热切以前作为调酒师品牌销售，是一个有智慧的果汁品牌。该品牌最近改变了方向，希望消费者可以购买。更新的果汁包装设计系统将果汁类别翻转过来。与关注虚假声明和陈词滥调、超大水果图像不同，更新后的果汁包装设计采用了明亮的颜色、温暖的字体和尺寸，可以单独共享或珍藏。设计简单而富有戏剧性，使果汁包装设计更能吸引消费者。

伊格的新品牌无视所有品类规范，拥抱简单的口味和令人不舒服的事实：果汁不是健康饮料，也不需要冷藏。

简单热切的联合创始人马克斯·奥蒂农表示：“果汁并不像看起来那么清白。”这一类别充斥着虚假的说法和不劳而获的炒作。但渴望知道感冒并不新鲜，果汁也不是一种健康饮料。因此，为了在一个嘈杂、饱和的市场上引起注意，我们做了别人不敢做的事。我们说的是实话，我们拥抱了普通人。”