仅以包装为基础的消费者购买决策就占了三分之一，高档包装对购买决策有着巨大的影响，并在口碑广告和社交媒体上产生了连锁反应。除了引起兴趣和推动销售，包装有一个持久的印象传达一个品牌的故事。

随着社交媒体使用的增加，18到25岁的年轻人在社交渠道上分享包装图片的可能性达到74%。在一个高度互联的世界里，在线存在和感知对于品牌和产品的成功和完善视觉元素至关重要，同时提供优质的感觉可以吸引新的消费者和展示品牌形象的凝聚力。

包装选择的要素
色彩、排版、形象、品牌名称、结构设计、版面等多种因素都影响到品牌的创建和产品的包装。在设计过程中做出的每一个视觉选择都会影响消费者看待商品和组织的方式。虽然对产品的物理性的反应可以根据个人历史因人而异，但在我们的文化中有一些共同的趋势可以被识别出来。

例如，颜色会引起观众不同的情绪反应。绿色可以唤起一种和平、成长和/或健康的感觉，而蓝色可以代表信任、可靠和/或力量。同样，字体也会在情绪上影响潜在客户对他/她购买的东西的具体反应。例如，衬线字体被认为是传统的，值得信赖的，比无衬线字体更有形式色彩。

社会媒体时代的包装
在最初的购买阶段之后，通过社交媒体渠道分享产品的可能性很大。仅Facebook一个月就有超过20亿活跃用户，而Instagram的月活跃用户数为7亿，Twitter为3.28亿，Snapchat为2.55亿。图片被上传到所有这些频道，每天被数百万人分享。这打开了一个品牌被观众看到的可能性，而这个品牌曾经被认为是不可触及的。因此，在设计过程中做出的选择可以永远以数字方式存在。

你觉得这都是炒作吗？以法国面包店妈妈为例。艾莉莎马歇尔，共同拥有，承认80%的新客户来自Instagram，寻找图案蓝色和白色的咖啡杯。品牌正在抓住这一趋势，并确保他们的美学是社交媒体准备就绪。换句话说，创新和优质包装和标签可能导致更多的社会份额，更好的受众接受，反过来，更高的销售和客户转换。

为什么和如何把这件事做好
在包装和标签过程中作出的每一个选择都会有超越单纯的美学元素的含义。随着色彩，排版和设计发挥越来越大的作用，这是很重要的，确保他们提供了一个优质和有凝聚力的感觉。一个有凝聚力的产品，与优质的，品牌一致的包装，可以导致销售增加，改善品牌受欢迎的消费者和更多的社会份额，从而产生有机的口碑广告。

在深入研究设计过程并做出快速选择之前，确定一个品牌或产品的受欢迎程度是至关重要的。一旦确定了期望，就需要在包装和标签过程的每一步中考虑和评估，以确保更大的品牌故事以真实、可信的方式传达给目标受众。

例如，如果目标是看起来简单，但溢价，可以采取路线，如清洁字体的厚纸与内聚力的颜色。考虑到同样的目标，在各种颜色的薄塑料上实现大而复杂的文本可能会让人觉得混乱和思想不清，在洗牌过程中失去了额外的效果。

优质包装，品牌成功
在消费者和消费者驱动的营销活动的时代，在饱和的市场上以正确的理由脱颖而出变得更加重要，有时甚至更加困难。一种有时被遗忘的艺术，一个产品的包装不仅仅是简单地包装一个产品，它所产生的印象甚至可以超过产品。为了推动购买决策，提高品牌的正面认知度和忠诚度，一个品牌和商品的各个方面，从标签到实物产品，都需要感受到溢价，并传达凝聚力，为消费者提供“整体包装”。