保健品包装设计-汤臣倍健鱼油磷脂软胶囊包装计X万域包装设计策略

2025-11-17

一、包装策略：差异化定位与科技感强化

突破传统形态，建立品牌辨识度
针对保健品市场圆柱瓶包装的同质化问题，汤臣倍健选择实验室锥形瓶作为容器造型。这一设计灵感源自科学实验场景，既传递产品“精准营养”的科技属性，又通过独特形态快速区别于竞品，形成强烈的视觉记忆点。
环保材料与功能结构结合
国际版包装：采用可降解的湿压纸模工艺，以竹浆、甘蔗浆为原料，实现100%环保属性，契合年轻消费者对可持续理念的认同。
锁鲜技术支撑：通过36小时充氮锁鲜、0.39秒瞬压成丸等技术，将过氧化值（POV）和酸价（AV）控制在极低水平，确保高纯度Omega-3的活性成分。包装结构上采用双冷铝密封、多泡罩隔离设计，延长保质期并强化专业感。
年轻化与高端化并行
色彩体系：国际版以阳光黄为主色调，搭配灰色平衡视觉，既突出专业品质，又传递活泼亲近感；Yep系列则采用粉色基调，瞄准女性消费群体，营造轻奢氛围。
场景化延伸：包装设计兼顾家庭装与便携需求，例如板式包装避免鱼油黏连，方便携带与保存，满足职场人群的吞咽体验优化需求。

二、创意设计：科技美学与人性化体验融合

图形化颗粒造型
将鱼油软胶囊的椭圆颗粒进行抽象化处理，通过几何线条勾勒未来感，同时保留产品特征色（如深海蓝、琥珀金），使包装成为产品功能的视觉化延伸。
材质工艺创新
锥形瓶容器：采用高透明度材质，模拟实验室玻璃器皿的质感，内部颗粒清晰可见，增强消费者对产品纯净度的信任。
纸浆模塑纹理：在环保包装表面压制细腻纹路，替代传统油墨印刷，既避免化学污染，又通过触觉层次提升开箱仪式感。
交互细节优化
开启体验：Yep系列三角盒设计为磁吸开合结构，搭配温润触感涂层，区别于传统塑料包装的冰冷感，传递品牌对女性消费者的细腻关怀。
颗粒尺寸控制：针对亚洲成年人吞咽不适问题，将胶囊内径精准控制在1.21cm，兼顾小颗粒与高含量（两粒含1224mg Omega-3），减少吞咽次数并提升舒适度。

三、创意内涵：科学叙事与情感共鸣构建

“精准营养”的科技信仰
包装设计贯穿“实验室级科学”叙事，从锥形瓶造型到颗粒图形化处理，均暗示产品经过严格研发与工艺控制。例如，鱼油纯度达96%、EPA:DHA比例16:10等数据，通过包装上的简约图标与色块分区呈现，强化“黄金标准”的专业认知。
环保理念与“悦己”消费的契合
Yep系列三角盒：以甘蔗渣、竹纤维为原料，呼应年轻群体对可持续生活的追求，同时粉色包装与自由流动的图形设计，满足女性消费者“悦己”心理。
二次利用引导：包装设计预留创意再利用空间（如作为首饰盒、笔筒），通过社交媒体传播形成用户自发的内容生成，延伸品牌生命周期。
健康焦虑的优雅解决方案
针对消费者对鱼油腥味、吞咽困难的痛点，包装通过以下设计传递“零骚扰”体验：
锁鲜技术：36小时充氮隔绝氧气，避免氧化产生的腥味；
颗粒优化：小尺寸胶囊减少卡喉风险，搭配清爽配色降低心理抵触感；
场景化文案：包装上标注“从细胞到心脑的全方位支持”，将产品功能转化为生活美学符号，缓解健康焦虑。

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