三只松鼠 “粽览九州” 的包装，很容易被那种奇妙的融合感吸引 —— 一边是威风凛凛的青龙在山水间腾跃，亭台楼阁氤氲着中式山水的雅致；另一边是三只松鼠 IP 的萌趣出镜，戴着蝴蝶结、架着眼镜，把传统元素的 “严肃感” 一下子拉得亲切又鲜活。这种反差，反倒成了它最抓人的记忆点。

创意：把 “九州文化” 包进粽子里

“粽览九州” 这名字本身就挺有野心，直接把粽子和 “九州大地” 的文化概念绑在了一起。三只松鼠粽子礼盒包装设计上的元素更是处处藏着小心思：青龙是咱们传统文化里的祥瑞符号，山水楼阁勾勒出九州锦绣的模样，这些元素往那儿一摆，“文化底蕴” 的调子就定下来了。

但没让它变成一本 “传统文化教科书”，而是用自家 IP 的萌趣感来中和 —— 三个小松鼠一亮相，原本可能有点 “厚重” 的文化符号，瞬间变得年轻又活泼。年轻人喜欢国潮的新鲜，长辈们认传统元素的亲切，这么一来，不同年龄段的审美都被照顾到了，不得不说这创意挺 “讨巧”。

策略：文化、受众、品牌的三重共赢

这款三只松鼠粽子礼盒包装设计策略，其实是场 “一箭三雕” 的布局：

文化营销：卖的不只是粽子，是文化体验

现在消费者买东西，越来越看重 “情感价值”。端午吃粽子是传统，但三只松鼠把它升级成了 “粽览九州味，岁岁长安康” 的文化体验 —— 买个礼盒，感觉像是把九州的风光、文化和祝福都打包带回家了。这种 “文化认同感”，让消费者愿意为它多掏一份心。

受众定位：精准踩中审美痛点

三只松鼠包装设计的核心受众是年轻人，他们对国潮风格、个性化设计没抵抗力；但端午礼盒又得兼顾长辈的 “节日仪式感”。这款包装把国潮和卡通 IP 一结合，年轻人觉得 “潮”，长辈觉得 “正”，等于把受众面悄悄拓宽了。

品牌强化：萌趣之外，添了文化质感

三只松鼠的 IP 本来就以 “萌” 出圈，这次往国潮场景里一放，既没丢了自己的 “萌趣基因”，又给品牌镀了层 “文化质感”。消费者会觉得：“原来三只松鼠不止会卖萌，还挺有文化底蕴的”—— 这种认知，对品牌长期发展来说，是在攒 “无形资产”。

说到底，“粽览九州” 的粽子礼盒包装设计，是一次文化、商业和消费者的 “双向奔赴”：消费者得到了好看、有内涵的产品，品牌赚到了销量和口碑，传统文化也借着这种年轻化的表达，在年轻人心里又扎了深根。就冲这设计的颜值和心思，端午节不管是送出去还是自己留着，都挺 “有面儿” 的。