河北产品包装设计-产品包装设计中标签设计的重要性和突出点
2020-10-13
大多数时候，您只会看到包装设计项目的最终结果。很好，但是从头到尾看到这个过程真的很棒，因为这是魔术真正发生的地方。设计只是最终结果。这个项目很好地代表了我如何从头开始设计产品包装标签，以及在我们朝着完成可打印的设计前进的过程中冒出的典型挑战。它涵盖了技术方面和哲学方面。我个人认为，哲学方面是最重要的。技术提示和技巧只是一毛钱，但是如果没有设计信条来指导自己的道路，那么您将只不过是一个可出租的黑客-无舵无礼，而且善变的客户会摆布，因为您只需要一个又一个的设计mm头就可以了。真正理解为什么。包括客户和年轻设计师在内的大多数人都倾向于将产品包装设计视为一种设计。但是包装设计实际上是品牌塑造过程的最终结果。如果不了解品牌，就无法创建有效的包装设计。因此，在我客户的许可下，我编写了一个教程，指导您完成与客户的最初联系，以将完成的标签文件发送到打印机。我没有提供每一步的所有电子邮件和内容（这样做会变成一本小说），但是我确保突出显示每个开发里程碑中至少一个具有代表性的示例。
第一步-初始联系
这一切都始于潜在客户的电话或电子邮件。当然，最初的接触使一切听起来都如此简单。我有一个需要包装设计的产品。这是一个6英寸x 8英寸的塑料蒸煮袋。如果您曾经看过Capri Sun果汁，那么您会知道它的外观，但我们的果汁很明显。我们需要一个正面和背面的标签，只需将它们粘贴在包装袋上即可。因此，我们正在寻找一种4“ x 6”的设计。我有一个正面和背面的Photoshop文件示例，上面带有我们提供的产品徽标。所有这些都会根据您的想法进行更改。如果您有兴趣，请给我发电子邮件，我会将文件发送给您，以便您查看。我们有一台打印机，因此只需要设计即可。嗯 好吧，我绝对可以改善这一点。它有明显的预算紧张，有进口民族食品的氛围。这对像我这样喜欢冒险的人来说很好，我经常在圣何塞购买奇特和半成问题的素食亚洲食品，但对普通消费者而言却不那么好。所以我要问的第一个问题是谁是目标受众？然后，我们向后工作以创建与您的市场期望相匹配的标签。
第二步–客户咨询
接下来，我需要梳理所有细节并找出实际情况。乔恩同意了我的报价（本教程中未包括），因此现在该弄清楚包装的尺寸，包装的类型，品牌故事-基本上是包装设计的基础。乔恩送给我的第一件事是品牌故事，所幸已经深思熟虑了。品牌故事真棒。原来那里确实有一个厨师，我的客户确实确实偶然碰到了他当地著名的鱼辣椒。不幸的是，沙巴兹关了门，搬到俄克拉荷马州。乔恩追踪了他，并花了五年时间试图说服他将其配方和名称许可给该产品。现在可以制作一个能够承载品牌故事的角色，并且都有着丰富的传统，但如果是真实的，那就更好了。接下来是一个问题，即应将厨师表示为图形图标还是仅在客户的想象中表示。在权衡了诸如品牌灵活性，对所有人群的客户吸引力以及标签上的可用空间等多种考虑因素之后，我最终选择仅在横幅的开头表示文字。但是这个决定实际上是在设计过程中最终确定的，这在本故事的后面。
第三步–设置文档并创建模具线
因此，请设置您的画板，不要忘记使其比最终的划线更大，包括出血，并确保颜色空间为CMYK。为了使您的生活更轻松，请确保在“视图”下选择了“显示标尺”，“显示指南”，“捕捉指向”和/或“智能指南”。您也可以选择“显示网格”和“捕捉到网格”，但是有时网格捕捉会变得很烦人。稍后，当一切都完美时，您可以选择“锁定指南”。设置好画板后，就该制作下模了。这是我为Fish Chili标签创建模头的方法。这是超级基础，即使是新手，也可以按照本教程进行操作。最初，我没有在顶部放置拱门，但是经过几场比赛之后，很明显我需要打破顶部的边界才能为我的厨师横幅腾出空间。这是一个不错的选择，因为它是如此时尚，因此增加了产品的感知价值。如何创建简单的产品包装标签模头我最喜欢的制作模具线的方法是用形状构建模具线，然后将它们组合在一起，使描边红色和内部清晰。
第四步–研究
您进行多少研究取决于您对主题和市场营销情况的熟悉程度。对于这个项目，我需要加快了解白垩病的主要成分。事实证明，鳕鱼是一种物种，看上去很像鳕鱼。它们的鳞片样式各异，在世界各地都可以找到，并具有独特的鳍形。它们不是最吸引人的鱼，但我知道一种叫做鱼辣椒的产品必须上面有鱼。
但是，为什么标签上需要一条鱼呢？因为这是一种货架稳定的产品，这意味着它不需要冷藏，所以可以在任何地方搁置。它可以在罐头汤附近或在意大利面酱旁边存放。这是任何人的猜测，因为没有杂物店里有可以立即吃到鱼辣椒岛的货架。因此，不要一眼就能使它看起来像水晶般清晰，是的，这是某种鱼产品，将具有风险。为了找到有关我的鱼吉祥物的指导和灵感，我参观了许多地点并保存了最佳图像。然后，我检查了图像，并决定最好使用所有品种的最佳功能来制作复合白鳕鱼。然后采取一些艺术自由，制作出理想的白鲑鱼。
我也马上知道，可持续渔业和野生捕捞的区别是关键的区别。我已经对可持续渔业运动有相当的了解，但是经过研究，我发现，与USDA Organic或Kosher“ U”不同，实际上没有标准图形可用于将您的产品标识为可持续渔业产品。也没有任何国家认可的机构可以将您的产品认证为可持续的和野生的。这个领域仍然是开放的，有许多小参与者都在试图建立某种标准。因此，这意味着我必须创建自己的。
第五步–设计标签
现在，我了解内在和外在的品牌故事，并且创建了模具，并进行了必要的研究，是时候开始设计了。我不能太强调必须首先执行所有这些步骤的重要性。没有品牌故事-没有设计。没有最终定稿的线-没有设计。没有研究-没有设计。您必须获得设计权。仅仅认为您可以不做功课就挥舞它，这简直是傲慢自大，对客户不利。
在设计方面，我有一种疯狂的独特方法。设置好画板和模板后，我会键入标签字体的关键词（通常是名称，标语和正文），然后浏览我的5000多种喜欢的字体并进行测试。因为我已经了解该品牌，所以我对要寻找的字体类型有了一个清晰的认识。
对于此项目，很明显，Shabazz厨师的Fish Chili需要更多有机外观字体。看起来很自然和自制的东西，但不太自制。既是当代的，又植根于过去。我知道这些听起来像是矛盾，虽然有些矛盾，但是确实有当代经典的外观。它难以捉摸，但是当您看到它时，您就知道了。
我一直使用看起来不错的字体。如果喜欢它的外观，可以保存，复制，粘贴，然后查看是否有其他字体可用。在这一点上，我不介意任何影响–只需将黑色文字向上对齐即可。经过一个小时的时间，我有了很多字体。然后，将它们分为几组，看看它们的外观。我可以按斜体和非斜体，精简和宽泛，甚至花哨或简单的方式对它们进行排序–每个项目都是不同的。但是我总是按用途对它们进行分类，通常是名称，标语和正文。这三个小组需要一起玩。因此，您选择的名称字体将影响适用于标语的内容，然后影响适用于正文的内容。不要将这些东西视为单独的选择。这是一个集体决定。
我以画家使用调色板的方式使用Adobe Illustrator。我创建了画板，并为出血和安全区域设置了指南，然后创建了模板。我使用画板外部的区域进行实验和测试不同的想法。我使用画板的方式就像画家使用托盘或插图画家使用绘图板一样。我保持划线区域干净整洁，但将我的东西散布到整个地方。我希望能够一次看到所有选项。我喜欢摆放的东西。显然是失败的事情，我删除了。我之间的所有东西都留在身边，但放在一边。这将创建选择层次结构。最好的东西在顶部附近并且靠近画板。不太成功的选项越远越好。
我是一个长期的剪切粘贴人。我喜欢的任何东西都保存到一边，然后进行复制。然后，我继续调整副本。这就留下了不错的选择和选择的进化轨迹。会永久毁坏的所有内容（例如在横幅上扩展拱形效果）始终会首先被复制，并留待以后编辑。我从来不想创造一种情况，使我拥有99％完美的东西，但不再拥有可食用的版本。
我的客户使用的是野生捕捞的和来自可持续渔业的鳕鱼。现在，这是一个非常重要的区别因素。您不能在没有看到有关可持续渔业的迹象和文献的情况下去优质的寿司餐厅或高档海鲜柜台。随着我们海洋的不断退化和渔业的持续崩溃，鱼类的来源将成为买方和最终消费者决策过程的中心。正如我前面提到的，现在没有国家或国际认证机构来识别和标记可持续渔业产品。但是，由于这是一个主要的区别因素，特别是对于我们的第一个客户“全食”而言，这一事实需要被整合到包装和品牌故事中。我还认为，传达这种差异的最好方法是采用“真实性证明”形式，这是我用来描述任何带有质量信息的徽章，贴纸或图标的简写形式。由于没有现成的印章，所以我做了我自己的。
我得到了我认为值得展示的第一个伴奏，并与我的客户乔恩讲了话。我不会花很多时间来证明自己很忙。我只展示我认为是认真的竞争者的设计，无论是一打还是六打。这不仅不浪费任何人的时间，而且还强调了我的价值观。补偿的数量无关紧要。五种废话是没有价值的，而即使是一项出色的设计也无价。所产生的补偿的数量绝不能成为判断设计师素质或客户获得其“金钱价值”的天气因素。这就是为什么我从不承诺一定数量的伴奏。这是没有意义的准绳，因为您生成的伴奏数量与查找完美解决方案无关。
这是我工作的典型方式。一开始我尝试了很多事情，但我不会发送废话，所以我等到将其范围缩小到我可以为之骄傲的程度。我也不首先勾勒出概念。我直接从Illustrator开始，并以可打印的最终形式进行合成。我知道这不是您“应该”做的事情，但是除了我在通过电话与客户讨论想法时进行的快速涂鸦之外，草绘会浪费时间。我可以设计这种方式有两个原因。第一，我的可视化能力非常强。我在脑海中看到完整的标签，一旦在我的脑海中看到它，它就会留在那里。这就像是一个小小的想法速写本，只有我自己才能看到。
其次，存在将手绘草图转换为真实世界的问题。您可以用铅笔写出看起来简直棒极了的各种东西，但是当您实际上必须以最终的打印就绪形式执行时，它们会分崩离析。这是因为在草图中您进行了各种假设并使用手势来暗示特定的形式。因此，铅笔素描会给想象力留下很多，而笔触的动态变化可能会掩盖您思维中的一些重大缺陷。
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