什么是大脑卡尼曼双系统理论？这是由心理学家丹尼尔·卡尼曼提出的，它揭示了大脑在处理信息时存在两种截然不同的方式：系统1和系统2。

• 系统1：快速、自动、无意识。它基于我们的直觉、经验和习惯，能够在不需要太多思考的情况下迅速作出反应。比如，当你看到一只猫时，你会立刻认出它，这就是系统1在起作用。它像是大脑的“自动驾驶”模式，让我们能够高效处理日常事务。

• 系统2：缓慢、有意识、需要认知努力。它涉及复杂的决策和问题解决，比如做数学题、制定计划等。当我们需要深思熟虑或集中注意力时，就会调用系统2。它更像是大脑的“手动挡”模式，让我们能够应对更加复杂和困难的任务。

现在，万域品牌用最通俗方式举例解析：想象一下你走在街上，突然看到一家熟悉的咖啡店。你立刻被它的招牌和氛围吸引，走进去点了一杯你常喝的拿铁（这是系统1在起作用，快速、无意识地根据过去的经验作出反应）。但如果你突然想尝试新口味，你就会开始思考哪种咖啡更适合你的口味（这时系统2被激活，你开始有意识地分析、比较不同选项）。

如何将大脑卡尼曼双系统理论在品牌包装设计策划中合理应用以提升销量

20年商战专家团深圳万域品牌包装设计公司认为在品牌包装设计策划中，合理应用大脑卡尼曼双系统理论，可以吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望，并提升品牌忠诚度。

吸引系统1：快速抓住消费者注意力

• 视觉冲击力：使用鲜明的色彩、独特的图案或形状设计包装，让产品在货架上脱颖而出。比如，某款果汁饮料采用明亮的果绿色包装，上面印有诱人的水果图案，让消费者一眼就能注意到它。

• 情感共鸣：通过包装设计传达品牌的情感价值，与消费者的情感产生共鸣。比如，某款巧克力包装上印有温馨的家庭场景，让消费者感受到家的温暖和甜蜜，从而激发购买欲望。

• 简化信息：避免在包装上堆砌过多的文字或复杂的元素，用简洁明了的方式传达产品的核心卖点。比如，某款洗发水包装上只突出“去屑止痒”四个字，让消费者一眼就能明白产品的主要功效。

激发系统2：建立信任，促进理性购买

• 提供详细信息：在包装的适当位置清晰标注产品的详细信息，如成分表、生产日期、保质期等。这样可以让消费者在购买前全面了解产品，做出更加明智的决策。比如，某款健康食品包装上详细列出了产品的营养成分和功效说明，让消费者更加信任并选择该产品。

• 品质感体现：选用高品质的材料和精细的印刷工艺来制作包装，体现产品的品质感。比如，某款高端护肤品采用金属质感的包装瓶身和精致的印刷图案，让消费者感受到产品的高品质和尊贵感。

• 逻辑清晰：确保包装上的信息布局和呈现方式逻辑清晰，便于消费者理解和分析。比如，某款电子产品包装上采用图文并茂的方式详细说明了产品的功能和操作方法，让消费者更加容易上手和使用。

双系统直觉加理性，销量畅销到长销