广州包装设计公司-牛奶包装设计要发挥特定品牌优势
2022-02-16
人们在尝试不含乳制品的牛奶时有时会犯的一个错误是认为这种饮料的味道会像老式的优质牛奶。

虽然牛奶替代品本身就很美味,但它们具有完全不同的稠度、口感和风味——比如杏仁奶味道更坚果或燕麦奶味道更浓郁,嗯,燕麦味。

这就是为什么达能丝绸的冷冻甜点可能会永远改变无奶牛奶的场景。消费者可以享受到非乳制牛奶的所有好处(例如,脂肪含量更少,对动物更友好),同时饮用的东西看起来和味道都非常接近真品。或者,他们可以尽情享用一品脱不含冰淇淋的冰淇淋。


有些人购买牛奶替代品,但不一定想要具有泥土味或杏仁味的东西——他们只是想要尝起来像奶制品的东西。 “这是阻止人们从牛奶转向纯植物性产品的关键障碍,它们以植物为基础,但具有奶油味、美味的质地和口感。没有奶牛的奶制品的特性。”


受到这些产品独特性的启发,达能牛奶包装设计必须传达使每条产品线在无日记世界中的特别之处,同时仍要推广该行业。  牛奶包装设计让人想起送奶工的日子,纸盒上印有玻璃瓶的图像。产品的奶油味在顶部弹出,包装设计插图的牛奶飞溅;即使是粗字体也有丰富的内容。红色和蓝色分别表示全脂和减脂选项——与牛奶相同的颜色提示。

作为糖果和甜点系列,包装设计有点奇思妙想。 “那个品牌包装设计真是太神奇了,”我们认为没有什么比让它感觉像这条流动的牛奶河更有趣、更令人兴奋的了,牛印出现并像魔术一样显露出来。”

达能品牌包装设计公司我们正在发挥特定的主品牌优势,包装设计拥有更传统的牛奶元素,而 则更像是那种放纵、俏皮的品牌。” “我们真的以完全不同的方式玩弄牛奶的想法。”

在以植物为基础但又非常类似乳糖的设计中找到这种平衡被证明是具有挑战性的,但品牌资产是站在他们这边的。例如无奶牛奶选择的代名词,当消费者在货架上看到他们的产品时,会期望它是植物性的。品牌资产和店铺布局强化了它的工厂方面。“因此,我们必须更加努力地传达包装设计期望从乳制品中获得的食欲吸引力和顺滑度。”


由于品牌已经建立,这让团队可以更自由地使用产品与乳制品的等效性——它们甚至包括识别术语,如“全脂”和“减脂”,这些术语通常保留给传统牛奶选择。 消费者的反馈有助于指导他们的设计。团队与消费者进行了沟通,以确保他们了解两个关键的东西——它们是植物性的,并且与乳制品非常相似。

乳制品包装设计品类千篇一律, “一切都在罐子里,或者一切都是白色的。一切都有一个谷仓和一个农场场景,还有一头牛。我们并没有真正去那里,这对于这两个产品来说是非常独特的。”

植物性牛奶市场最近经历了增长,2020 年售出超过 7.45 亿单位,这对包装设计来说都是一个激动人心的时刻。毫无疑问,未来看起来是光明的和无乳糖的。














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