宠物零食包装设计：如何让宠物零食包装在货架上“自我推销”包装设计是关键

2025-10-28

在货架前二十多种宠物零食包装挤在一起，红的黄的绿的闪瞎眼，每包都写着“天然无添加”“适口性超棒”。但很多品牌把“吸引宠物”理解成了“花哨”满包都是卡通骨头、爪印，结果宠物根本看不见（它们色弱，对复杂图案不敏感）；
文字堆满正面，“高蛋白”“低脂肪”写得密密麻麻，家长都懒得细看；
包装颜色太暗，混在货架里根本找不到。
真正能“抓住毛孩子”的包装，得用它们“看得懂”的语言。

举个例子：某品牌冻干鸡胸肉宠物零食包装设计，把包装做成“肉片形状”，边缘模拟鸡肉的纤维纹理，我家狗子路过时直接凑上去闻；再比如某款猫条，包装上印着会动的“小鱼投影”（其实是反光材质），猫咪追着包装扑了半天。

核心逻辑：宠物靠嗅觉和触觉感知世界，包装的材质、形状、颜色都得“模拟它们的天性”。

狗喜欢暖色调（红、橙），猫对冷色调（蓝、紫）更敏感；
哑光材质比亮面更“像食物”（宠物对反光物体警惕性高）；
包装上留个“气味窗口”（比如可撕开的透气孔），让香味飘出来，比任何文字都管用。

二、家长的“快速决策”：3秒内让他觉得“这包靠谱”

毛孩子家长选零食的场景有多急？

遛狗时路过宠物店，狗子蹲地上不走，必须1分钟内挑完；
网购时刷到推荐，3秒内没被吸引就划走；
货架前20个选项，根本没耐心看成分表。
这时候，包装得替家长“做减法”——把关键信息变成“视觉符号”。

比如某品牌宠物牛奶，把“0乳糖”印成大号的牛奶滴图标，旁边配只喝得肚皮圆滚滚的猫，家长一眼就知道“适合肠胃弱的”；再比如某款磨牙棒，直接在包装上画“狗狗啃30分钟”的计时器图案，解决“磨牙时长”的痛点。

更狠的玩法是“场景化设计”：

训练奖励零食：包装做成“小颗粒分装”，配句“一颗=一次奖励”，解决家长“不好控制量”的烦恼；
夜间喂食零食：包装加荧光条，黑暗里也能快速找到；
旅行装零食：包装带可挂扣，能别在背包上，方便遛狗时随时投喂。

三、货架上的“小心机”：让你的包装自己“跳出来”

宠物店货架最残酷的真相：同一排20包零食，只有3包能被“第一眼看到”。

怎么让你的包装“自带C位光环”？

结构出奇：某品牌猫罐头把盖子做成“猫爪形状”，开罐时“啪嗒”一声，整排货架就它最响；
互动设计：某款狗零食包装上有个“摇一摇”的响纸，狗子听到声音就会凑过来，家长自然被吸引；
反差萌：把宠物零食包装成“人类食品”的样子（比如薯片袋装鸡肉粒），家长看到会忍不住笑，顺手就拿了。
最绝的是“货架测试”：
我们帮某品牌设计新宠物零食包装时，直接做了20个版本，扔进3家宠物店货架，蹲点观察：

哪包被狗子最先扒拉；
哪包让家长停留时间最长；
哪包最后被买走的概率最高。
结果发现：带“透明窗口”的包装销量比全封闭的高40%，因为家长能直接看到零食的质地（是肉粒还是碎渣）。

四、吃完还想晒：让包装变成“社交货币”

现在家长晒宠物零食的画风早变了：

“我家猫为了吃这个零食，学会了按门铃”；
“狗子把包装啃了个洞，就为了闻里面的味道”；
“空袋洗干净，给仓鼠做了个小窝”。
好的宠物零食包装，得让家长“想拍照、想分享、想复购”。

某品牌宠物饼干的设计很绝：包装上印着“本饼干由XX（宠物名）亲自监制”，家长收到货会填上宠物名字，晒图时文案直接变成“我家主子监制的饼干，必须支持”；再比如某款宠物酸奶，喝完的空瓶能当“宠物水杯”，社交平台上全是“一物两用”的种草帖。

宠物零食包装设计，别光顾着“讨好人类”或“讨好宠物”，得两头都抓住：

用宠物能感知的视觉、气味、触感，让它“主动选你”；
用家长能看懂的符号、场景、互动，让他“快速买你”；
用吃完后的二次利用、社交分享，让他“反复记你”。
当你的包装能让狗子蹲在货架前不走，能让家长举着空袋发朋友圈，能让宠物店老板主动补货——那才是真的“赢麻了”。

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