包装营销策划公司-37种杰出的包装设计技巧
2020-09-13
无论我们身在何处,包装设计都围绕着我们。创造一个吸引眼球的包装设计,适合该产品,突出在拥挤的货架上,而且不需要花费一大笔钱来生产是一个真正的挑战。现在比以往任何时候都更关注环境影响。越来越多的“过度”包装或非环保材料将导致潜在客户的反弹。对零售商来说,这是一个充满挑战的经济环境,可以肯定地说,包装设计现在并不是一件容易的事情。

然而,设计师们已经迎接了这一挑战。在这篇文章中,我们已经收集了包装设计的优秀例子,以激励您和指导您的努力。想得到更多的建议,跳到第3页在这里,你会发现一个方便的免费在线包装设计资源的列表。要获得更多的灵感,请看我们的综述最佳平面广告在周围,或者探索我们的顶部平面设计趋势. 

01.卡梅隆啤酒
Packaging design: Cactus意象让人想起童子军和夏令营徽章。(形象信用:仙人掌)
随着啤酒市场的增长,卡梅隆啤酒的酿造量也在下降。它需要一个全新的身份,以吸引人们的注意,但要保持现有的消费者基础。仙人掌想出了解决办法。首先,它决定扔掉瓶子,把啤酒放在罐子里(为了增加货架的存在),然后去寻找一种让人想起童子军和夏令营徽章的新造型。

现在,每一种啤酒风格都与明亮的调色板相统一,每种啤酒都有不同的调色板,图标和故事突出了独特的产品,以“强化整体品牌认知度”。啤酒命名是故事的关键部分,增加了个性。模块化设计策略适用于服装、广告、数字和社交媒体。


02.卡拉利

这个软包装系统是由设计桥对卡拉利来说,这是一个直接面向顾客的女性卫生品牌。设计桥想创造一个真正美丽的产品,消费者会喜欢开放。大胆的色彩和当代的图形风格使卡拉利摆脱了传统的“谨慎”女性品牌。

细节包括一个‘有趣的,波浪状的泪带’,以提高打开产品的经验,和‘流体’打开的经验,因为盒子‘花瓣’展开。每个花瓣都包含有关品牌的信息。这个盒子是可再密封的,而且包装是完全可回收的。一个定制的字体是为了“补充品牌的对话和平易近人的语气”。甚至有一个额外的书签,以推广卡拉利的图书俱乐部。

03.科洛拉克豪斯葡萄酒
Packaging design: Kololak该队的目标是代表亚美尼亚民族和民间艺术。(形象信誉:骨干品牌)
这个令人叹为观止的包装是由骨干品牌在亚美尼亚的科洛拉克聚变餐厅。Kololak的意思是圆形,或肉丸,圆形设计反映了这一点。馆藏由餐厅的水果酒组成,每一种酒都被赋予了一个符合餐厅概念的个人身份。这主要是因为亚美尼亚有着丰富的社交传统。

品牌团队的目标是代表亚美尼亚民族和民间艺术,特别是亚美尼亚的缩影、手稿和书法。手绘插图和书法描绘了著名的祝酒名言,以及盛宴和葡萄酒服务的文化。瓶子有圆形软木塞,旨在统一包装和象征“科洛拉克”。

04.同仁堂母题
Packaging design: Superunion这个项目深入研究了中国的遗产。(形象信用:超级工会)
品牌代理巨头最近的一个项目超联盟看到它深入到中国医疗保健遗产的世界。为了给同仁堂(1669年创立的中国最古老的保健品牌)的主题创造一个新的身份,它的目标是在新的维生素补充剂设计中实现“遗产与现代的完美平衡”。着眼于中国的年轻人,他们的想法是超越传统药物的视觉效果,转向西方的健康观。

这一身份概念的灵感来源于“在健康的身体中实现健康心灵的中国精神”,根据超联的说法,包装设计给中国传统陶器中的形状带来了当代的扭曲。经过三年的原型制作,超联将这些形式与有机细胞结构结合在一起,创造出可以用连锁脊堆叠的包装。大胆的颜色和图案旨在在繁忙的零售环境中创造出众的货架。

05.谁会在乎
Packaging design: Who gives a crap“游戏版”,特别版卫生纸系列(图片功劳:Garbett/谁说废话)
Garbett已经为一个特版卫生纸系列制作了插图和包装,这是一家澳大利亚公司,生产环保纸巾、纸巾和卫生纸,并将一半的利润捐给在没有卫生纸的地方建造厕所。这个范围被称为“游戏版”,旨在吸引人们参与游戏。

“这个系列的灵感来源于孩子们的混合书籍,因为它们可以以不同的方式堆砌成异想天开的图腾人物,”他说。加贝特创意总监保罗·加贝特。对于那些对此特别感兴趣的儿童来说,外纸箱可以被回收并制造成一个阶段。

06.马诺斯·德·卡考
Packaging design: AnagramaAnagrama用不同的工具手工制作了一系列的污渍,用于这种独特的包装。
优质豆瓣巧克力品牌ManosdeCacao想要的包装,同时感觉永恒和吸引眼球。受公司本地制作流程的启发,墨西哥工作室阿纳格拉马结合混乱的手工纹理与充满活力的调色板和干净的布局。其结果是一个新的视觉系统的品牌,把先进放在最前沿,并唤起一个适当的有机底色。

Anagrama的合伙人兼创意总监大卫·古铁雷斯(David Gutiérrez)表示:“用不同的工具手工制作一吨污渍,并为每个盒子选择合适的污渍是很有挑战性的。”“然而,这也是这个过程中最有趣的部分。”

07.哈迪
Packaging design: Hardy design packaging这种高级烟熏鲑鱼的包装是由用UV颜色印刷的生微瓦楞纸纸板制成的。
“第三代家族企业哈代专门生产熏鲑鱼。该公司转而在葡萄牙的工作室工作。这是太平洋设计文具,包装和网站,以传达其产品的优质质量。“这是一个持久的过程,不能仓促进行。从腌制到吸烟,每一阶段都要做到尽善尽美。所以我们创造了“烟熏杰作”的概念,“创意总监佩德罗·梅斯基塔解释道。

身份包含两个主要元素:一个抽象的鲑鱼符号,和一个有趣的,锋利的文字标记,可以被刀子切割。“包装被视为品牌的延伸,”梅斯基塔说,“它完全是用UV颜色印刷的微瓦楞纸纸板制成的。”

08.我们堆肥
Packaging design: We compost这种可堆肥的废物收集服务消除了典型的生态战士的包装美学。(图片信用:海滨/我们堆肥)
基于奥克兰的堆肥废物收集服务我们求助于Seachange,帮助它制定出一个品牌战略,该战略能向生态斗士以外的受众宣传,并更好地反映它正在做的工作。Seachange创意总监蒂姆·唐纳森(TimDonaldson)说:“我们的策略是为这个行业做一些新鲜的事情;现代、有趣、人人都能接触到。”“它需要与堆肥的视觉世界格格不入,这个世界充斥着树叶的标识、循环利用的符号和价值过高的信息。”

海槽想出了一个以绿色调色板和蠕虫的图形表示为中心的视觉标识,将其滚动到包装、网站、印刷材料、垃圾袋和其他商品上。垃圾桶的衬垫上写着“yum”这个词,以保持乐趣,公司在名片和商品中使用了可生物降解的材料。

“标志性的蠕虫标志是现代和好玩的,并与基层堆肥。我们将其扩展到一个定制的字体‘蠕虫显示’,以及创建一个大胆的图形蠕虫打印,以最大限度地突出,“唐纳森说。

09.托马斯·科斯马拉
Packaging design: Thomas Kosmala混凝土保持抽象的东西,以适应保守的中东市场的这种香水。
为了打入欧洲和全球市场,新兴香水品牌thomaskosmala委托多伦多的代理机构。混凝土进行彻底的品牌改革。新包装与当代经典相结合,出人意料地将精致的定制字体包裹在香水盒的边缘和微妙的浮雕上。

“这个品牌需要吸引中东和西方的观众,”首席创意官迪蒂·卡托纳(Diti Katona)解释道。“感官的,挑衅性的,有时是原始的摄影传达的深度和丰富的气味,但抽象在包装,以符合保守的敏感性,中东市场。在数字媒体中更明确地使用图像,在印刷体验中则更加微妙,“Katona补充说。

10.野生岛屿圣树
Packaging design: Wild Island Sacred Tree口渴创造了一个多汁的调色板使用水彩。
在设计了野生岛金酒瓶后,饮料品牌工作室口渴负责设计第二版“荒岛圣树”。在杜松子酒本身的启发下--从苏格兰的小岛屿科洛齐岛注入了手工收集的植物成分--工作室将目光投向岛上成熟的荆棘藤蔓,利用水彩创造出一种美味的、多汁的调色板。

创意总监马特·伯恩斯(Matt Burns)解释说:“简短的内容是捕捉岛上秋天的精华,以及它生产的浆果和植物的丰富。”

干渴搭配秋天的调色板与一个简单的字标记,使岛屿的维京传统点头。当涉及到将流体水彩设计应用于瓶子,纹理被印在传递的两边,使它可以通过玻璃和液体的变形来观察。伯恩斯补充道:“这让水彩开始了新的生活,随着瓶子的旋转而不断变化。”

11.光环
Packaging design: Halo“下划线工作室”为这个啤酒厂包装设计了一个精力充沛、略带叛逆的外观。
Halo是一家冒险的啤酒厂,它采用了传统的稀有啤酒配方,并对原料进行了实验。这家酿酒厂拥有一家欢迎好奇游客的直营店和瓶装店,需要一个与其非常规情感相匹配的平易近人的品牌。

“我们创造了一个标志,标签和包装,使用几何图案在意想不到的颜色,结果是一个充满活力,现代和有点叛逆的外观,”克莱尔道森解释说,在划线工作室项目背后的工作室。“这个方向是有意选择的,作为光环在工艺啤酒空间中视觉上分开的一种方式。”

道森承认,要保持每种标签的独特性,同时仍能识别为更大系统的一部分,这是一个挑战。她补充道:“但是,找到抽象的方法以图形化的方式来表现每一种啤酒是我们项目最喜欢的部分。”

12.果汁协会
Packaging design: Juice society这种果汁品牌在科学图像学和一些怪诞的东西之间取得了平衡。
三年级设计学生瑞恩·希克斯他的任务是改造奥斯汀果汁吧果汁协会的视觉形象,并将其扩展到批发市场。希克斯解释说:“他们觉得自己以前的身份过于朴实,对他们乐观的精神做出了过时的反映。”希克斯还补充说,该公司在健康方面有一种促进现实平衡的哲学。

他说:“我决定通过一个充满异想天开、有点科学图解的生态系统来传达这种有趣的态度,这个生态系统暗示了果汁的好处,但也提供了一些乐观的因素。”“我还想将品牌的非传统方式传达到健康领域,因此,为了在冰箱货架上脱颖而出,吸引消费者的眼球,我选择将标签设计得尽可能少。”

13.Stefano酱汁
Packaging design: Stefano's Sauces每种酱汁都有独特的排版处理。
蒙特利尔机构Lg2从著名厨师Stefano Faita和他的合作伙伴Michele Forgione那里获得了第一个即食产品的品牌。它以一幅充满活力的费塔漫画为特色,为每种酱汁提供了独特的排版处理--营养和法律信息以一种不寻常的垂直方式呈现在形状之外。

Lg2创意总监大卫·凯斯(DavidKessous)表示:“在这类品牌中,将所有品牌合并为一体,这是一个重大挑战。”“这个概念的原创性产生了一个真正的,吸引人的身份和包装,跃出。”

14.凶猛与高贵
Packaging design: Fierce and NobleHalo想要从货架上跳出来的品牌包装
布里斯托尔工作室光晕为布里斯托尔的一家新工艺酿酒厂创建了一个战略、名称、品牌标识和包装。这个名字--“凶猛与高贵”--代表了酿酒厂团队的强烈独立性和对工艺遗产的尊重,而大胆的创意、定制的类型和定制的模式则反映了其所在地区的活力。

“产品需要跳出酒吧和货架,”Halo设计总监安迪·德鲁德解释道。“由于酿酒厂在布里斯托尔一个富有创意的充满活力的地区,与其他工艺酿酒厂在一起,所以这座建筑脱颖而出并被人看到是有意义的。”这个品牌的主要模式是围绕着我们所做的--我的眼睛有点模糊--创造了这个。“

15.颜色
Packaging design: Colours乐迷可以通过移动彩色透明装置来定制自己的唱片袖子。
音乐家贝克的最新专辑颜色运动一个定制的唱片袖子由设计师创造吉米·特雷尔和史黛西。由不同的模切彩色透光层组成,可由听者组装成定制的套筒。

“我们决定选择一条颜色形状--简单而有力,“特雷尔解释说,他是该项目的艺术总监和视频导演。他说:“在初期阶段,我们尽量不对这方面作出太多的限制。我们开始研究各种各样的灵感--像Ludo和Connect 4这样的童年游戏,旧的VHS和盒式包装,一直到布里奇特·莱利和皮特·蒙德里安这样的艺术家,贝克对我们的实验非常开放。看到这一切--以及它得到的积极反馈--真是令人满意。“

如何掌握色彩理论
16.工匠
Packaging design: ArtisanLg2想要提升Boréale在微型啤酒厂领域的信誉
当魁北克省的微型啤酒厂Boréale推出新的系列啤酒,Artisan,它委托创意代理公司lg 2设计新的身份。平面设计师玛丽·皮尔·吉尔伯特解释说:“客户的主要目标是恢复该品牌在微型啤酒爱好者中的信誉。”“我们不得不在利基细分市场设立博莱(Boréale),而不会削弱它的大众吸引力。”

Lg2与主酿酒师携手合作。对于一些产品,食谱影响艺术的方向;在其他情况下,相反的发生。吉尔伯特说:“例如,皮尔斯纳·德斯·梅尔斯家族的名字和设计是先被开发出来的,这启发了酿酒大师给配方加一个咸纸条。”“灵活性和倾听是团队合作的重要组成部分。”

17.摩西湖
Packaging design: Moses Lake Cellars
这些标签被设计成一个集合(单击图标放大)。
口渴公司专门从事工艺饮料行业,目前正在探索包装设计中的新技术和新方法,作为其Studio系列的一部分。这一系列的酒瓶标签为豪华葡萄酒品牌摩西湖酒窖设计,作为一个集体在餐桌上工作。

“我们想探索一种大胆而年轻的印刷技术,但仍带有与葡萄酒相关的奢华品质,”干渴说。为了给人一种额外的奢侈感,工作室使用了厚重的纸库存,每个标签都是双折的,白色的变成金色的。

18.CS灯泡
Packaging design: CS light boxes这些聪明的盒子把灯泡和昆虫插图放在一起。
像灯泡这样的日常产品往往会被包装成相当实用的包装,但是这些都是由白俄罗斯电气公司CS,拥有漂亮的盒子,使产品成为包装设计的一个重要组成部分。

安吉丽娜·皮斯基科娃设计,安娜·奥洛夫斯卡亚的线条插图,这个神奇的包装使用详细的昆虫绘图,鳞茎本身与某些虫子配对,这取决于它们的形状和大小。长而薄的鳞茎被储存在蜻蜓盒子里,而节能型灯泡的盘条则变成了大黄蜂的腹部。

19.斯诺普的叶子
Packaging design: Leaf by Snoop五角星对斯诺普的设计简直是无稽之谈
随着大麻在美国逐渐变得越来越不合法,大麻品牌正日益成为一种东西,并配有与之相匹配的包装。Snoop Dogg就是带进来的五角星为他的大麻产品系列设计品牌标识和包装:Snoop公司的“叶”(Leafs)。

远离偷偷购买一小袋肮脏的绿色植物的想法,彭塔格拉姆的设计包括一个独特的基于叶子的标识(包括一个动画版本)、豪华的大麻盒和一系列的食物,包括六块巧克力棒和大麻糖果,当然,这被称为“狗食”。

20.涂上眼色
Packaging design: Milk毕业的亚历山德拉·伯林设计的牛奶、玉米片和罐装西红柿是针对视力受损的顾客设计的。
她的毕业设计,平面设计学生亚历山德拉·伯林想看看是否有可能为视障人士创造一个美观的包装设计。在她的研究期结束后,她决定把注意力集中在杂货上。

伯林解释说:“我想让盲人有做一些显而易见的事情的自由,比如去超市买牛奶。”“其目的是引发讨论,并为创新思维铺平道路,即包装设计如何能吸引更多感官而非视觉。”
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