿酒厂信奉开放、无畏的酿造,以实现卓越、合作的精神。这些大胆、独特的标签是由格里盖特所在社区格拉斯哥艺术学院(GlasgowSchoolofArt)的即将到来的艺术家创造的,它们本身是特殊的和可收藏的,并为啤酒爱好者提供了开启和拥有一种独家酿造的机会。
最令人难忘的品牌故事是那些在他们所做的每一件事上都发展出一个原创的故事,通过一个新的和独特的视觉和文字故事跨越所有的接触点-从地点到包装。通过这种方式,故事以一种真正的创新和理想的方式被赋予了生命,创造了深刻、持久和情感共鸣的品牌宣传和联系。

06.体验这一刻
我们希望我们的产品通过一次又一次的品牌体验,提供一种新的发现感和意义。在包装本身的品牌架构中创造一种体验和一个动态的品牌世界-通过图形、结构或复制-更大程度上是一种挑战,但这才是真正的联系和品牌购买的谎言。
想想TŷNant水瓶的简单性和流动性,或者绝对曼德林中的彩色笔杆,它给标志性的绝对水瓶增加了一个意想不到的有趣的转折,并�**其橙色的味道变得有形。
饮料类别一直突破了这里的界限,但随着人们对沉浸式品牌体验的渴望与日俱增,所有行业都需要在包装设计中找到意想不到的、鼓舞人心的方式来提升体验。

07.工艺
手工渲染仍然非常流行,通过手工制作的字体和插图来展示人类的触觉.我们可能生活在3D打印机的时代,但传统的学校手工艺正在兴起,传统的美学和印刷工艺正被用来掩盖大规模生产。大品牌开始以小品牌的心态思考-这种行为转变现在正成为主要驱动力,主要原因是消费者过度负担和怀疑。
然而,我们现在需要重新定义和重新解释工艺的真正含义,以及它在新的和有洞察力的观众面前的外观。它不是试图通过添加一个“工艺”或“手工”标签来提供一个真实性的印章,而是通过创建新的品牌和视觉表达来建立一个新的连接层次。最终,这将提供人们开始渴望的本质差异,这意味着新的工艺迭代将变得更加可取。

08.首演
它不只是理解什么是首映式,它有许多不同的伪装和战术,但它真正意味着什么对个人品牌。
首映式需要用强大的创造性思维来识别和驱动真正的差异,接触到更多样化的观众,并通过建立新的欲望表达方式为品牌创造新的场合。
它归结为以正确的方式增加价值,并利用设计和创造力来驱动差异,创造一个未来的定义,不仅仅是关于地域或文化,一个价格点或模仿提供。嘉士伯的限量版雅各布森古董三部曲并不是说“可能是世界上最昂贵的啤酒”,而是要真正突破我们对啤酒的期望。
它还通过展示嘉士伯(Carlsberg)的创新和酿造能力,向高端葡萄酒行业提出挑战,并配备了与之相匹配的瓶子和平面设计。每个标签都是由丹麦著名艺术家或设计师设计的。它完美地唤起了品牌的故事和传统。

09.在线/离线零售设计
品牌需要进一步重新定义他们的方法来匹配消费者。
动机,并接受一个更明确的分割和设计方法之间的在线和离线购买。通过创造有效的,可取的和鼓舞人心的设计,无论是在货架上还是网上,品牌将更好地与他们的消费者联系,反过来,在未来更多的购物方式连接。
它是关于如何,通过正确的途径,品牌空间,并了解品牌包装和设计的作用,品牌可以加强他们的所有权,无论是过道和互联网。鸟眼的包装重新设计正是为了实现这一点,与一个干净和更明确的标志,集中在包,以帮助促进货架突出和数字互动。

10.可持续性和二次使用包装
可持续性现在应该是包装设计的一个组成部分,而不是。
只是事后考虑一下或者补充一下。品牌需要采取大胆的步骤,以确保高影响力和鼓舞人心的执行,包括伦理,教育和环境方面的考虑。
满足未来需要和愿望的新的、有效的、适应性强的解决办法必须是一个优先事项。重要的是,可持续设计不一定要看起来可持续。相反,我们面临的挑战是以一种真正可取的方式表达可持续性,使其能够获得吸引力,并其能够改变品牌和消费者对可持续美学的看法。
这不一定是创造未来的废物或更多的包装回收,而是聪明,可持续的整体和二次使用的解决方案。我们已经看到过一两个关于第二生命包装的很好的例子,比如高露洁的学校教育海报,但是第二生命,特别是第二次用包装,现在是一个关键的可持续性领域,需要创造性的拥护者。
我们与品牌的消费和联系方式正在迅速变化。包装设计需要变得更加流畅,以用户为中心,移情和进步。如果我们抓住这个伟大的想法,把它和未来的重点结合起来,用包装设计来实现它,我们将能够以真正革命性和相关的方式来迎接这些新的文化转变。
最终,这就是如何创造现在和未来对品牌的所有重要愿望。

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