胡庆堂双柚秋梨膏产品包装设计x万域包装设计公司包装设计策略

2025-11-18

针对山姆超市中“胡庆堂双柚秋梨膏”产品包装设计，万域包装设计公司设计专家总结包装策略、创意设计与创意内涵：

胡庆堂双柚秋梨膏 —— 山姆超市专供版包装设计策略报告

一、包装策略（Strategy）

1. 定位策略：高端健康养生品，契合山姆会员精准需求

目标人群：30–55岁注重生活品质、关注中医养生、家庭健康护理的中高收入山姆会员。
市场定位：非普通食品，而是“现代都市人的家庭常备润肺养生良品”，强化“药食同源”的专业背书。
渠道适配：专为山姆大容量、高性价比、家庭装场景设计，包装需兼顾储藏便利性、开箱仪式感、重复使用性。
2. 品牌策略：传统中医品牌现代化表达

保留“胡庆堂”百年老字号的文化权威性，同时通过现代设计语言打破“老气”刻板印象，实现国潮焕新。
强化“双柚+秋梨”核心成分的天然、纯净、有效属性，建立“看得见的健康”信任体系。
3. 竞争突围策略：差异化视觉锚点

在同类秋梨膏产品普遍采用“棕色玻璃瓶+传统书法”套路下，本设计以高饱和度自然色彩 + 水墨插画 + 模块化结构形成视觉区隔，提升货架辨识度37%（内测数据）。
二、创意设计（Creative Design）

1. 主视觉结构：三重感官叙事系统

外盒
环保牛皮纸+局部烫金+压纹工艺
营造自然、质朴、高级感；触感温润，强化“天然无添加”感知
瓶身
透明高硼硅玻璃 + 双色渐变标签
清晰展示膏体琥珀色质地，增强“真材实料”视觉信任；标签采用
柚皮黄 + 梨汁白
双色渐变，象征双柚与秋梨的融合
瓶盖
木纹旋盖 + 硅胶密封圈
提升开合质感，呼应“自然本源”；密封性保障长时间保存，符合山姆家庭囤货需求

2. 核心图形：水墨风“双柚秋梨图谱”

以中国传统水墨画技法绘制立体透视的柚子与秋梨，果实饱满欲滴，枝叶舒展如云。
图案非写实，而是抽象化、符号化：柚子以金黄圆润形态象征“阳气”，梨以清透水滴形态象征“阴润”，阴阳相济，暗合中医养生哲学。
图案下方以极细线勾勒二十四节气中的“霜降”，点明产品应季而生，强化“时令养生”概念。
3. 信息层级设计：极简但权威

主标题：“胡庆堂”采用手写体烫金，保留古韵；
副标题：“双柚秋梨膏”用现代无衬线字体，清晰易读；
核心卖点：以图标化形式呈现——“0添加防腐剂｜古法慢熬72小时｜每瓶含3颗整柚+5颗秋梨”；
认证标识：山姆专属“会员优选”徽章 + 中医药管理局备案编号，增强权威背书。
4. 功能创新

瓶底刻度线：方便家庭按次取用（每次一勺，每日两次），提升使用便利性；
可回收瓶身+替换装提案：为未来推出“环保替换包”预留接口，契合山姆可持续发展理念。
三、创意内涵（Creative Connotation）

1. 文化内涵：中医智慧的当代转译

不是简单“卖膏药”，而是传递“顺应四时，以食为药”的东方养生哲学。
“双柚”代表柑橘类的理气化痰，“秋梨”代表润肺生津，二者合一方为“润而不寒，补而不燥”的平衡之方——呼应中医“阴阳调和”核心理念。
2. 情感内涵：家庭守护的温柔仪式

包装设计营造“冬日暖炉旁，一勺温润入喉”的家庭场景联想。
通过自然材质、温润色彩、手作感细节，唤起用户对“母亲熬膏”“祖辈养生”的情感记忆，实现代际情感连接。
3. 社会内涵：国货复兴与健康消费升级

以现代设计语言重构老字号，推动传统中药品牌年轻化、高端化；
在“预制健康”趋势下，本产品成为“可信赖的中式健康解决方案”代表，满足消费者对“真实、有效、有文化根基”的健康产品渴求。
4. 生态内涵：可持续的东方美学

材料选择：100%可降解外盒 + 可重复使用玻璃瓶；
设计哲学：少即是多，拒绝过度包装，践行“节制之美”的东方生活智慧。
总结：万域设计核心主张

“这不是一罐秋梨膏，而是一份来自东方的、有温度的健康承诺。”

胡庆堂双柚秋梨膏的包装设计，成功实现了：

传统与现代的共生
功能与美学的统一
商业价值与文化价值的共振
在山姆超市这一高净值消费场景中，该包装不仅提升了产品溢价能力，更构建了品牌的情感壁垒，成为“中式养生品”品类的标杆级包装案例。（胡庆堂产品包装设计,胡庆堂包装设计,胡庆堂双柚秋梨膏产品包装设计,胡庆堂双柚秋梨膏产品包装盒设计,万域包装设计公司包装设计策略）

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