在此之前，啤酒罐的设计重点是啤酒的名字，而不是啤酒厂的名字，因为啤酒永远是第一位的。

由于该啤酒厂的目标是在市场上销售更多的啤酒，因此圣召拥有一个品牌体系变得至关重要，该体系将其报价统一起来，并在啤酒销售的任何地方扩大品牌认知度。

“如果有新的特色菜，人们就不会把他们在超市里看到的‘职业’和‘生死’联系起来。这个品牌有点迷失了，“我们面临的挑战之一是在精酿啤酒领域打造一个更大的品牌，人们对大品牌有点怀疑:它必须更加突出，但要保持精酿啤酒的刺激、乐趣和与众不同。”

简化和放大这些新包装设计体现了机器人食品“简化和放大”的方法:它们很有影响力，但在允许灵活性的同时，还能在品牌内部创造凝聚力。强大、自信的新商标作为所有品牌交流的主要标志，其排版风格向品牌的约克郡根致敬，以其沉重的重量和视觉上的工业字体。

从以前的黑色核心系列，新的包装设计使用了有影响力的大胆的颜色和插图，以增加每一种啤酒自己独特的个性。

一个新的“Vocation V”品牌图标被用来支持文字标记，并为啤酒包装设计插图创建一个框架，这是充满个性的，以最好地反映每个啤酒。

除了包装设计，V图标还可以用来创造视觉冲击，例如作为背景片帮助产品摄影流行。

每个罐子上使用的颜色都是基于之前的设计字体(例如，绿色代表生与死，蓝色代表骄傲与欢乐)，以帮助识别。

“这是一种熟悉感，但随着一切的发展，品牌变得更大、更强，”罗宾逊说。“我们没有撕毁规则手册——我们只是增加了权重。”

该设计采用了根据该地区维多利亚时代火车站标识设计的Hebden字体，采用了定制的、特别定制的字体，以向啤酒厂的约克郡位置致敬。

机器人食品还为特色啤酒和限量版啤酒的设计创建了一个独立的架构，以便在新版本推出时具有灵活性，同时保持Vocation品牌的领先地位。

品牌的声音是自信，雄心和权威，但彻底地脚踏实地，强调了职业的大胆口味和不妥协的品质，而不需要大声喊出最大的声音，或扮演失败者。

新的“圣召”品牌塑造融入了品牌本身的本质;庆祝啤酒厂团队的毅力，激情，天赋和友好的约克郡勇气，对他们来说，好啤酒是他们的职业。

这个品牌并不是想要走在时尚前沿，而是想要真实和包容——证明“超市的耻辱”是无关紧要的。机器人食品的新设计应用于所有接触点，包括包装、户外活动材料、数字和社交接触点、t恤和帽子等商品、玻璃器皿、酒吧内和户外推广，如啤酒垫、雨伞和水龙头镜头等。