咖啡包装设计-星巴克最新咖啡包装设计

2022-09-02

上世纪90年代，在第二波咖啡热潮的高峰期，总部位于西雅图的星巴克才刚刚开始在咖啡世界开展成吉思汗式的宣传活动。

从那以后，发生了很多变化，包括出售整颗咖啡豆的方式。之前，整颗咖啡豆都是在店内手工挖出来的，由少有的粗暴的咖啡师绑紧，用色彩鲜艳的贴纸标出里面的东西。这个小贴纸，略大于2x2网格的美国邮政邮票，必须传达特定的混合或单一产地烘焙的独特之处。

如今，星巴克的商店里已经没有了装满咖啡的箱子，也没有了咖啡散发出的香味，取而代之的是预先包装好的咖啡，它们像其他商品一样运输并放置在商店里。从好的方面来看，它提供了一个机会，用整个袋子包装设计来讲述豆子的故事。星巴克十年来第一次重新改娈它们的咖啡包装设计。

由品牌包装设计的内部团队制作，阵容是一个全球旅行，以拉丁美洲，意大利维罗纳市，派克市场和苏门答腊丛林为背景的插图。混合阳台描绘了蜂鸟喝花蜜的生动场景。危地马拉安提瓜的特色是当地的格扎尔鸟，深色的铜色让人想起咖啡的可可和香料的味道，有大量的图案和复杂的线条。

西雅图派克市场展出了以其名字命名的手袋。星巴克的第一家店自1976年从2000年的西部地址迁到这里以来，一直位于这里。“在进行这项设计时，我们试图利用可识别的咖啡包装设计元素和我们品牌在派克广场的历史。为了做到这一点，我利用了我们传统的图案，让人想起旅行行李贴纸和徽章的风格，”星巴克设计师和插画师布里奇特·希林在一份新闻稿中说。“虽然这款咖啡包装设计庆祝了我们的历史，但我想确保设计仍然以咖啡为基础，所以咖啡植物穿插在整个设计中。我们使用印刷工艺，以确保铜色调的温暖和金属效果。”

维罗纳混合咖啡包装设计描绘了一个意大利风格的仿作，有喷泉、“意大利城堡”建筑和“维罗纳玫瑰”。它是用来运送一个人到意大利的，不过看起来并不是运送到“靴子”上特定的地方。相反，它更依赖于捕捉浪漫的感觉，因为它是莎士比亚悲剧《罗密欧与朱丽叶》的拍摄地。

最后，单一产地的苏门答腊岛包包，醒目而大胆的咖啡包装设计，两只紫色的老虎在茂密的树叶中面对面。星巴克的另一位设计师兼插画家艾比·麦卡廷说:“在苏门答腊，我们使用颜色来强调深烤，同时在老虎纹和植物上加入绿色和蓝色，以及锡纸。”“我通过调整老虎与棕榈树和丛林景观的比例，创造了一个有趣的效果，注意到老虎和棕榈叶的形状之间的相似性。将它们分层排列可以增加乐趣和神秘感;你第一眼肯定能看到老虎条纹，但一旦你靠近看，你会发现更多。”

星巴克推出全新的全豆咖啡包装设计之际，咖啡师们正准备迎接又一个PSL季。如果这些挑战还不够大的话，那么这一切都发生在拥有超级游艇的临时首席执行官霍华德•舒尔茨继续打击工会的过程中，包括聘请前cia官员和前平克顿咖啡连锁店的阿曼达•斯坦菲尔担任全球情报经理，解雇工会组织者，并突然关闭有工会的门店。

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