王致和产品包装设计，香辣干腐乳包装传统符号的国潮化重构/深圳产品包装设计公司

2025-11-25

王致和品牌产品包装设计文化核心在于“诚、信、创”三字精神，其内涵涵盖历史传承、匠心工艺、创新发展及文化使命等多个维度。万域包装设计公司将对王致和香辣干腐乳包装案例进行分析。

非遗老字号的年轻化破圈

王致和香辣干腐乳包装设计灵感，源于 “王致和 350 年非遗技艺” 与 “当代消费场景” 的双向适配：
文化基底：锚定王致和腐乳酿造技艺（国家级非物质文化遗产）的 “酱缸发酵、自然成香” 内核，以包装承载 “传统工艺的当代表达”，避免老字号陷入 “陈旧感”；
消费洞察：聚焦 Z 世代 “便捷化、重口味、社交化” 的饮食需求 —— 年轻群体既追求味觉刺激，又希望调味品适配 “一人食、快餐、轻食” 等场景，因此包装以 “香辣干腐乳” 为核心，将非遗产品转化为 “即食型调味解决方案”；
情感连接：以 “国潮匠人 IP” 为符号，既还原王致和创始人 “磨豆制腐” 的匠人形象，又通过 Q 版卡通消解老字号的距离感，让非遗技艺以更鲜活的方式触达年轻用户。

传统符号的国潮化重构

王致和包装设计以 “红 + 绿 + 黑” 为核心视觉体系，通过色彩、IP 与材质的分层设计，实现 “非遗质感” 与 “潮流审美” 的平衡：
主视觉层次：
罐身采用高透琥珀玻璃材质，直观展示腐乳 “鲜红油润、纹理紧实” 的品相，满足用户对 “食材可视化” 的需求；标签以撞色爆炸纹背景 + 黑体加粗字体突出 “香辣干腐乳” 核心信息，强化 “劲辣鲜香” 的味觉联想；右侧嵌入 Q 版国潮匠人形象（头戴传统布帽、手持腐乳罐），既呼应品牌 “匠人精神”，又以年轻化 IP 拉近与用户的距离。
品牌符号强化：
罐身左侧保留王致和经典 “头像 Logo”，搭配 “WANGZHIHE” 英文标识，兼顾品牌辨识度与泛人群传播；标签底部以小字标注 “非遗酿造技艺”，让包装成为品牌文化的微型载体，强化 “老字号品质” 认知。
工艺与材质适配：
罐盖采用食品级旋紧密封盖，外盒（若为礼盒装）选用哑光铜版纸 + 局部 UV 工艺，既保证包装的密封性与质感，又通过轻量化设计适配 “便携分享” 的消费场景。

从 “包装” 到 “场景化体验”

包装在功能设计上，以 “用户食用全链路” 为核心，实现美学与实用的统一：
储存与食用适配：
高透玻璃罐 + 旋紧密封盖的组合，既满足腐乳 “避光、防潮、防串味” 的储存需求，又方便多次开合取用；罐身容量（通常 150-200g）匹配 “单人 3-5 次食用” 的轻食场景，避免大包装产品开封后风味流失的问题。
场景化引导：
包装背面（或附赠小卡片）设计 “香辣吃法指南”，关联 “腐乳拌热干面”“腐乳抹吐司”“腐乳调火锅蘸料” 等年轻用户高频场景，降低产品的使用门槛，强化 “百搭调味” 的认知。
环保与复用性：
玻璃罐可作为厨房收纳容器（如存放香料、小食材）复用，外盒采用可降解纸板 + 大豆油墨印刷，既呼应王致和 “自然酿造” 的产品理念，也契合当代消费者对可持续包装的需求。

味觉满足与文化认同的双重体验

王致和香辣干腐乳包装的核心价值，在于为不同圈层用户提供 “功能 + 情感” 的双重价值：
年轻用户：以 “香辣劲爽” 的味觉体验适配快餐、轻食场景，满足其对 “便捷重口味” 的需求；国潮化包装与吃法指南，让老字号产品摆脱 “父辈调味品” 的标签，成为年轻用户 “社交分享” 的生活美学载体。
家庭用户：作为 “非遗老字号” 产品，其 “传统工艺 + 无多余添加（依据产品标准）” 的品质，满足家庭对 “安全调味品” 的刚需；便携小罐设计，也适配家庭 “分餐食用、按需取用” 的健康习惯。
礼品用户：以 “中华老字号 + 国潮文创” 的双重标签，既承载 “北京非遗文化符号”，又避免传统土特产的廉价感，成为节日伴手礼中 “有文化、有质感” 的选择，传递 “以味传情” 的东方饮食礼仪。

王致和包装以 “非遗为核、国潮为形、用户为心”，既让王致和 350 年的酿造技艺以年轻化形态延续，也让每一位用户在食用中，感受到 “传统工艺与当代生活的共生”。

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