为一款酸奶做包装设计，我们考虑了1000个细节

2025-09-19

决定做这款酸奶包装设计的时候，团队里没人说“随便整个包装就行”——毕竟是要揣在通勤包里、摆在早餐桌上、可能还会被带去野餐的东西，要是拿在手里没质感，拆开时不方便，哪怕酸奶本身再好喝，也总觉得差了点意思。所以从画第一版草图开始，我们就没把“包装”当成简单的外壳，反而像琢磨一件贴身的小物件似的，抠了快1000个细节，现在回想起来，好多看似不起眼的小事，当时都争论了半天。

最先定下来的不是图案，是拿在手里的手感。一开始用的是普通的塑料瓶，握在手里滑溜溜的，冬天手干的时候容易打滑，有次同事差点把样品摔在地上，我们才意识到“不打滑”居然是个重要需求。后来试了五种不同的纹路，有的太粗硌手，有的太细没效果，最后选了那种淡淡的竖条纹，像给瓶子裹了层细绒布似的，不管是刚洗完手还是攥着暖手宝，都能稳稳捏住。还有瓶身的弧度，一开始是直上直下的，握久了手指会酸，后来改成了中间略收的形状，刚好能贴合手掌的弧度，连小朋友都能轻松抓着喝，这点还是我家侄子帮忙试出来的——他之前拿别的酸奶总掉，试我们这个的时候，居然能举着喝完整瓶。

然后是最让人头大的“开口”问题。谁没遇到过这种情况？撕酸奶盖的时候要么撕到一半卡住，要么用力太猛溅一身，或者盖沿沾了一圈酸奶，舔也不是擦也不是。为了避免这些麻烦，我们光开口设计就改了八版。最开始想做拉环式，后来发现老人可能拉不动；又试了易撕口，结果试产的时候发现，有的批次撕口太松会漏，太紧又撕不开。最后敲定的方案是“双重保险”：在撕口处加了条细细的引导线，手指一扣就能找到发力点，还把盖沿内侧做了微倾斜的弧度，酸奶不容易积在边缘，哪怕喝到最后，也能把盖儿上的酸奶刮得干干净净。有次加班到半夜，我拆开一瓶试喝，居然没像往常那样弄一手，当时就觉得，这点细节没白抠。

最后才轮到视觉上的东西，但也没少费心思。比如颜色，我们没选那种特别鲜艳的亮黄色，而是调了种像刚剥壳的芒果肉似的暖黄色，看着不刺眼，摆进冰箱里也能一眼找到——有次测试，朋友说她冰箱里东西多，就我们这款酸奶包装设计“看着特别软和，想先拿它”。还有标签上的字，一开始字体太小，我妈戴老花镜看不清，后来特意把“保质期”“配料表”这些关键信息放大，还加了淡淡的灰色底纹，既不突兀又清楚。最有意思的是瓶底，我们印了个小小的笑脸，只有喝完倒过来才能看到，有人说这是“给认真喝完的人一个小惊喜”，其实就是想让大家喝完的时候，能多一秒开心。

现在每次看到有人拿着这款酸奶，不管是在地铁上拧开喝，还是在公园里慢慢舀，总觉得那些争论到半夜的细节、改了又改的样品，都没白费。其实哪有什么“完美包装设计”，不过是把自己当成喝酸奶的人，想清楚“握着手不酸”“开口不费劲”“看着心里舒服”这些小事而已。就像我们常说的，1000个细节听着多，其实都是从“怎么让大家喝得开心点”这件事里拆出来的——毕竟酸奶是用来甜嘴巴的，食品包装设计也该让人觉得暖乎乎的才对。

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