太原产品包装设计-速冻产品包装设计
2022-07-12
自从那段朗朗上口的顺口溜在电视上播放以来,热口袋已经发展了很多。但是,虽然它们多年来一直是冷冻食品区的主食,但它们的包装设计感觉及时冻结了。拥有该品牌的雀巢决定是时候改变现状了。

美国雀巢卓越设计中心,每隔几年我们都会对品牌精髓进行一次更新,如果你愿意的话。让 热口袋包装设计焕然一新。 “对品牌所处的位置进行了某种评估。在这种情况下,品牌定位出现了重大转折。从历史上看,我们一直倾向于购买者。他们一直是我们的主要目标。内部一直在推动改变这一点,所以我们同时关注食客和买家。

因此,除了获得父母的认可和购买力之外,更新包装设计还需要让理想的食客——13 至 17 岁的男性——对热口袋感到兴奋。

一些最初的内部研讨会表明,雀巢团队希望通过重新包装设计来突破界限。雀巢决定引入 互动品牌,这是他们之前在 拉力赛中合作过的一家代理商,以带来全新的视角。由于冷冻区确实没有像 热口袋这样的东西,因此灵感来自于麦当劳和激浪等食品和饮料品牌,他们希望 热口袋能够引起青少年喜爱的流行文化共鸣。

对于新包装设计,对该品牌进行了分析,以了解这些酥脆口袋的每一厘米。他们查看了各个接触点,从整体上检查了该类别,并考虑了买家和食客的需求。许多活动部件必须以某种方式出现在包装中——比如零食的饱腹感及其凉爽,食欲吸引力及其营养。

产品包装设计而言,倾向于其消费者倾向于崇拜的事物——电子游戏和卡通片。 “我们不能老生常谈,我们不能刻板印象。我们不能使用 8 位图形。我们不想被视为迎合或真正脱节。所以我们预先设置了一些数字护栏,但仍然给我们自己探索事物的空间,因为数字更多的是一种媒介而不是一种美学。

他们玩弄复古风格的元素,但更关心什么适合今天的游戏玩家,什么感觉更适合下一代。所以他们放弃了旧的衬线字体,并要求字体设计给字标一个更俏皮、更年轻的外观。它仍然是红色的,并且仍然非常热口袋,但外观是当前的,同时也具有该品牌的寿命。宣传蛋白质含量的图片略显不足,令人垂涎的产品摄影向客户展示了等待的东西。谁看背面都会发现有趣的指导性副本,它赋予产品包装设计大量个性,并且该品牌还通过诸如热之类的视频游戏进行促销。

产品包装设计内也隐藏着一种设计款待。 “感受器,也就是我们所说的加热套管,是一个给食者一些意想不到的东西的机会,”汤姆解释道。这款加热套看起来就像漫画书中的一页,带有气泡文字和充满欢乐的图形。 “在内部,我们将这个项目命名为复活节彩蛋,以示对在游戏中寻找那些秘密元素的认可。我们认为这是我们可以明确给食客的东西,而且包装设计正面没有任何迹象或线索表明他们会得到这个。”

包装设计进展迅速——在大约半年的时间里,该品牌为 55 个独特的 SKU 提供了新包装设计。但汤姆和弗雷德都同意他们如此迅速地执行了新产品包装设计,因为两个团队在项目上是一致的。即使得到雀巢的多层次批准,这一过程仍以充满活力的势头继续向前推进。


“获得更新批准是一个挑战,因为有很多内部障碍,在任何时候,有足够权威的人都可以说,'这不是正确的方法。' 值得称赞的是,从设计执行的角度来看,他们做得很好,而我们在时间上做得很棒立场。你说的是近 10 亿美元的业务,能够在大约 6 个月的时间里完成所有的探索、获得内部支持并进行修改是一项了不起的壮举。”

在成功重新包装设计之后,雀巢利用产品包装设计所做的工作,也将他们带到了一个焕然一新的品牌故事中。定制字体和更新的颜色系统等元素是专门为包装设计选择的,但它们也被用于社交媒体或广告中更广泛的活动。

不仅仅是外观——这款新的热口袋有态度和个性。这些不是您长大的热口袋,该品牌正在使冷冻食品过道变得更凉爽。

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