消费者口味的变化,包装的世界正在演变
2018-07-12
今天的消费者正变得越来越精致,对营销信息不再敏感,这既为品牌提供了挑战,也为品牌提供了机遇。包装设计在产品差异化方面,可以说是同样重要的。标志设计而这一备受争议的设计空间往往会催生出突飞猛进的创新。
就像设计的每一个领域一样,多年来出现了一些具有代表性的趋势和变化,而2016年在这方面也没有什么不同。每一家企业都希望满足客户的需求,同时吸引和激励他们促进忠诚度和成长性。
今年包装设计的重点领域主要围绕着与最终消费者发展关系的想法,重点是让产品更加个人化,以道德理由吸引人,展示社会责任。
除了这些感觉良好的消费者方面:商业关系,包装也需要传达质量,建立记忆,来源和真实性。总之,对于一个产品的主要目的是保护产品本身来说,这是一个很大的要求!

01.简化
这是一个主题,在许多领域的设计,但也许没有比包装更多,有一个倾向于简化的想法。通过将元素还原为它们的核心目的,传达了明确的含义和意图,所使用的媒介的内在美才能真正发光。这往往转化为文本重,大胆和直截了当的信息,迅速传达产品的好处或功能。
这种方法对产品的最终消费者起到了很好的作用,帮助树立了对一个品牌的信任,并创造了一种力量感,尤其是在与商店货架上的竞争产品相抗衡的情况下。
三叉戟已经将其产品的包装缩小到了一个最低限度的设计,这说明了产品的全部功能。
回到基础并不意味着缺乏创造力,然而,正如三叉戟的创新包装所显示的。在这里,产品本身被用来传达以前文本副本突出显示的目的和意义。这是吸引人的,并迫使买方微笑,这是公司的主要销售角度!

02.图案和形状
这个由jannie burnside设计的概念�**用了一个极简的形状驱动包,在美观的同时传达意义。
2016年的一个巨大趋势是使用重复的几何图案和形状。从网站到服装、图案和几何学的各个设计领域都在影响着包装,无论是对标签的简单审美处理,还是在模具本身,都会导致一些有趣而古怪的包装在货架上脱颖而出。寻找大胆,简单的颜色和不寻常的形状。

03.手工成了古董
唐爸爸的标签设计回到过去的时代,巩固了产品的来源和真实性最近的趋势是工匠风格的包装将继续深入到真正的复古设计。这不是一个完全没有根据的想法:推广一种基于传统、原产地和真实性的产品是一种经久不衰的传统,与此相关的复古美学目前正受到零售消费者的青睐,因此对于那些想要传达自己的耐力、手工艺品质、并将自己与逝去时代的辉煌时光联系起来的品牌来说,这是一个显而易见的选择。
新西兰菲尔古德博士生产的冰POPS具有良好的营养品质,复古包装方法突出了这一点。
正如费尔古德博士的例子所示,一家公司的产品不一定要老了才能从这种治疗中获益。在这里,这家总部位于新西兰的公司使用一种老式的方法来帮助销售健康导向的产品差别化产品,同时通过使用纸板等可回收材料而不是塑料来传达核心品牌价值和道德规范。
在一个我们已经不得不把废物分解成塑料、玻璃、纸张、木材和堆肥材料的世界里,看到产品包装观念的转变也就不足为奇了,在产品本身被消费之后,这种包装就可以在家里重复用。
包装正从具有简单的路肩吸引力-能够脱颖而出并在货架上销售产品-转变为保持吸引力的领域。产品包装是美观的,可以作为一件独立的家居装饰是一个潜在的非常市场的产品差异,所以可以理解的包装设计师正在积极探索这一想法。
即是完全一次性包装也在争夺橱柜货架上的位置,因此设计师们越来越多地想让他们的产品在家里看起来很漂亮。

05.可持续性
可口可乐公司正在试验一种100%的生物塑料“植物”瓶,以减少其对环境的影响。
与包装变得不那么一次性的想法类似,消费者越来越需要确保他们用的产品对环境的影响最小。
企业正感受到来自客户的压力,以满足这一需求,但采取更可持续的行动也是有意义的。因此,减少与产品的生产、运输和零售相关的碳足迹的包装正变得越来越受欢迎。这包括可重复用的包装,用再生材料生产包装,还包括开发生物塑料,以取代传统的油基塑料。
可口可乐已经在他们的生产过程中引入生物塑料几年了,而竞争对手百事可乐目前正在尝试食用包装的想法!


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