不止颜值！宠物用品包装这么设计，让铲屎官心甘情愿买单

2025-09-22

现在宠物用品市场真的卷得厉害，猫砂盆、狗罐头的宠物用品包装不是印着可爱的猫咪狗狗头像，就是用满屏的马卡龙色，颜值是够高了，但总觉得少了点什么。前阵子我们给一款宠物主食罐头进行品牌提升和包装设计，我们的这款宠物罐头没靠花里胡哨的设计，而是把铲屎官和宠物之间的“小情绪”装进了包装里——毕竟对这些养宠的人来说，买宠物用品不只是买个“物件”，更是买一份和毛孩子相关的“心意”。今天就聊聊，那些能让铲屎官心甘情愿为情怀买单的宠物用品包装，都藏着哪些小心思。

首先，它们特别懂“铲屎官的视角”，不只是简单印个宠物图案，而是把日常和毛孩子相处的小细节搬上包装。宠物食品包装没走常见的“萌猫路线”，而是画了三个小场景：一个是猫咪蹲在沙发上，盯着手里的猫条歪头；一个是猫咪吃完猫条，用脑袋蹭手撒娇；还有一个是空了的猫条包装被猫咪当成玩具扒拉。还有一款狗粮包装上印的不是威风凛凛的大狗，而是小狗跟着主人在小区里散步，主人弯腰给它递零食的画面，下面还配了一行小字：“它的世界很小，小到只有你”。就这一句话，直接戳中了很多铲屎官的心——我们总说毛孩子是家人，这种能体现“陪伴感”的设计，比单纯的“好看”更能让人有共鸣。不像有些包装，把宠物画得跟卡通形象似的，离真实的养宠生活太远，看了半天也没感觉。

其次，在宠物用品包装设计“加一点互动感”，让铲屎官和宠物一起“参与”进来。之前买过一款宠物零食礼盒，打开盒子的瞬间，里面会弹出一个小小的纸质猫爪（如果是狗零食就是狗爪），上面写着“快和你的毛孩子一起拆开吧”。感觉拆包装的过程都变成了和它互动的小游戏。还有一款猫砂包装侧面做了一个小小的“留言区”，印着“今天毛孩子有没有乖乖上厕所呀？”，还送了一支小小的马克笔，方便铲屎官记录。虽然只是个小设计，但很多铲屎官都愿意用它记点小日常，比如“今天它居然在猫砂盆里玩了五分钟”“今天换了新猫砂，它闻了半天”，慢慢的，这个包装就不只是装猫砂的袋子，反而成了和毛孩子相关的“小日记”。这种能让人和宠物都参与的设计，比单纯的“高颜值”更有记忆点——毕竟对铲屎官来说，和毛孩子有关的每一个小互动，都是值得珍藏的小美好。

然后，宠物用品包装注重“实用性里的情怀”，不是为了情怀忽略功能，而是让情怀和实用结合起来。很多铲屎官都有过这种烦恼：买的宠物用品包装好看，但用起来特别不方便，比如大袋的猫粮，开口后不好密封，容易受潮；或者罐头盖太硬，开的时候还得找工具。但有些品牌就很懂，比如一款大袋猫粮，包装用的是自带密封条的设计，而且密封条上印了一个小小的爪印，每次密封的时候都能摸到那个爪印，感觉很可爱；更贴心的是，包装侧面还做了一个“量勺存放区”，不用再担心量勺找不到，上面还写着“每次少倒一点，别让毛孩子吃太撑哦”。还有一款宠物罐头，盖子设计成易撕拉的，撕开后盖子内侧不会刮手，而且盖子上印着“吃完记得把罐子洗干净，说不定能当毛孩子的小玩具”——很多铲屎官真的会把洗干净的罐头给宠物当玩具，既环保又有意义。这种设计，既解决了实际使用中的麻烦，又在细节里藏着对毛孩子的关心，让铲屎官觉得“这个品牌是真的懂养宠的人”。

最后，它们会给包装“留一点纪念感”，让铲屎官即使用完产品，也舍不得扔掉包装。一款宠物沐浴露的包装，用完后把瓶子洗干净，贴上自己打印的毛孩子照片，当成了收纳罐，用来装宠物的小发卡、小铃铛。后来发现，这款沐浴露的包装本身就做了“可二次利用”的设计，瓶身是磨砂材质，没有复杂的图案，方便贴东西，瓶口大小也正好能装小物件，下面还印着一行小字：“即使空了，也能继续陪伴你和毛孩子”。还有一款宠物玩具的包装，拆开后能拼成一个小小的纸质猫窝（或狗窝），虽然不能长期用，但临时给毛孩子当小窝，它们还挺喜欢的。对铲屎官来说，毛孩子的每一件东西都舍不得扔，这种能“变废为宝”的包装，既满足了我们的“念旧”，又让情怀有了“延续性”。不像有些包装，用完只能当垃圾扔了，一点念想都留不下。

那些能打动铲屎官的宠物用品包装，不是靠多么华丽的设计，而是靠对养宠生活的用心观察，把我们和毛孩子之间的小情感、小细节，悄悄藏进包装的每一个角落。毕竟，颜值只能吸引我们看一眼，而情怀，才能让我们记住很久很久。

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