从功能到抱负
快动消费品(FMCG)品牌一直在发展自己的产品。包装设计在过去的60年里，它已经从纯粹的功能性活动转变为一个极具抱负的品牌平台。
自50年代以来，产品和品牌设计的“朗海豹”时代已经消散。外来的图像和设计是一种无法承受的奢侈，但在很大程度上也是不可能的。
但也不是技术强化了这种风格。配给一直持续到50年代，仅使用所需的东西仍然是一个普遍的理想，至少在英国是如此，这要归功于二战。
这自然影响到零售商如何设计和包装他们的产品。印刷精湛的图案设计的能力在这段时间内并不存在，因此品牌发挥了销售的作用-这是最纯粹的零售营销形式。

货架式营销
从功能到需求的巨大转变标志着过去60年包装上最重要的变化，因为货架营销的销售能力已经实现。消费主义正在蓬勃发展成为80年代后的庞然大物，在这种情况下，许多包装已经从“必需品”转向“配件”。
顾客不再购买食物，因为他们需要吃。他们买它是因为它给他们的感觉，以及它传达给他们的地位和生活方式。

心功
但我想知道，品牌是否忘记了需要在包装核心烘焙功能。
因为我们现在所处的世界是一个包装在聚光灯下对环境产生影响的世界，而不断加深的消费力量使他们容易失败。品牌需要确保他们对包装的渴望不会妨碍消费者做正确的事情，甚至是后消费者。
此外，功能仍然是至关重要的消费者购买决定和功能可以非常漂亮地捕捉在包装。因此，与百威(Budweiser)不同的是，grolsch去年推出了新的瓶盖，用于可重复用的摇摆帽瓶盖，重量轻17%，钢含量减少19%。

这样，Grolsch在保留其遗产的同时，减少了对环境的影响。更重要的是，可重复使用的瓶子鼓励回收利用。它们在商店的货架上或厨房的架子上都是可取的。这是一个很好的例子，说明了品牌如何在保持自身功能的同时，能够保持自己的身份。