在咱们日常购物时，那些琳琅满目的商品，哪个能第一时间吸引你的注意？没错，很多时候，就是那些设计得既好看又贴心的包装。包装界知名包装设计公司深圳万域品牌全案包装设计公司有个核心观点：包装设计的核心，就是要会“看人”。这话听起来简单，但里面学问可大了去了，咱们就来聊聊这背后的意思。

首先，咱们得明白，包装设计可不是随便画个图案、选个颜色那么简单。它得考虑谁会用这个产品，也就是咱们说的“人”。这个“人”，不是指某一个人，而是指一大群人，他们有着相似的喜好、习惯和需求。比如，给小朋友设计的零食包装，颜色就得鲜艳点，图案得可爱点，这样才能吸引小朋友的眼球。而给成年人设计的保健品包装，可能就得走简约、大气的路线，让人一看就觉得专业、可靠。

那么，怎么“看人”呢？这就得靠市场调研了。设计师们得去了解目标消费者喜欢什么、不喜欢什么，他们的生活方式是怎样的，甚至他们的心情和情绪。比如，现在大家都喜欢健康、环保，那包装设计就得往这个方向靠，用可回收材料，减少塑料使用，这样既能满足消费者的需求，又能体现品牌的社会责任感。

一、人是包装设计的出发点与归宿

包装设计的最终目的是服务于人，无论是从物理层面的保护商品，还是心理层面的吸引注意、激发购买欲望，都离不开对人的深刻理解和精准把握。这里的“人”，不仅指消费者个体，更涵盖了目标消费群体共有的生活方式、价值观念、审美偏好等。因此，包装设计首先需进行深入的市场调研，明确目标消费者的画像，了解他们的真实需求与期望，这是设计工作的起点。

二、满足“人”的五感需求

人的体验是多维度的，包装设计通过视觉、触觉、听觉、嗅觉、味觉五感的综合作用，构建全方位的感官体验。

• 视觉：色彩、图案、字体等视觉元素是包装设计的第一印象，它们直接影响消费者的注意力和情绪反应。设计需注重色彩搭配的和谐性、图案的创意性以及信息的清晰可读性，以吸引目标顾客。

• 触觉：包装的材质选择直接关乎手感，如软包装的温馨亲肤、硬包装的坚实可靠，都能在不同程度上影响消费者的购买决策。

• 听觉：虽然不常见，但某些包装设计会加入声音元素，如开启时的特殊音效，增加互动性和趣味性。

• 嗅觉：某些产品（如香水、食品）的包装设计会考虑加入嗅觉元素，通过独特的香味吸引顾客，强化品牌记忆。

• 味觉：虽然包装本身无法直接传递味觉体验，但通过视觉和嗅觉的暗示，可以激发消费者对产品味道的联想和期待。

三、以人为本的设计促进情感连接

优秀的包装设计不仅仅停留在视觉美感的层面，更重要的是通过设计语言讲述品牌故事，与消费者建立情感上的联系。这种联系超越了物质层面，触及人心深处，让消费者感受到品牌的温度与价值观，从而形成品牌忠诚度。例如，环保理念的包装设计能吸引注重可持续发展的消费者；怀旧风格的包装则能激发人们对过去美好时光的回忆，引发共鸣。

四、以人为本的设计推动创新

以人为本的设计理念要求包装设计不断适应变化，勇于创新。随着科技的发展，AR（增强现实）、智能包装等新兴技术的应用，为包装设计提供了无限可能。这些创新不仅提升了包装的互动性、趣味性，也进一步满足了消费者对个性化、定制化体验的需求。

总之，深圳万域品牌全案包装设计公司提出的“包装设计核心是会看‘人’”的观点，强调了包装设计应始终以人的需求为中心，通过多维度感官体验的设计，建立品牌与消费者之间的情感纽带，推动设计的持续创新与发展。在这个过程中，包装设计不仅是商品的包装，更是品牌文化的载体，是连接过去与未来，现实与梦想的桥梁。