大众市场上排名第二的咀嚼品牌，它是一种不可抗拒的、持久的美食，由你能看到的天然营养的真正成分制成。

通过在生产线中添加新的形式、质地和配料，扩大了产品组合，使其成为品牌餐厅的最佳时机。品牌代理新鲜制作帮助其进行产品包装设计更新，试图澄清其产品，并使其视觉标识现代化，以实现最佳增长。

将品牌的遗产考虑在内至关重要。与任何更新一样，重要的是要仔细权衡革命与进化的规模，不要走得太远。这样的顶级品牌包装设计达成这种平衡会使赌注更高。

该项目进行了多轮研究，首先是品牌资产研究，使新鲜制作能够理解产品包装设计考虑的硬点和软点。最终产品包装设计根据最初的品牌资产基准研究结果进行了验证。

消费者研究强调了天然成分的价值。尽管这是长期以来的配方的一部分，但这一信息正在被宠物形象所取代，并且在当前的产品包装设计上缺乏适当的品味吸引力。新的、充满活力的颜色和新鲜的图像更好地代表了味道和优质成分——这是热情的宠物父母的首要决策驱动因素。

添加新产品还需要对现有产品线进行全新的审视，并深入了解产品是如何按形式、口味、成分、咀嚼时间和益处进行细分的。为了使品牌现代化，一个新的、大胆的、手写的文字标记传达了一种顽皮的个性，表达了给宠物喂食的乐趣、基于场合和功能性较差的一面。

有了一个友好的、圆形的无衬线字体套件，整体的产品包装设计通信变得平易近人，易于导航。此外，为了获得直观的购物者体验，确定许多因素之间的沟通层次是必不可少的。通过新的命名架构和精简的通信层次结构，产品细分清晰，产品组合易于导航。

结果很快——在产品包装设计更新的首次展示中，美产品从最底层的货架移到了与眼睛齐平的位置。