冰淇淋包装设计-钟薛高片状雪糕包装策略与创意设计解析X万域包装设计公司

2025-11-18

冰淇淋包装设计钟薛高片状雪糕包装策略与创意设计解析，万域包装设计公司以设计专家视角对包装设计进行分析。
在雪糕市场竞争白热化的当下，钟薛高片状雪糕凭借差异化的产品形态与高阶的包装设计，构建起独特的品牌记忆点。万域包装设计公司从策略定位、创意落地到内涵传递三个维度，总结其包装设计的核心逻辑，为高端快消品包装提供参考范式。

包装策略：锚定 “高端场景 + 用户体验”，构建差异化竞争壁垒

钟薛高片状雪糕的包装策略并非单纯的视觉设计，而是深度贴合产品定位与消费场景的系统性规划，核心围绕 “高端化、场景化、人性化” 三大方向展开：
高端化定位：材质与工艺匹配品牌调性
摒弃传统雪糕的塑料薄膜包装，选用食品级铝箔复合材质作为内包装基底，外层搭配哑光触感纸盒。铝箔材质既能保证片状雪糕在冷链运输中不易变形、锁鲜保冷，其金属光泽又与纸盒的温润质感形成对比，从触觉（哑光磨砂）、视觉（质感碰撞）、功能（高效保冷）三重维度，传递 “高端食材需高端包装守护” 的价值感，与钟薛高 “中式高端雪糕” 的品牌定位深度契合。
场景化适配：覆盖多元消费需求
针对片状雪糕 “易分享、便携带” 的产品特性，包装策略细分两大核心场景：
单人即时消费场景：采用 “1 片 / 小盒” 的独立包装，尺寸控制在 10cm×8cm×3cm，可轻松装入随身包，解决传统雪糕 “大支难携带、吃不完易融化” 的痛点；
家庭 / 社交分享场景：推出 “6 片 / 12 片” 的礼盒装，外层纸盒采用天地盖结构，盒面印有中式纹样，适配家庭聚餐、朋友聚会等场景，将 “吃雪糕” 从单一消费行为升级为 “社交符号”。
人性化细节：降低使用门槛
考虑到雪糕包装在低温环境下易打滑、难开启的问题，包装边缘设计成微弧度圆角，避免手部划伤；内包装铝箔袋增设 “易撕拉缺口”，无需借助工具即可轻松打开；同时在纸盒内侧印上 “建议食用温度”“开封后 2 小时内食用完毕” 等提示，既保障食品安全，也体现品牌对用户体验的精细化考量。

创意设计：以 “中式美学 + 现代极简” 为核心，打造视觉记忆符号

钟薛高片状雪糕的包装设计跳出 “卡通化、甜腻化” 的雪糕包装传统思路，以 “中式元素现代化表达” 为创意核心，通过视觉语言强化品牌辨识度：
色彩系统：克制配色传递高阶质感
摒弃传统雪糕常用的高饱和色彩（如亮粉、明黄），采用 “低饱和色系 + 单色为主” 的配色逻辑：
经典款（如牛乳味）选用 “米白 + 浅金” 配色，米白色模拟牛乳的温润，浅金线条勾勒盒面边缘，传递 “纯粹、天然” 的产品属性；
限定款（如茶味、酒心味）则对应食材色调，如龙井味用 “浅绿 + 墨绿”，黄酒味用 “琥珀棕 + 深褐”，让色彩成为 “味觉的提前预告”。
图形设计：极简符号承载品牌基因
包装正面未采用复杂图案，仅以 “钟薛高” 品牌名作为核心视觉元素，字体选用定制化的 “中式宋体变体”—— 笔画粗细不均，兼具宋体的端庄与现代字体的简洁，同时在 “薛” 字下方加入一道细微的 “冰裂纹” 线条，既呼应 “雪糕” 的产品属性，又暗合中式美学中 “残缺即美的意境”；盒面角落点缀一枚极小的 “印章式” 图标（内刻 “片” 字），既明确 “片状” 形态，又为极简设计增添中式细节，避免视觉单调。
结构设计：适配产品形态，强化使用体验
片状雪糕厚度仅 5mm，传统雪糕包装的 “圆柱式” 或 “长方体” 结构易导致产品晃动、破损。因此包装采用 “扁平式抽屉盒” 结构，内盒精准贴合片状雪糕的尺寸，底部铺垫食品级防震棉，确保产品在运输中零损耗；同时抽屉盒的开启方式比传统翻盖更流畅，用户抽拉时的 “顺滑感”，进一步提升消费体验的愉悦度。

创意内涵：从 “包装” 到 “文化载体”，传递品牌价值主张

钟薛高片状雪糕的包装设计，本质是 “品牌价值观的视觉化传递”，其创意内涵可拆解为三个层次，实现 “功能、美学、文化” 的三重统一：
第一层：功能内涵 ——“为产品服务” 的实用主义
所有设计细节均以 “保障产品品质、优化用户体验” 为核心：铝箔包装的保冷性、抽屉盒的防震性、易撕拉缺口的便捷性，本质是 “功能优先” 的设计逻辑，避免为了美观而牺牲实用性，这是快消品包装的核心底线。
第二层：美学内涵 ——“中式极简” 的审美表达
摒弃快消品包装常见的 “过度装饰”，以 “少即是多” 的极简思路，将中式美学中的 “留白、线条、意境” 融入现代设计：米白盒面的 “留白” 给人想象空间，冰裂纹线条的 “极简” 传递克制之美，整体视觉既符合当下消费者对 “高阶审美” 的需求，又区别于外资品牌的 “西式设计”，构建起 “中式高端雪糕” 的视觉辨识度。
第三层：文化内涵 ——“中国雪糕” 的品牌自信
包装中的 “宋体字体、印章图标、冰裂纹” 等元素，并非单纯的 “中式符号堆砌”，而是为了传递 “钟薛高是中国本土高端雪糕品牌” 的核心主张：通过中式设计语言，打破 “高端雪糕 = 外资品牌” 的消费认知，让用户在打开包装、食用雪糕的过程中，感受到 “中国食材（如牛乳、茶、黄酒）+ 中国设计” 的文化自信，将 “吃雪糕” 从 “味觉消费” 升级为 “文化认同消费”。
综上，钟薛高片状雪糕的包装设计，是 “策略先行、创意落地、内涵支撑” 的完整体系：以高端化策略匹配品牌定位，以中式极简创意构建视觉记忆，以文化内涵传递品牌价值。这种 “从产品到用户、从视觉到情感” 的全维度设计思维，不仅让包装成为 “产品的保护壳”，更成为 “品牌与消费者沟通的桥梁”，为高端快消品包装设计提供了可借鉴的范式。

最新动态/LATEST NEWS: 三好包装设计视角下，香飘飘孙颖莎联名款包装设计破圈逻辑
2026-02-27; 香飘飘香咖豹手冲鲜咖拿铁包装设计：以“三好包装”体系铸就成功典范
2026-02-27; 三好包装设计体系针对三只松鼠老年人营养品食养礼盒包装设计进行提炼分解
2026-02-27; 2026产品包装设计趋势全解_广州产品包装设计公司_电子产品包装设计_饮料包装设计公司_零食包装设计公司
2026-02-27; 保健产品包装设计全球包装设计趋势和核心发展方向_深圳产品包装设计公司_保健食品包装设计_保健药品包装设计
2026-02-27

联系我们

0755-8526 3501
+86-13510931527
业务QQ：3320 91 4745
官方公众号：万域策划设计
邮箱：adxosz@126.com
总监微信：13510931527

我们的认知

万域包装®集品牌策划、品牌包装设计、印刷生产落地于一体的品牌包装全案整合公司！旨在为企业策划和建立差异化、国际化的专业品牌营销策略及形象，助企业展开品牌营销全面攻势；万域®包装策划，以先进的品牌营销思想、专业的人才和以创造性的智慧为众多企业提供了优秀的品牌规划、营销策划、上市推广和商业设计服务，创造了一个又一个成功。万域包装®_深圳包装设计公司，广州包装设计公司，北京包装设计公司，上海包装设计公司，杭州包装设计公司

友情链接

联系我们