一个包装设计都有三个不同的部分-初级包装,二次包装，和三级包装。大多数情况下，公司只投资于初级包装，而不费心在二、三级包装上投资时间或金钱。
每种包装都可以在发展品牌意识、认知度和忠诚度方面发挥重要作用。你是否错过了机会，忽视了二级是三级包装？
消费者在货架上看到的包装设计是你的主要产品。它在视觉上很吸引人，有一种营销信息，它推动消费者通过购买过程，并与周围的零售套餐保持距离。

苹果故意打破了创造干净包装的规则。iPod装在一个透明的塑料盒子里，Mac装在一个白色盒子里，就像一个带把手的公文包。苹果品牌是正面和中心，甚至在二次包装。

这一设计在最初推出时是激进的，必须成为他们积极的品牌战略的一部分。他们的过程既复杂又隐秘。。许多其他公司模仿了苹果的主要包装。
二次包装持有初级包装，并用于运输到配送点或零售商店。初级可以保存在它的二次纸箱，以仓储或储存，然后才把包装上架。
三级包装包括货运火车、送货卡车和任何装载二次包装的集装箱，它们也可以被冠以品牌。你开车的时候会看到他们。运送受欢迎的汽水品牌的卡车通常都是印有品牌标志的。你最后一次在卡车上看到可口可乐标志是什么时候？

第一个目的所有形式的包装都是为了一个目的-保护内容或它是无用的。品牌是没有意义的，如果产品被破坏。

第二条规则就是装在货架上。商人们想要有效地把存货放在货架上和仓库里。包装的正面并不总是摆在架子上的侧面。侧面或顶部也可以面向消费者，因此商店符合他们在货架上需要的数量。

第三条包装设计必须强烈传达独特的销售主张站在架子上。包解决方案必须做这三件事，否则它们将失败。

简单地说，包装开始是一种功能性的必要，并转变为一个营销机会，让客户看到，阅读和感受。如果你的包裹被拿起来并吸引你的消费者，你就有了一个成功的包裹。

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