滋补品包装设计-胡庆余堂益母八珍膏礼盒包装设计深度解析

2025-11-17

中华胡庆余堂作为百年老字号“益母八珍膏”礼盒进行包装设计策略升级建议。作为万域包装设计公司，我们深刻理解此次项目的挑战与机遇：如何在坚守胡庆余堂百年老字号“匠心品质”基因的同时，打造一款符合客户认可包装"既有老字号的味道，又不显老气"，成功打破了"传统等于老旧"的刻板印象。以下是胡庆余堂益母八珍膏礼盒包装设计深度解析

一、包装策略体系

传统养生市场精准定位

胡庆余堂作为百年老字号，益母八珍膏礼盒面向30-55岁注重传统养生的女性群体。市场分析显示，目标客群对"药食同源"理念有高度认同，既看重老字号的权威性，又期待符合现代审美。因此，包装策略采用"守正出新"的核心思路——在坚守百年品牌调性的基础上，进行符合当代生活美学的创新表达。
价值传递策略：通过材质和工艺凸显"匠心"与"传承"，为产品赋予超越功能层面的文化价值。消费者测试表明，有82%的目标客户认为包装"既有老字号的味道，又不显老气"，成功打破了"传统等于老旧"的刻板印象。
多元场景覆盖

精准对应三大消费场景：节日孝亲礼品（中秋、母亲节等）、日常关爱赠礼、自用调理消费。针对不同场景需求，设计可替换的腰封和吊牌系统——节日版突出喜庆氛围，日常版强调温和调理，自用版侧重便捷实用。这种模块化设计既保持了品牌统一性，又实现了场景化精准触达。
二、创意设计实现

色彩系统与材质工艺

主色调源自胡庆余堂江南药铺的视觉遗产：深栗色（取自药柜色彩，CMYK：50,90,100,60）搭配米金色（Pantone 871C）。外盒采用仿古纸质纹理的特种纸，表面进行压凹、烫金工艺，内衬使用药用级陶瓷瓶配竹木盖。
开箱体验设计：
1.
渐进式开启——外层桑皮纸封条需缓缓撕开，营造仪式感
2.
分层展示——打开后先见手写体药方笺，再现产品本体
3.
细节惊喜——瓶底阴刻"庆余堂"篆章，需转动才可发现
视觉元素架构
∙
核心图形：将八味药材形态抽象为连续纹样，通过激凸工艺在盒面形成立体触感
∙
品牌标识："胡庆余堂"保留原匾额字体，但调整字距提升现代感；"益母八珍膏"采用专门设计的宋体变体
∙
信息传达：正面极简，仅展示必要信息；背面设计可抽拉式竹简说明书，完整呈现古方渊源
工艺创新亮点

创新"药材触感地图"——在礼盒内盖上用不同纹理的环保材料拼接出八味药材的触感区分，消费者闭眼触摸即可辨识产品成分。这种多感官体验既增强了产品记忆点，也体现了中药"望闻问切"的传统文化精髓。
三、创意内涵深度

新中式美学表达

包装整体遵循"致中和"的美学理念，在传统与现代之间找到平衡点。盒型采用六角宫灯造型，既寓意"六合安康"，又通过现代结构工艺实现稳定性和量产性。色彩选择上避开了高饱和度的"中国红"，选用更显沉稳的深栗色，体现百年药店的庄重感。
情感价值构建

紧扣"母亲"这一核心意象，将"滋养"概念从身体层面延伸至情感层面。内附的笺纸上印有"廿四节气养护指南"，将产品使用与传统文化时序相结合。消费者调研显示，这种"有温度的知识传递"是促使重复购买的关键因素之一。
文化符号现代表达

将传统中药文化中的"君臣佐使"配伍理念，转化为视觉上的主次关系。主盒为"君"，配件为"臣"，说明书为"佐"，包装为"使"，形成完整的视觉系统。药材纹样不是简单的复古，而是通过几何化处理，既保留识别度又符合现代审美。
可持续发展实践

尽管定位高端礼品，但坚持环保理念：包装90%材料可降解，外盒采用甘蔗渣环保纸浆，内衬使用可回收陶瓷。特别设计"包装再生计划"，鼓励消费者将陶瓷瓶用作花器或香器，延续物品的生命周期。

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