藏在细节里的用心君乐宝“优萃宝爱”奶粉包装设计X万域包装设计公司创意设计分析
2025-10-10
看着君乐宝这款“优萃宝爱”奶粉包装设计,第一感觉就是——清爽!绿白配色一下子抓住眼球,像把草原的清新感直接搬到了罐子里,这对给1 - 3岁宝宝选奶粉的家长来说,天然感一下就有了。

先看品牌和产品信息的布局。左上角“君乐宝”的标志很醒目,毕竟是老牌子,家长们眼熟,心里先有个信任感。中间“优萃宝爱”几个字大大方方的,下面“幼儿配方奶粉(12 - 36月龄,3段)”写得清清楚楚,给娃买奶粉的家长,扫一眼就知道“哦,这就是我要找的段位”,特别省事儿。带过娃的都知道,逛母婴店跟打仗似的,能少花一秒找信息都是好的。

再看奶粉包装设上面那些可爱的小元素。罐身上有头奶牛,旁边还衬着片绿叶,多生动啊!仿佛能脑补出奶牛在绿油油草地上吃草的画面,这不就是在暗示“奶源好”嘛。底部又画了一片绿草,等于把“天然牧场”的感觉又强化了一遍。家长们给宝宝选奶粉,最担心的就是奶源靠不靠谱,这种画面一出来,心里就会想:“奶牛吃得这么‘天然’,产的奶应该差不了。”

细节里还有不少贴心处。净含量标着800克,是大家常见的奶粉量,一看就知道大概能喂多久。更重要的是“国食注字YP20240120”这个注册号,明明白白放在那儿。给宝宝吃的东西,安全是天大的事,有了这个国家认可的标志,家长心里就跟吃了定心丸似的:“正规军,能给娃吃。”

奶粉包装设计策略来讲,它是把“吸引眼球 + 传递信任 + 情感共鸣”全做到了。视觉上,绿白的清新感在一堆花花绿绿的奶粉罐里特别突出,想不注意到都难。信息传递上,把家长最关心的“段位、年龄、安不安全、有多少量”全摆在明面上,不绕弯子,特别直接。情感上更绝,奶牛、绿草这些元素一组合,营造出一种“温暖、天然、有爱”的氛围,家长们一看就会觉得:“这奶粉是真为宝宝健康着想的。”

这罐子简直像个 “懂家长心思的推销员”,把 “抓眼球、给安全感、撩动心弦” 这几件事做得滴水不漏。视觉上,那清新的绿白配,就像在母婴店的货架丛林里开了扇透亮的小窗 —— 别的罐子还在那儿 “挤挤挨挨”,它倒好,亮得像块刚从冰箱里拿出来的薄荷糖,家长的眼睛想躲开都难。

对了,还有罐子的形状,圆柱形的,拿在手里特别顺手,冲奶粉时拧盖子、舀奶粉都方便,用完了往奶粉罐或柜子里一放,也不占地方。这种小细节,能感觉到设计师是真考虑到家长每天给娃冲奶的场景了,挺接地气的。


至于情感共鸣,奶牛和绿草的组合更妙,像是偷偷给家长放了段 “迷你牧场小电影”—— 脑子瞬间闪过 “奶牛在绿油油的草地上撒欢,奶泡里都飘着青草香” 的画面,心里顿时暖乎乎的:“这奶粉,看着就像能把大自然的鲜活劲儿装进娃的奶瓶里,多健康啊。”


总的来说,这款君乐宝奶粉包装设计没有玩什么花里胡哨的技巧,就是把家长选奶粉时关心的“好不好认、安不安全、顺不顺手”这些事儿,用很自然的方式融进去了,看着舒服,用着也省心,难怪能让家长愿意停下脚步,仔细看看这款奶粉。
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