重塑品牌包装设计：如何使品牌“美味”且独特地面向目标受众

品牌和任务

迪斯是一家俄罗斯低热量无糖甜点制造商。一个年轻的甜食爱好者团队用罐子制作他们自己独特且美味的产品。这些甜点满足了那些关心自己健康、注意身材和监测糖分摄入的人的需求。

由于竞争加剧和增长速度放缓，如今的糖果和甜点市场正处于成熟阶段。从竞争对手中脱颖而出和重建是困难的，但具有重要的战略意义。因此，迪斯品牌包装设计重塑的目标是创造定位，传达产品的独特性，并开发一个清晰、直观的差异化系统。

为了执行既定任务，该公司求助于DS1品牌代理公司，该公司在快速消费品品牌方面拥有13年的专业知识。

我们之所以决定重新命名，是因为目前的品牌包装设计没有反映产品的本质，没有传达其独特性，也没有提供甜点带来的愉悦感。在选择表演者之前，我们与许多经纪公司进行了交谈。由于我们有很多不同的产品，所以对于执行者来说，了解如何使用线路扩展和品牌包装设计系统是很重要的。如何传达每一行的独特性和每一道甜点的精髓。

我们很快就找到了DS1品牌的通用语言。他们还拥有与各种产品和设计系统合作的相关经验。我们在简报中提供了未来计划的整个产品系列的信息，以便了解每种产品的独特性，我们一起从头开始。

分析、定位、战略

在分析阶段，对竞争环境进行了分析、产品分析、确定了驱动因素和核心受众，并得出了市场趋势的结论。

在70%的情况下，低热量甜点领域的品牌注重功能和益处、安全性和自然性。有越来越多的近乎健康的主题，但我们忘记了快乐！它决定在品牌包装设计竞争中脱颖而出，专注于品味、美学和享乐主义。它让观众照顾好自己，但同时又不准备牺牲品味和生活的乐趣。

该产品的主要销售渠道是电子商务（主要是俄罗斯在线市场）。当买家滚动应用程序搜索“美味的东西”时，乐趣应该从产品卡上的品牌包装设计照片开始。毕竟，消费者没有机会触摸或感受产品。品牌包装设计应该从最初的几秒钟就唤醒人们尝试它的欲望和欲望，并以其独特性和风格吸引人们。

DS1机构提出了七个方向来解决这项任务。迪斯团队从中共同选择了三个进行可视化。在最后的内部测试中，强调“美味”分层食品展示的概念获得了批准，因为它最能反映产品的独特销售主张。

这种解决方案引人注目，吸引了广泛的目标受众，因为它在现实主义和扁平抽象风格、享乐主义和对熟悉甜点的理解、简洁和味道丰富之间取得了平衡。迪斯品牌包装设计体系中走在了前列。我们希望消费者记住这个名字，将其与乐趣、质量和风格联系起来，并在未来立即识别新产品品牌包装设计上的标志。迪斯拥有广泛的产品和全球发展计划。重要的是要在观众的心目中站稳脚跟。

整个品牌包装设计系统最大限度地提高了每个SKU的品味和独特性。更经典的甜点（布拉格，斯梅坦尼克）使用了更传统的配色方案和更柔和的图案。明亮的颜色和更清晰的图案用于芝士蛋糕（芒果百香果，纽约，三种巧克力）。每个产品类别都有自己的品牌块颜色和图案。这使买方了解产品来自不同的生产线。

在产品卡片、描述和视觉设计方面的全面工作取得了成效，我们的点击量也有所增加。使用DS1品牌很容易，因为它们非常灵活。他们听取了我们的意见，了解了我们的偏好，我们一起设法找到了一个解决方案，解决了这个问题，并在内部引起了我们的共鸣。很多时候，你可以听到“我是一个艺术家——我是这样看的”，许多承包商坚持自己的观点，不听可以表达的重要观点由客户提供。除了专业精神之外，他们倾听和理解我们也很重要。这就是为什么我们能够找到一个能带来积极结果的解决方案。

策展人的见解：设计系统还允许使用颜色代码、图标和名称轻松识别和区分产品线和口味。迪斯标志突出而令人难忘，创造了强大的品牌包装设计知名度和联想。该设计还考虑到了在线销售渠道，在那里，品牌包装设计第一眼就应该吸引眼球和食欲。

该项目展示了DS1品牌机构在快速消费品品牌方面的专业知识和创造力，以及他们与客户合作并了解客户需求和目标的能力。品牌品牌包装设计重塑项目可能会提高迪斯的市场份额和客户忠诚度，并扩大其潜在受众。