对于英国的许多人来说，吉卜林的标志性蛋糕系列占据着一个特殊的位置，但在国际上，这个“超级好”的品牌相对来说并不为人所知。总理食品(PremierFoods)国际甜食高级品牌经理金伯利·唐奇(金伯利·唐奇)表示：“很明显，吉卜林在美国和澳大利亚都有很好的机会，可以提供一种精致、优质的包装蛋糕，但作为一个挑战者品牌，吉卜林需要一个大胆的新形象来竞争。”

在澳大利亚，私人品牌占据了80%的市场份额，而美国则更喜欢长期存在的怀旧品牌和自有品牌的面包店食品。在这两条战线上，吉卜林都可以在质量和新鲜度方面进行正面竞争，因此，机器人食品公司没有依赖该品牌以英国为中心的资产，而是选择专注于将吉卜林的创意打造成自己的偶像。

在国际市场上没有强大的现有股权的情况下，该团队可以将吉卜林重新塑造成一个真正的挑战者，以一种令人兴奋和优质的设计，渗透到一个陈旧而陈旧的领域。

机器人食品创意总监马丁·威德菲尔德说：“我们发现大多数受欢迎的美国产品实际上都预先包装了超长的保质期，但澳大利亚消费者几乎总是更喜欢‘刚烤’。“新鲜品质”是我们工作的共同点，也是沟通的关键。“

他说：“蛋糕是英雄，只要有可能，产品的拍摄都伴随着显著的成分。我们从欧洲的庭院系列中汲取灵感，并选择明亮的色彩，以一种清新的当代美学，而不是更强烈的大胆色彩，冒着人造的感觉。“

为了补充一个不断变化的颜色托盘，经典的吉卜林字标记强有力地站在前面和中心包，而直言不讳的语言给品牌带来了年轻的信心。没错，这个团队选择用一个令人信服的理由来取代著名的斜线，去相信一个全新的观众。“让每一天都变得美味”。

最初打算作为两个单独的执行，机器人食品选择开发一个更全面的表达方式，并考虑到每个市场的变化。对于最终的结果，唐格说：“我们喜欢它，设计仍然是品牌，而不依赖怀旧。它既新鲜又具有标志性。“

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