零食包装设计，张飞牛肉包装设计“三国文化×川派美食”为精神内核

2025-11-24

包装设计是品牌与消费者对话的第一触点，更是产品竞争力的直观体现。在消费升级与审美迭代的双重驱动下，市场对包装设计的要求已不止于 “美观”，更需兼具功能性、品牌性与市场适配性。作为专注包装设计领域的专业服务商，万域包装设计公司凭借 “好看、好卖、好记” 三好服务理念，累计为食品、美妆、保健品、文创等多个行业客户打造了兼具视觉冲击力与市场穿透力的包装作品。下面我们将对零食品牌张飞牛肉包装设计创意进行解读。

目标受众与品牌核心价值锚定

（一）目标受众画像

精准覆盖四大圈层：① 中华传统文化爱好者（热衷国潮符号、非遗传承议题）；② 节日礼赠消费群体（春节、中秋等传统节日“文化+品质”礼赠需求者）；③ 国潮Z世代（18 - 35岁，追求个性化表达与文化深度的年轻群体）；④ 川味美食刚需消费者（偏好卤制品、注重风味与品质的大众市场）。

（二）品牌核心价值

以“三国文化×川派美食”为精神内核，传承川渝百年卤制技艺，构建“文化符号+品质体验”的差异化竞争壁垒，传递“匠心传承、风味地道、文化共情”的品牌基因，实现从“地域美食”到“文化消费载体”的价值升维。

设计灵感溯源：文化母题的双向赋能

张飞牛肉包装设计灵感源于三国文化母题与川蜀地域基因的深度耦合：

历史人文维度：聚焦蜀汉名将张飞IP，提取“京剧脸谱（张飞脸谱）”作为视觉核心符号——其“燕颔虎须”的程式化造型，既强化品牌记忆点，又暗合“忠勇尚义”的精神内核，实现文化隐喻与视觉识别的统一。

地域文化维度：深挖四川“天府之国”民俗底蕴，融合川剧、蜀绣、年画等非遗视觉语言，以云纹、如意纹、回纹等传统纹样构建文化叙事场域，唤醒地域文化认同。

现代审美维度：呼应“国潮复兴”趋势，将复古符号进行年轻化转译——简化脸谱线条、优化色彩明度，在传统厚重感中注入当代简约性，平衡“文化传承”与“消费审美”。

视觉呈现系统：符号、色彩与叙事的整合

（一）色彩体系：情绪与文化的双重编码

主色调选用中国红，既契合川味美食的热烈属性，又承载节日礼赠的喜庆意象；辅色搭配鎏金（凸显工艺尊贵感）与黛蓝（呼应川蜀山水灵秀气质），形成“热烈不失雅致，传统兼具现代”的视觉节奏，强化文化辨识度。

（二）图形符号：从文化符号到叙事载体

核心图形——张飞脸谱：采用“平涂+勾线”的京剧程式化表现，放大视觉冲击力；脸谱色彩（黑、红、金）与“忠勇”精神深度绑定，让图形成为文化价值的具象表达。

叙事插画——蜀汉生活图景：包装侧面/背面绘制“市集卤坊、武将宴饮”等场景化插画，以“千年风味传承”为叙事逻辑，传递“古法工艺、地道风味”的产品价值；辅以祥云、瑞兽等底纹，提升文化厚度与视觉层次。

文字系统——传统与现代的语境融合：品牌名“张飞牛肉”采用书法字体，保留手写温度与文化质感；英文标识“ZHANGFEIBEEF”以无衬线体呈现，兼顾国际化传播；“非遗卤制”“川味传承”等辅助信息以烫金小字点缀，强化品质背书。

功能亮点：从包装结构到用户体验

（一）结构设计：仪式感与实用性的平衡

采用“天地盖+提手”礼盒结构：天地盖开合仪式感强化礼赠价值；提手选用麻绳材质，呼应传统工艺质感，同时提升便携性；内部设置分层隔档，可分区陈列不同规格产品，兼顾展示性与收纳合理性，解决多SKU礼盒的陈列痛点。

（二）材质选择：质感与环保的双向考量

外盒采用300g/m²特种艺术纸，哑光覆膜工艺兼顾触感细腻度与防潮性；内部衬垫选用食品级绒布，保护产品同时传递“精致对待”的消费体验；提手麻绳经防脱色处理，确保重复使用的耐用性，响应“可持续消费”趋势。

（三）场景适配：全链路消费体验优化

礼盒尺寸适配主流礼赠场景（商务馈赠、亲友拜年、伴手礼）；“开窗展示区”设计让产品在未开封时即可直观呈现，降低消费决策成本；独立小包装内置干燥剂，延长保鲜期，满足“即食、便捷”的现代消费需求。

用户价值传递：文化、情感与体验的三重升维

（一）文化认同价值

通过三国IP、非遗元素的沉浸式表达，唤醒消费者对中华传统文化的归属感，让“食用牛肉”升级为“品味文化”的精神体验，实现“产品-文化-身份”的价值绑定。

（二）情感连接价值

以“张飞故事”为情感纽带（如“张飞爱牛肉，匠心传千年”的叙事），构建“历史人物→现代品牌→消费者”的情感三角，赋予产品“有温度的文化载体”属性，化解工业时代消费的“情感疏离”。
（三）社交传播价值

国潮视觉符号天然具备“打卡属性”，包装在社交平台（朋友圈、小红书）的高出镜率，既满足消费者“文化炫耀”的社交需求，又反向赋能品牌传播，形成“产品-用户-流量”的正向循环。

（四）品质体验价值

从食材甄选（川渝黄牛、古法卤制）到包装细节（非遗工艺、环保材质），全链路传递“匠心品质”的品牌承诺，夯实消费者信任基础，在同质化市场中建立差异化认知。

方案总结：文化驱动的商业创新

张飞牛肉包装设计以“文化为魂，视觉为桥，体验为核”为逻辑主线，在“三国文化”与“川味美食”的交叉叙事中，完成“传统符号现代表达、文化价值商业转化、产品功能情感升维”的三维创新。通过精准锚定目标受众的文化与消费需求，将张飞牛肉从“地域美食”升级为“文化礼赠标杆”，在国潮风口下实现品牌差异化突围，为传统食品行业“文化+商业”双轮驱动发展提供范本。零食包装设计、张飞牛肉包装设计、深圳零食包装设计公司、零食包装设计公司、包装设计公司、万域包装设计公司

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