测测你的品牌适合哪种包装风格？

2025-09-24

其实选包装设计这事儿，真不用上来就盯着那些网红设计抄作业，先搞明白自己品牌“到底是谁”，比啥都重要。就像人穿衣服，有人穿运动服舒服，有人穿西装才精神，包装设计跟品牌也是这个理儿。

先聊聊品牌的“脾气”——也就是定位。要是你家品牌走的是高端路线，比如卖贵妇面霜、高端茶叶，那包装设计就得往“精致感”上靠。别用那种一捏就软的薄纸盒，选点厚一点的特种纸，或者加层细闪的覆膜，再做点烫金、压纹的小细节，拿在手里有分量，拆开的时候都能让人觉得“值这个价”。我们之前设计过一款高端精油，盒子是磨砂木质感的，打开还有层丝绒衬垫，光看包装就觉得这钱花得值，要是换个普通白纸盒，那档次一下子就掉下来了。

但要是你家品牌主打环保、接地气，那包装就得走“自然朴实风”。别搞那些花里胡哨的塑料包装，用牛皮纸、竹编、可降解塑料袋就挺好。颜色也不用太鲜艳，大地色、浅绿色就很合适。我们为有机蔬菜设计包装，蔬菜都是用牛皮纸袋装的，上面就印了个简单的手绘蔬菜图案，看着特别清爽，让人觉得食材肯定新鲜没污染。反观有些品牌，明明卖的是平价零食，非要用镀金包装，反而显得不伦不类，还会让消费者觉得“花的钱都在包装上了”。

再说说“给谁看”——也就是目标受众。要是你的客户主要是年轻人，那包装设计可以大胆点，走“潮酷创意风”。用点鲜艳的撞色，比如克莱因蓝配荧光粉，或者画点搞怪的图案，比如把零食画成卡通小人的样子。现在很多网红零食都这么干，我们为一款薯片设计包装，包装上印了“吃薯片不胖”的搞笑标语，还设计了可撕拉的互动小机关，年轻人就爱凑这个热闹，还会主动拍照发朋友圈。但要是你的客户是中老年人，那包装设计就得“稳重简洁”。字体要大，别用太小的艺术字，不然老人看不清楚；颜色也别太跳跃，米白、浅灰、深棕这些颜色就很合适。有些保健品包装设计花里胡哨的，字还小，她连生产日期都找不着，下次就不想买了。

还有“卖的啥”——也就是产品本身。要是你卖的是电子产品，比如耳机、充电宝，那包装设计得走“简约科技风”。线条要干净，别搞太多装饰，用银色、深灰这些冷色调，再印上简单的产品线条图，就能突出科技感。苹果的包装就是典型例子，一个白色盒子，就印个产品logo，看着特别清爽，还能让消费者把注意力集中在产品上。但要是你卖的是手工饰品、文创产品，那包装可以走“复古文艺风”。用点复古的花纹，比如波点、条纹，或者用牛皮纸印上手写体的文案，再系个麻绳蝴蝶结，看着就很有故事感。我之前买过一款手工项链，包装是复古信封样式的，里面还附了一张手写卡片，写着“每一件饰品都为你专属定制”，瞬间觉得特别有心意。

其实没有哪种包装设计风格是绝对好的，关键是“合不合适”。要是你实在拿不准，不妨找几个目标客户问问，或者做两款样品试试水。比如先做一款简约风，一款创意风，看看哪款卖得好，再根据反馈调整。总之，包装设计不是“自嗨”的设计，而是要能帮品牌说话，让消费者一眼就知道“这就是我想要的品牌”，这样才算选对了。

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