海南包装设计公司-产品包装设计之前要了解客户发展过程这样才能使你的设计符合客户要求
2020-06-18
在接到客户一款包装设计时你应该考虑颜色,字体和图案组成之前,您需要了解产品,更重要的是品牌。但是,在您进入设计过程之前,您和您的客户还应该询问一些其他技术方面的事项。

这些是我在发现过程中提出的最重要的15个问题。我通常可以通过30分钟的电话交谈来解决这个问题。您是否需要每次都以相同的顺序询问所有这些问题?不可以。使用常识和客户的具体情况来指导流程。但是首先,您需要知道要问的问题以及原因。

1.您现在在哪里?这是重新品牌还是新产品?

您需要知道他们已经在该过程中投入了多大的钱。与发布第一个产品的人相比,重塑品牌的客户在设计过程上将更加复杂和现实。他们还将拥有大量的知识和材料可以借鉴。推出首款产品的客户将需要更多的握力,并且需要更多的教育。

2.产品是什么?

您需要快速了解他们的产品是什么。提出后续问题,直到“得到”。如果您没有“得到它”,那么您将无法真正设计出一个好的包装设计,甚至连尝试都没有尝试。

3.您的竞争对手是谁?

在设计包装之前,您需要了解客户的市场。这不仅会告知设计本身,还会影响品牌故事和差异化因素。一个很好的包装不仅看起来不错,而且在选择之海中传达出明显的区别。了解客户的竞争对手和消费者对产品类别的期望,是将市场细分为客户的优势的第一步。

4.是什么让您与众不同?为什么有人会选择您的产品而不是其他选择?

许多客户很难说清楚这一点,所以请提前询问他们。他们可能会带着细微的信息回来找您,或者可能是一些含糊不清的属性。这种竞争优势(使他们与众不同的优势)被称为差异化优势,必须加以提炼和提炼成引人注目的品牌故事。不了解这种差异性就无法完成工作。

5.您的供应商,联合包装商或私人贴标商是否都已经确认,或者您仍在探索生产选择吗?

客户的供应商和制造商,以及他们用于生产和分销产品的方法,将影响您可以使用的选项。热填充容器的形状与冷填充容器的形状不同。必须承受沸腾温度的产品所需要的薄膜类型与室温下存放在柜子中的薄膜类型不同。基本的光面纸标签可以很容易地用几个原色印刷成原色,但是直接在塑料容器上印刷可能会将您的颜色选择减少到六种或更少的专色,并阻止您进行任何奇特的渐变以避免步进(当渐变不会无缝融合,而是会产生带状效果)。因此,除非您和您的客户在被迫重新设计标签时感到失望,

6.您是否已确定要使用什么瓶子,广口瓶,盒子,罐子,试管或袋子?您在采购此产品时需要帮助吗?

客户会要求您开始为不存在的瓶子设计标签吗?如果您允许他们,他们肯定会。因此,不要让他们要求他们首先采购容器。这是必须这样做的,因此永远不要放弃。您的客户稍后会感谢您。

7.您是否已准备好身分?

通常,这是一个包装设计生产中的问题,阻止了所有向前发展的势头。模切线是扁平包装时的轮廓。所有包装,无论是复杂的三维盒子还是二维标签,都将被平面印刷。这种扁平的形状是模切线,没有它,您将无法设计包装。通常,将由要打印包裹的打印机创建箱式模口划线。这是您需要首先选择打印机的主要原因之一。

但是,如果您具有容器本身的最终尺寸或实际样本,则可以轻松地自己创建一个二维标签。就我个人而言,我从来没有设计一个简单的标签,而实际上没有容器的实际标本。您不仅需要此来进行原型制作,而且还是仔细检查客户规格准确性的唯一方法。您可以使用我的模头教程学习如何制作模头。

8.您预期的印刷量是多少?您需要打样吗?

如之前在问题7中指出的那样,通常由要打印包裹的打印机创建箱式模板。这是您需要首先选择打印机的主要原因之一。而且,所有打印机都将具有一定的最低要求和设置成本,以及定制模切线的独特成本。这通常会影响您采用柔版印刷还是数字印刷。柔版印刷的单位成本要便宜得多,但启动成本较高,每个SKU的最低印刷量通常至少为25,000。但是,使用数字设备时,您需要为每个单元支付更多的费用,但是启动成本要小得多,并且没有最低要求。

然后是与所选打印方法有关的颜色限制。数字印刷在复制色彩方面的能力在很大程度上不受限制,而柔版印刷则有印版限制(通常为9个左右),而直接用于容器印刷的印版数量可能会受到更大限制。所有这些因素都会影响您的设计选择。

9.您的发行渠道是什么?直接面向零售商?卖给分销商?私人标签?自己商店?仅在线上?

在设计包装时,并不是要知道的最关键的事实,但是它完善了您的总体计划。例如,对于仅在线上商品,UPC代码可能是完全不必要的。但是,像Costco这样的盒子商店可能会希望零售准备就绪的包装,例如带有品牌的情况下,顶部可以撕下并且产品可以直接从托盘上很好地展示,而无需搁置单个单元。

10.您准备好UPC代码了吗?您需要帮助他们吗?

大多数人都知道他们需要条形码,但大多数初次创业者都不知道从何处获得条形码或它们的真正含义。UPC代表通用产品代码。所有这些代码均由GS1US发行和管理。条形码是这些代码的图形表示,可以轻松扫描。您可以使用此免费的在线条形码生成器从客户的UPC生成自己的条形码。

11.您的标志副本是否完整?你的名字和口号怎么样?

与一百个单词的品牌故事相比,五十个单词的品牌故事占用的空间要少得多吗?你打赌 您需要在标签上粘贴的每个字母都会影响版式,因此请确保在开始之前已完成定稿。如果您的客户还没有完成复印,那么您,您的客户或他们雇用的作家将需要承担这一责任。现在,如果您碰巧是一名出色的撰稿人,那么您将拥有更多的自由。我经常写客户的正文,以及创建或完善标语和号召性用语。之所以这样做,是因为我不能让他们带着笨拙,混乱或无效的内容进入市场,所以我会解决他们给我的东西。这使我可以即时重写副本以适应可用空间。

12.您是否具有要打印的徽标或要使用的其他图形?

您必须先了解这一点有两个原因。一是您不知道包装上的内容就无法设计包装,二是根据客户的经验水平,“准备打印”一词的含义可能大不相同。这可能意味着获得带有所有字体转换后轮廓的即用型矢量徽标,或者无用的300像素宽的GIF。这可能意味着获得免版税的高分辨率TIFF,或者从某人的网站上抢走低分辨率的JPEG。因此,请提前获取这些文件,以免给您带来不愉快的惊喜。

13.您的营养成分是否正确?成分呢?

缺乏营养成分或缺少最终定型成分很简单,可以延缓包装项目的发展。如果您的客户已经有了他们的营养成分,则可以使用我的营养成分模板将数据格式化为FDA批准的标签。如果您的客户需要为其产品创建的FDA批准的营养概况,那么Brooker实验室是一个不错的起点。他们可以根据您的成分或通过分析实际的成品来生成营养状况。

14.您的包装是否有USDA或FDA要求?

对于肉类产品,这可能包括安全处理说明标签或USDA通过的肉类和家禽检验图标。对于其他产品,根据是否是化妆品,膳食补充剂或常规食品,对可享受或不可享受的福利有所限制。因此,在设计声称可以治愈癌症的包装之前,请确保已解决所有问题并获得批准。

15.您的预计发布日期是什么时候?

有些事情比其他事情花费的时间更长,因此,通过知道启动日期,您可以倒退工作,并确定交付物的真正时间表。

如果完成发现过程后有很多“我不知道”的信息,则说明您的客户尚未准备就绪,或者他们正在寻找您提供“总包”。如果他们还没准备好,那么您就节省了很多时间,因为他们需要找出丢失的部分,然后才能回来找您。不理会这些差距,而就算一切都好,也要干这件事是不诚实的。

但是,如果他们正在寻找品牌和包装咨询经验–可以指导,塑造和执行整个过程的人–那么您将知道自己正在进入什么,需要付费以及需要哪些供应商带来。

推出产品非常复杂,因此无论接受项目并开始设计有多么诱人,都不要忽略这些问题。您的客户很有可能会向前迈进,但是如果您没有足够的材料和规格来确保他们的产品在市场上获得成功的最佳机会,那么您有责任作为专业设计师来主导。






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