这款坚果礼盒我们只改了3处设计，从“货架灰尘收集器”到“网红爆款”

2025-10-23

之前帮一家做坚果礼盒的小企业改过包装，说出来你可能不信，他们家那产品之前在超市货架上放半个月都没人动，导购都说“跟蒙了层灰似的”。结果就改了3处地方，俩月不到就卖断货，连顾客都主动拍图发朋友圈——真不是搞了啥高科技，就是把用户拿在手里会犯嘀咕的地方，一个个捋顺了。

先说说第一处，改视觉“存在感”。原来那坚果包装啊，深棕色的盒身，就印了行“精品坚果”的黑字，跟旁边五颜六色的零食比，简直像藏在货架缝里。我们没换材质，就把颜色调了调：盒身用了浅杏色，字换成深绿，还在角落画了个圆滚滚的卡通坚果，举着个小牌子写“办公室解馋神器”。你猜怎么着？导购说，改完第二天就有人拿起来看了，“至少知道这是给年轻人吃的，不是送长辈的老款”。还有个小细节，我们在盒子侧面加了条细闪银边，灯光照过来会亮一下，不是那种晃眼的亮，就是让人路过时能“哎？”一声注意到。

第二处是改“信息清晰度”。之前那包装背面，配料表、生产日期、营养成分堆得密密麻麻，字还小，有顾客拿起来翻半天，最后还是放下了——“看不清有没有添加剂，懒得费劲”。我们就把信息拆成了三块：正面用大字体标“无盐无添加”，侧面印“每日1包，刚好25g”，背面只留配料和日期，字也放大了一号，还特意用橙色框了起来。最实用的是，在开袋口的位置画了个小箭头，旁边写“撕这里，不划手”。

第三处最有意思，改“拆完不扔”的小钩子。原来那盒子，拆开拿完坚果就成废硬纸盒了，谁留着啊？我们就在盒盖内侧印了个小表格，叫“一周坚果打卡表”，还画了几个小格子，能让用户勾“周一吃了核桃”“周三吃了巴旦木”。另外，盒身侧面做了个易折叠的压痕，旁边印着“折成小收纳盒，装回形针超合适”。有顾客后来反馈，说把盒子折成小盒子放办公桌，同事看见还问“这在哪买的收纳盒”——你想啊，盒子天天在眼前晃，下次买坚果不就先想到它了？

说真的，没改之前，老板还愁得睡不着，说“是不是该降价促销”。结果改完第一个月，超市就说要加订，第二个月直接断货。其实哪是我们厉害啊，我们只是对坚果包装设计进行研究，有人拿起来先找开袋口，有人翻背面看字，有人拆完随手就扔——我们不过是把这些“小麻烦”解决了而已。

现在再去超市看，他们家坚果礼盒旁边总有人停下来，要么翻一翻，要么拿起来拍个照。有时候想想，产品能不能从“没人理”变成“有人抢”，真不用搞多复杂的设计，关键是把“用户拿在手里的感受”放在第一位——毕竟谁买东西的时候，不想顺顺利利、开开心心的呢？

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